Compte tenu du cycle de tendance en constante évolution, il est difficile d’imaginer qu’un vêtement de marque reste pertinent pendant plus de deux décennies. Cinquante ans, c’est un exploit. Cent ans c’est rare. Cent cinquante ans, c’est tout simplement du jamais vu. Eh bien, il semble qu’un style spécifique de denim ait réalisé l’irréalisable. Oui, cet été, l’emblématique jean 501 de Levi’s a célébré cet anniversaire marquant, consolidant sa place dans l’histoire de la mode. Et compte tenu de la simple reconnaissance du style, il n’est pas trop surprenant qu’il ait réussi à être adopté pendant des siècles.
Doublé par TEMPS magazine comme le « Article de mode du 20ème siècle » en 1999, il est sûr de dire que la plupart des gens ont une sorte de lien avec la silhouette classique – définie par sa braguette à boutons, le denim, les rivets et le patch arrière. « Cela n’a pas changé. Et nous avons fait très attention à cela, pour ne pas faire ce changement. Les racines et l’origine du 501 en tant que vêtement de travail contribuent également en quelque sorte au sentiment d’avoir une démocratie [piece] n’importe qui peut porter. Si vous voulez vous intégrer, vous le portez. Si vous voulez porter quelque chose qui a aussi [elements of] cool, c’est aussi [has that].”
De nos jours, le 501 a beaucoup évolué par rapport au pantalon de travail rigide d’origine d’autrefois. De nos jours, le modèle est appliqué à presque tous les bas que vous pouvez imaginer – un pantalon long spacieux de style années 90, une minijupe inspirée de l’an 2000, un short facile à couper, etc. , il semble que tout le monde ait une sorte d’histoire ou d’expérience avec Levi’s 501.
« J’ai eu ma première paire de jeans coupe originale Levi 501 quand j’étais au lycée et je les ai complètement usés », explique la styliste et créatrice de contenu basée à Los Angeles. Emilie Hommes. « C’était mon jean préféré parce qu’il était confortable et allait avec tout. » La pro de la mode (qui préfère actuellement le 501 Original Short) ajoute qu’elle recommande le style à « honnêtement, tout le monde » en comparant le 501 à la polyvalence d’un t-shirt blanc de base. « Tout le monde devrait avoir une paire de 501 classique et non tendance dans son placard. »
Styliste Sophie Strauss seconde cette notion, ajoutant que la longévité de la 501 était intégrée dans son objectif initial. « Les 501 ont été littéralement construits pour durer », dit-elle à TZR. « Au départ, cela signifiait physiquement plus que stylistiquement – l’ajout de rivets à des parties de pantalons qui se déchiraient souvent signifiait que les travailleurs pouvaient être sûrs que ces pantalons dureraient plus longtemps, et donc nécessiteraient moins de réparations, que les autres pantalons. Mais je crois qu’une racine aussi profonde dans la fonctionnalité et la durabilité se traduit organiquement par l’esthétique et le style.
En l’honneur de son anniversaire marquant, TZR se promène dans le passé, relatant l’ascension fulgurante des 501 de Levi’s, du pantalon de travail pratique à l’icône de style.
1873-1900
Pour être clair, ce n’est pas l’année de la création de la 501 en soi. C’est la date à laquelle, le 20 mai, la société de vêtements et de tissus Levi Strauss and Company et le tailleur Jacob Davis (qui était également un client) ont reçu le brevet sur le pantalon orné de rivets, qui promettait une tenue plus solide et plus durable pour les travailleurs de plein air. . Davis est essentiellement le créateur original du 501, qu’il a conçu avec du tissu qu’il a acheté chez Levi’s. L’histoire de la création du pantalon commence un peu plus tôt, en 1872, et va un peu comme ceci : « Il y avait beaucoup de mineurs, de chasseurs et d’hommes qui avaient besoin de pantalons résistants. [at the time]», explique Panek. « Et [Davis] en a fait pour une femme qui se plaignait que son mari n’arrêtait pas de déchirer son pantalon. Il les vend à sa femme et la nouvelle commence à se répandre sur leur dureté. Et Davis commence à recevoir de plus en plus de commandes. Il écrit une lettre [to Levi Strauss] disant qu’il ne peut pas répondre à la demande, ils sont si populaires, alors Davis invite l’entreprise à prendre un brevet avec lui.
