Plus tôt ce mois-ci, Dua Lipa a publié photos d’elle allongée sur un lit d’hôtel tenant le livre de Patti Smith Juste des enfants. La sélection est le livre du mois de septembre choisi par sa plateforme éditoriale, Service95, pour lequel Patti Smith elle-même l’a remerciée dans les commentaires. Cette photo de lecture mise en scène survient après des années pendant lesquelles des célébrités brandissaient des livres de la même manière que des produits de beauté sponsorisés ou d’autres contenus de marque. Kendall Jenner a posté photos franches d’une librairie en 2022 ; Kylie Jenner a posté celle de Colleen Hoover Cela commence avec nous sur son histoire Instagram plus tôt cette année ; Kaia Gerber a créé un club de lecture avec des choix comme Joan Didion et Jia Tolentino ; et le mois dernier, Pamela Anderson a publié des clichés de vacances où elle « lit aux arbres ». Il est clair que les livres physiques sont devenus une forme de capital social en ligne – utilisés comme accessoires photo ou peut-être même comme accessoires – alors est-il important que quelqu’un les lise réellement ?
La photo de poche d’Instagram est passée des publications de célébrités « pertinentes » au contenu d’influenceurs sur Instagram et TikTok, avec des personnalités comme Victoria Paris publie des selfies dans son bain avec un livre couvrant ses seins nus. Pour mannequin et influenceur Gabrielle Richardson – qui est également connue pour publier un ou deux clichés de lecture francs – c’est un excellent moyen de partager son passe-temps de lecture et ses recommandations de livres avec ses abonnés. “C’est comme un club de lecture en direct sur Internet”, a-t-elle déclaré. NYLON. «Certains livres mettent en évidence où vous en êtes dans votre vie, donc les gens y réagissent vraiment et veulent également lire le livre. Ensuite, je peux dialoguer avec les gens qui me suivent. Richardson dit qu’elle a reçu le plus de questions et de commentaires après sa publication Lapvona par Ottessa Moshfegh.
Comme pour la plupart des choses liées à la culture des célébrités et des influenceurs, il y a toujours des gens qui doutent que Dua Lipa lise Patti Smith (ou que les influenceurs en général lisent réellement), avec le créateur de TikTok. Javell Lynton Carty admettant avoir pris des selfies derrière un livre en vacances. Après tout, Bella Hadid je tiens juste un livre se traduit généralement par une rafale de articles de synthèse de livres (semblable aux publications « où acheter » pour les détails des tenues des célébrités) ou Recommandations TikTok pour savoir comment « lire comme Bella Hadid ». S’il est vrai que les fans sont impatients de porter, de manger ou de lire tout ce qu’ils voient sur leurs célébrités préférées, le fait que la célébrité ou l’influenceur ait effectivement lu ledit livre ne fait aucune différence lorsqu’il s’agit de l’augmentation imminente des ventes de livres.
«J’adore les belles photos maussades de quelqu’un tenant un livre et je veux savoir ce que lisent mes amis et les personnes que j’admire», déclare Carey Blankenship-Kramer, agent junior à l’agence Belcastro. « Si la demande de livres physiques continue d’augmenter, cela profitera à tous. Qu’une personne lise réellement un livre ou en achète simplement un exemplaire pour obtenir des likes sur ses réseaux sociaux, peu importe ? Tant qu’ils achètent le livre, ils soutiennent l’auteur. Blankenship-Kramer dit qu’il ne fait aucun doute que lorsqu’une célébrité publie un livre, cela contribuera aux ventes de cet auteur.
Même si les clubs de lecture de célébrités encouragent sans aucun doute la lecture en général, Blankenship-Kramer affirme que de nombreux livres que les célébrités choisissent pour leurs séances de photos sont déjà établis. “Je suis désolée, mais Colleen Hoover figure depuis toujours sur la liste des best-sellers du New York Times, elle n’a pas besoin d’une autre publication de célébrité sur son livre”, dit-elle. « Mais savez-vous qui pourrait en bénéficier ? Des écrivains queer qui sont constamment confrontés à des interdictions de livres et à des ventes en baisse en raison de l’augmentation des crimes haineux à mesure que la législation anti-trans est adoptée à travers le pays. Blankenship-Kramer dit qu’il est souvent frustrant de voir des célébrités prêter leurs plateformes géantes à des auteurs qui ont déjà une base de fans et des ventes importantes, par opposition à ceux qui sont moins visibles ou privilégiés.
Puisqu’il est difficile de prendre un joli selfie avec un livre électronique, l’essor de la photo de poche Instagram est une bonne nouvelle pour les ventes d’imprimés. Mais si l’attention est continuellement dirigée vers les auteurs à succès, les écrivains émergents attendent une petite miette de soutien de la part des selfies des célébrités et des clubs de lecture. Blankenship-Kramer propose une solution à ce problème : que nous mettions la pression sur ce que lisent les célébrités. « Vous voulez que vos célébrités préférées lisent vos livres préférés, moins connus ? Commentez leurs publications sur les réseaux sociaux et parlez-leur de tout cela », dit-elle.
Brianna Holtl’auteur de Dans nos chaussures, dit que ses amis publiant des parties ou des citations spécifiques de son livre sur les réseaux sociaux ont été utiles dans la promotion de sa première version. “Quelqu’un qui lit beaucoup veut voir quelque chose à l’intérieur qui retiendra son attention plutôt que de simplement voir une couverture”, explique-t-elle. Holt compare le phénomène des photos de poche sur Instagram au jugement d’une personne avec qui vous sortez après avoir regardé sa bibliothèque. “Je pense que la lecture est devenue un accessoire pour montrer que vous êtes cultivé et instruit”, note-t-elle, soulignant l’occasion manquée pour les célébrités de montrer que leur gamme de lecture s’étend au-delà de la liste des best-sellers. « Les célébrités qui publient des livres sont une façon de montrer : « Écoutez, je suis comme vous. Moi aussi, je l’ai lu et j’espère que c’est de bonne foi.
Dans un sens, le fait que des célébrités s’affichent en train de lire n’est pas différent de la pratique séculaire consistant à placer stratégiquement des livres dans la maison (peut-être à côté du lit) lorsque quelqu’un vous rend visite, ce qui donne l’impression que vous êtes un lecteur assidu. Dans le monde littéraire, il y a toujours eu des actes de lecture performative – et une pression sous-jacente pour lire plus que vous – de sorte que les médias sociaux sont devenus la nouvelle frontière. Néanmoins, Holt sauterait quand même sur l’occasion pour que son livre soit publié « comme accessoire » par une célébrité. « Les livres sont très difficiles à promouvoir », dit-elle. “Donc, si Bella Hadid prenait un selfie avec mon livre et le traitait comme si c’était un accessoire, alors je serais là pour ça.”