Les évolutions technologiques se succèdent à un rythme rapide. Ce qui était nouveau hier est désormais considéré comme dépassé : « Excel est en fait déjà obsolète », déclare Tessa Boumans, chercheuse néerlandaise en technologie vestimentaire, à propos du tableur de l’entreprise américaine Microsoft. Avec la « Technologie 4.0 » récemment introduite, qui inclut également l’intelligence artificielle (IA), les tendances peuvent même être prédites sur la base de données. «La technologie est souvent considérée comme un progrès.» Mais c’est faux, estime la journaliste de mode néerlandaise Nora Veerman.
De l’environnement aux questions sociales, on parle peu du côté obscur de la technologie. De Balie, l’organisation néerlandaise de programmes journalistiques, a voulu changer cela : avec son événement « Fast Fashion-Tech Thinkers : Comment la technologie influence-t-elle la mode ? La semaine dernière, elle a invité cinq experts du secteur à parler de l’influence de la technologie sur la mode. La culture actuelle du jetable dans l’industrie de la mode a été particulièrement examinée.
« Nous sommes dans la Kalverstraat [Anm. d. Red.: eine Einkaufsstraße in Amsterdam] à proximité immédiate de Zara », explique l’animatrice de la soirée, Rosalie Dielesen. La popularité du géant de la fast fashion Zara est indéniable : les fans des dernières tendances choisissent souvent la chaîne qui appartient au groupe de vêtements espagnol Inditex.
Accélérer la technologie et la culture du jetable
Mais Zara n’est plus l’entreprise de fast fashion la plus populaire : le géant chinois du commerce électronique Shein a dépassé la marque espagnole il y a quelque temps. Sa popularité est due aux bas prix des articles de mode et à la rapidité avec laquelle la marque répond aux dernières tendances. « La marque utilise l’IA pour introduire de nouveaux styles à une vitesse fulgurante », explique Veerman. « Tout cela est rendu possible grâce à la technologie. »
Boumans explique la section « Shein Hauls » sur la plateforme vidéo internationale TikTok. « Les consommateurs présentent dans leurs vidéos les quantités de vêtements qu’ils ont achetés chez Shein », précise-t-elle. « Au bout d’une semaine, vous pouvez jeter les articles car ils ne sont plus à la mode », ajoute Kiki Boreel, mannequin néerlandaise et militante de la mode durable.
Boreel a travaillé dans l’industrie de la mode pour de grandes marques jusqu’à ce qu’elle n’en puisse plus : » J’ai vu des tonnes de vêtements qui prenaient la poussière. » Au lieu de se sentir glamour, elle se sentait davantage coupable. « J’ai obligé les gens à acheter des choses dont ils n’avaient pas besoin », dit-elle. Le modèle explique que l’on produit trop de choses par rapport à ce qui est réellement nécessaire : « 30 pour cent des pièces sont en surproduction. »
Comment la technologie accroît les inégalités
Victorine van der Ven est propriétaire de la jeune marque de mode « à la demande » The Launch, un concept qui confectionne des vêtements sur commande. Elle a du mal à rivaliser avec les géants de la fast fashion. « Je produis aux Pays-Bas, donc mes prix sont plus élevés que ceux des marques qui produisent en Asie », explique-t-elle au groupe. Comme ses vêtements ne sont produits qu’après commande, elle ne produit que ce que les clients veulent réellement. « Il faut trois semaines pour que les pièces soient prêtes. Dans d’autres magasins de mode qui produisent de la fast fashion, la commande est effectuée en interne le lendemain.
Employés de magasin, propriétaires de marques de mode connues, ouvriers du textile, consommateurs et personnes souhaitant créer une marque de mode : « tout le monde dans l’industrie est confronté à des défis technologiques. Cela accroît les inégalités existantes », explique Boumans. « Tout le monde n’a pas accès à ce que la technologie utilisée permet réellement de réaliser et à qui en profite. »
En ce qui concerne les travailleurs du textile sous-payés dans les pays du Sud, Boumans estime que les échelons supérieurs du monde financier devraient prendre la responsabilité de faire le point. Au cours de ses recherches, elle a rencontré plusieurs problèmes : d’une part, l’industrie de la mode n’est pas ouverte sur la manière dont elle utilise la technologie. D’un autre côté, elle a constaté que la cupidité entrave le changement. A titre d’exemple, Boumans cite le propriétaire d’Inditex, Amancio Ortega, qui est l’un des entrepreneurs les plus riches du monde : « Il achète des biens immobiliers partout dans le monde pour éviter les impôts, alors que ses ouvriers du textile ne reçoivent même pas le salaire minimum. »
Le scientifique estime que de nombreux problèmes éthiques dans le cycle de production de la mode ne sont pas la faute des systèmes, mais des personnes. « La technologie n’est pas à l’origine de ces problèmes et ne les résoudra donc pas », a déclaré Boumans. « Les gens doivent le faire eux-mêmes. »
Plus rapide, moins cher, pire
Une lueur d’espoir réside dans la nouvelle génération exigeante de créateurs de mode, déclare Sonja Veldkamp, professeur de mode. La Néerlandaise exerce son métier depuis 2004 et a remarqué que ses étudiants s’intéressent de plus en plus aux techniques 3D pour voir la sensation des tissus sur le corps avant de concevoir un vêtement. Travailler avec des matériaux anciens [Anm. d. Red.: Materialien, die nicht mehr verwendet werden] jouit également d’une plus grande popularité. C’est non seulement plus durable, mais aussi moins cher, explique Veldkamp. La solution à la culture technologique accélérée du jetable réside-t-elle dans la jeune génération de créateurs de mode qui ont grandi avec un téléphone portable à la main ?
Personne dans le panel ne semble avoir de réponse simple. Le présentateur donne deux conseils importants contre le développement d’une culture du jetable en évolution rapide dans la mode : Une solution possible, plutôt radicale, serait de porter un uniforme, comme l’envisage la philosophie de la marque néerlandaise Bonne Suits. Cela signifie que les tendances ne peuvent plus être captées aussi rapidement, ce qui pourrait signifier la fin de notre culture du jetable. La deuxième option serait de confectionner vos propres vêtements. C’est ainsi qu’on apprend à connaître le métier et à le respecter. Il existe de plus en plus d’écoles proposant de tels cours. Une autre solution qui ne coûte rien est de poser des questions.
Le groupe convient que les nouvelles technologies doivent continuer à faire l’objet d’un examen critique. Boumans conclut qu’il existe peu de solutions dans lesquelles la technologie joue un rôle. « La solution doit venir des gens eux-mêmes », a déclaré Boumans. « C’est pourquoi il faut poser davantage de questions lors des salons où sont présentées les nouvelles technologies », conseille Veerman, et Boumans souligne que « le plus important est de se demander à quoi sert la technologie ».
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Heide Halama.