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Et le reste, comme on dit, c’est de l’histoire. Le pantalon spacieux à jambe droite, qui comprenait une sangle à la taille et comportait à l’origine une seule poche arrière, ne recevrait pas son titre 501 avant 1890, lorsque le numéro de lot 501 est utilisé pour la première fois pour distinguer la plus haute qualité de denim de l’entreprise.
1900-1940
En 1901, la salopette a été officiellement introduite, tout comme l’ajout d’une deuxième poche arrière. Selon Levi’s, les deux sont probablement dus aux « demandes des consommateurs ou à un changement dans la mode masculine à l’époque ». Quelque 20 ans plus tard, des passants de ceinture ont été ajoutés au style général. On rapporte que de nombreux hommes ont retiré la sangle de leur salopette pour leur permettre de porter plus facilement les ceintures.
Les années 1930 ont vu l’ajout officiel des premiers jeans pour femmes, surnommés Lady Levi’s® Lot 701, conçu à l’origine pour les femmes vivant ou en vacances dans des ranchs et des fermes. « Les gens voyagent vers l’Ouest », explique Panek. «Les ranchs de mecs sont vraiment populaires. Les gens veulent venir voir un cheval et ils veulent se déguiser en cow-boy. Il n’a pas fallu longtemps pour que le monde de la mode s’en rende compte. « Lady Levis est présentée dans un article dans Vogue sur ce qu’il faut porter au ranch », ajoute l’historien de Levi’s. « C’est un article qui dit, si vous allez dans un ranch, procurez-vous une paire de Lady Levis et vous voudrez vous procurer un chapeau de cowboy Stetson et un foulard à porter autour du cou. Et si vous faites cela et que vous avez une belle paire de jeans, vous passerez un bon moment.
En un rien de temps, les jeans de la marque ont fait leur apparition chez les détaillants haut de gamme de la Cinquième Avenue de New York. « Donc, vous commencez à voir les changements », explique Panek. « Les gens les achètent, pas vraiment parce que ce sont des vêtements de travail, mais parce qu’ils veulent s’habiller comme un cow-boy. » Cette tendance et ce style de vie américains ont également été fortement alimentés par le boom du cinéma occidental, dirigé par des acteurs à succès comme John Wayne (qui portait des 501 dans son film de 1939 Diligence).
1940-1960
La Seconde Guerre mondiale a entraîné de grands changements pour Levi’s (et le reste du monde, en général). « On nous demande de réduire le métal et d’autres matériaux », explique Panek. «Nous prenons donc des décisions clés [in regards to the 501] comme retirer la boucle de ceinture arrière, ou la sangle, pour économiser du métal et du tissu. Cette période a également marqué un changement dans la mode, car de nombreuses femmes sont allées travailler dans les usines, s’appuyant quotidiennement sur un denim solide pour les protéger des travaux de soudage et de rivetage. Cela a mis l’accent sur les 501 en tant qu’essentiel pratique au quotidien.
Après la guerre, en 1947, les 501 font leur entrée sur les podiums parisiens lors du premier défilé All-American, conçu par Adolph Schuman, président de la San Francisco Manufacturers’ and Wholesalers’ Association. La présentation visait à présenter au public européen des vêtements plus décontractés, vivables et californiens. Tenu dans la grande salle de bal de l’hôtel Georges V, le spectacle a été un « énorme succès », avec deux stars hors du commun qui ont laissé une impression sur la foule française. « [Levi’s] envoyé deux jumeaux [Patricia and Priscilla Emery] qui a modelé Levi’s avec des chapeaux de cow-boy et des chemises en satin », explique Panek. « Imaginez être là, là où l’autre [styles] sont des robes couture et de grandes robes de bal en mousseline. Et puis vous avez ces deux jeunes femmes qui sortent vêtues de cette tenue américaine.
