La marque américaine de chaussures et de vêtements de sport Vans a rouvert son magasin phare du West End de Londres avec un nouveau concept.
Le magasin du 214 Oxford Street, ouvert pour la première fois en 2019, est désormais dédié à la culture du skateboard. Une rampe de skate de 200 mètres carrés en travertin romain attire le regard du mobilier conçu par le cabinet d’architectes milanais Andrea Caputo Studio.
Le concept, qui permet des utilisations flexibles, adopte “une approche radicale du design moderne du commerce de détail” et met en œuvre “une stratégie qui réduit les besoins de stockage du magasin de plus de cinquante pour cent, augmentant ainsi considérablement l’espace commercial”, a déclaré la marque américaine. par le groupe d’habillement VF Corporation jeudi.
Andreas Olsson, qui a été nommé vice-président et directeur général de Vans EMEA à l’été 2023, a expliqué le contexte de la transformation : « Lorsque je suis revenu chez Vans il y a un peu plus d’un an, nous avons développé une stratégie claire pour nous transformer en tant que marque à travers le lentille du skateboard », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Nous avons dû rectifier le tir et nous assurer que nous étions à l’écoute de ce que la culture des jeunes attendait de nous – tant en termes de produits que d’expériences. Aujourd’hui, après un peu plus d’un an, nous avons fait de grands progrès dans l’établissement de nouvelles normes pour l’orientation de la marque et cet objectif constitue une étape importante dans ce cheminement. »
