Les entrepreneurs de Groningen sont mécontents de la politique publicitaire de la municipalité. Il souhaite que les entrepreneurs fassent moins de publicité, sinon ils devront payer pour cela. Mais la municipalité ne se regarde pas dans le miroir.
Moins de publicité dans la rue a été l’argument décisif en faveur de l’introduction de la taxe sur la publicité. Moins de panneaux, moins de drapeaux et moins de publicité au néon et donc une scène de rue plus attrayante. Au total, la municipalité de Groningue s’attend à ce que les entrepreneurs fassent de la publicité pour leur entreprise ou leurs produits 10 % de moins grâce à la taxe sur la publicité.
Ces derniers mois, le sujet a donné lieu à des débats houleux au sein du conseil municipal et à une relation perturbée entre les entrepreneurs et la commune. La coalition de Groningue a tenu bon : la taxe sur la publicité sera introduite en 2024.
Maintenant que la municipalité de Groningue doit remettre sur le marché ses propres panneaux d’affichage et a la possibilité de réduire leur utilisation, elle ne donne pas le bon exemple. La municipalité remet l’ensemble des 800 panneaux en vitrine. Cela devrait générer 150 000 euros pour les caisses communales.
« Ça n’est plus amusant »
Eric Bos, du Groningen City Club, estime que cette politique est hypocrite. « Plus vous placez de panneaux, plus vous êtes encombré. Si votre choix principal est de lutter contre le désordre, cela s’applique à tout. Alors on ne peut pas dire : cela nous convient, parce que cela nous rapporte de l’argent.»
Selon Bos, c’est ce que fait actuellement la municipalité. Au parc d’activités Zuidoost de la ville, le président de l’association des entreprises Harry Bouma pense la même chose. «Cela s’inscrit complètement dans l’histoire ridicule de la taxe sur la publicité. En tant que municipalité, vous devez donner le bon exemple. Mais non, la municipalité est autorisée à faire n’importe quoi. Ce n’est pas plus amusant de cette façon.
En politique urbaine, les partis d’opposition D66, CDA et la conseillère municipale du VVD Carine Bloemhoff (PvdA, Affaires économiques) ont tenté de brandir ce miroir, sans grand succès. «Vous ne pouvez pas demander aux entrepreneurs de réduire leur publicité et de continuer votre propre publicité», déclare le conseiller Tom Rustebiel (D66). Il souhaite que la municipalité attende avant de réutiliser les panneaux publicitaires. « C’est juste pour les entrepreneurs et c’est un pas vers une scène de rue plus belle. »
Jalt de Haan (CDA) estime que la commune demande beaucoup aux entrepreneurs, mais ne se regarde pas elle-même. « Nous trouvons cela hypocrite. » Le chef du groupe VVD, Ietje Jacobs, est du même avis. « Si réduire la publicité est un objectif de cette municipalité pour reconquérir l’espace public, alors il convient également de faire quelque chose nous-mêmes. Nous trouvons dommage que la municipalité ne le fasse pas.
« Les institutions culturelles et sociales utilisent les signes »
L’argument en faveur de la poursuite de l’appel d’offres pour l’ensemble des 800 panneaux et de ne pas les réduire est que ce sont souvent des institutions culturelles et sociales ou de petits entrepreneurs locaux qui les utilisent. Il y a aussi la crainte d’un affichage illégal si ces panneaux ne sont plus là. Le conseil municipal ne souhaite pas examiner sa propre publicité tant que la politique publicitaire dans son ensemble n’aura pas été discutée.
Selon Daan Brandenbarg (SP), dans 75 pour cent des cas, un entrepreneur local ou une institution culturelle figure sur les panneaux. « Je comprends l’hypocrisie dont les partis veulent faire preuve, mais est-ce que cela vaut vraiment la peine de ne pas faire de publicité aux institutions et aux entrepreneurs locaux pendant six mois ? Il accuse les partis d’opposition de faire de la politique symbolique.
L’échevine Bloemhoff ne veut pas supprimer un outil publicitaire accessible aux institutions et aux entrepreneurs locaux et poursuit donc son projet. Mais ce n’est pas la seule raison : la suppression des panneaux publicitaires a également des conséquences financières. Ces 150 000 euros devront venir d’ailleurs et la municipalité manque déjà de liquidités.
La patience des entrepreneurs s’épuise
Mais pourquoi ne pas au moins avoir moins de signes, par exemple les 10 pour cent qui sont également attendus des entrepreneurs ? « Cela n’a pas été choisi pour l’instant », déclare Bloemhoff. Elle veut y penser, mais pas maintenant. « Nous examinerons cela lorsque nous discuterons de la politique publicitaire dans son ensemble. » La taxe sur la publicité n’en fait-elle pas partie ? Bloemhoff répond non, car il s’agit d’un accord distinct de l’accord de coalition. Et c’est pour cela qu’elle ne trouve pas la politique municipale hypocrite. «Je pense différemment à ce sujet», dit-elle.
Ce n’est pas possible pour les entrepreneurs. Bos et Bouma ne pensent pas que Groningue veuille améliorer le paysage urbain avec moins de publicité, car la municipalité manque délibérément une excellente occasion d’y contribuer. Eric Bos : « Si on le fait pour l’argent, c’est bien aussi. Mais il faut ensuite être honnête et dire que l’argent est plus important que la lutte contre le désordre. Parce que ce n’était pas le véritable argument en faveur de la taxe sur la publicité. Cela est désormais évident.
Les associations professionnelles s’assoiront avec le conseil municipal en janvier pour discuter des relations perturbées. « Nous en discuterons certainement, car cela ne profite pas à la collaboration », déclare Bos. « La patience des entrepreneurs s’épuise à un moment donné. »