Dans les années 1950, les jeans bleus sont devenus un incontournable polyvalent chez les femmes, annoncés comme «si intelligents, si pratiques», déclare Panek. « Et vous avez des femmes debout dans le jardin ou elles sont près du barbecue et elles sont dans leur 501 », explique-t-elle. « Et bien sûr, vous voyez aussi des femmes les porter dans les films. Comme Marilyn Monroe, qui les porte dans Les inadaptés.”
1960-2000
La fin des années 1950 et le début des années 1960 ont également vu le denim gagner en nervosité, en grande partie grâce, encore une fois, à des célébrités comme James Dean et Marlon Brando. « [501s] prendre ce petit air de rébellion quand les clubs de motards en portaient et figuraient dans les films », explique Panek. Ce facteur cool a continué et évolué alors que des musiciens comme Elvis Presley, les Rolling Stones et Patti Smith ont fait des jeans des stars régulières de leurs garde-robes.
Fasciné et amoureux de la culture et de la mode américaines, Levi’s 501 est devenu un produit chaud parmi les jeunes de l’Union soviétique dans les années 1970. « Pendant la guerre froide, il y avait des gens qui les échangeaient parce qu’ils étaient interdits », explique Panek. « Derrière le rideau de fer, vous ne pouviez pas les acheter. Alors ils prennent le symbolisme de la liberté.
En 1981, Lady Levi’s appartenait au passé, la marque lançait officiellement le jean 501 pour femme via le célèbre Publicité « Travis ». À ce moment-là, le jean s’était complètement installé dans tous les aspects de l’air du temps, adopté par des stars de la musique comme Run DMC, Beastie Boys et Bruce Springsteen (qui portait des 501 sur son Né aux Etats-Unis couverture de l’album) ainsi que des géants de la technologie comme Steve Jobs, qui a associé le denim à son col roulé noir emblématique.
Dans les années 1990, les mannequins et les starlettes d’Hollywood ont sauté à bord, avec des chouchous des défilés comme Cindy Crawford et des It-girls comme Winona Ryder et le casting de Beverly Hills 90210 atteindre leurs 501 pour tout, des publicités de haut niveau et des événements sur le tapis rouge aux sorties shopping sur Rodeo Drive de Beverly Hills.
2000-Aujourd’hui
Au début des années 2000, le pantalon classique 501 a été amélioré pour répondre à la demande d’une silhouette plus ample. Selon Levi’s, « La jambe est équilibrée et redressée avec l’ouverture inférieure augmentée de ½ pouce. L’élévation du dos est redressée pour plus de plénitude à l’extérieur de la cuisse et du siège et une silhouette plus confortable, et le pas de l’arrière à l’avant est augmenté.
Et quelques années plus tard, le cycle de tendance en constante évolution a ramené la silhouette à une coupe plus mince. Le phénomène du jean skinny qui a dominé les années 2010 a également rattrapé le pantalon emblématique lorsque la marque a lancé le 501 Skinny pour femme en 2017. La silhouette d’inspiration vintage a capturé les éléments du style classique et a ajouté une jambe plus mince chic et une coupe rétractable. -jean stretch ajusté.
Cette même année, le 501 a été honoré par le MoMA comme « l’un des 111 articles de mode qui ont eu un impact profond sur le monde aux 20e et 21e siècles dans l’exposition ‘Items: Is Fashion Modern?' » selon Levi’s.
De nos jours, il existe plusieurs versions du 501 disponibles, adoptées par différentes générations – Levi’s 501 Original, 501 Mid-Thigh Short, 501 Knee Length Short et 501 Cropped pour n’en nommer que quelques-unes. Il y a littéralement un petit quelque chose pour tout le monde. Levi’s a même collaboré avec des marques comme Re/Done pour des styles reconstruits exclusifs du jean classique, ce qui prouve que, même après 150 ans, la réinvention peut continuer à être réalisée de manière nouvelle et pertinente. Mais, le cœur de cet aliment de base pratique reste si évident que vous pouvez probablement repérer une paire de 501 dans une foule à tout moment. C’est ce qu’on appelle une véritable icône de style.