Glaces, lotion solaire – et une Rolex contrefaite : Pendant la période des fêtes, non seulement les glaciers et les piscines sont en haute saison, mais aussi les contrefacteurs. Car les montres ou textiles contrefaits sont souvent achetés lors de voyages à l’étranger, selon une enquête représentative publiée vendredi par le cabinet de conseil en management EY.
Plus d’un consommateur sur trois en Allemagne a donc déjà acheté des bijoux, des vêtements ou de la technologie contrefaits – et la plupart du temps, les acheteurs ont déclaré savoir ou deviner ce qu’ils achetaient. Un bon deux tiers (68 %) des achats ont été effectués à l’étranger.
« Surtout, les produits qui ont un fort sex-appeal pour les consommateurs sont imités. Peu importe qu’il s’agisse du nouveau maillot de l’équipe nationale de football, d’un sac à main Louis Vuitton ou d’une montre de luxe suisse », explique l’expert en marketing Martin Fassnacht de l’école de commerce WHU à Düsseldorf. Acheter une Rolex veut généralement impressionner les autres : “La plupart des gens ne reconnaissent pas un faux.”
Cela peut également expliquer pourquoi, selon l’enquête, plus de la moitié des acheteurs étaient “très satisfaits” (17%) ou du moins “plutôt satisfaits” (42%) de la contrefaçon qu’ils avaient achetée – même si la majorité d’entre eux savaient que le piratage de produits entraînait de graves inconvénients pour les entreprises concernées. “Le prix soi-disant bas que les clients paient pour les contrefaçons coûte cher aux autres, prévient l’auteur de l’étude EY Michael Renz. Des milliards sont perdus chaque année par les entreprises et leurs employés à cause des produits contrefaits.”
Pour les marques de luxe concernées, les éventuelles pertes de ventes dues aux contrefaçons ne sont pas nécessairement le principal problème, souligne l’expert du retail Fassnacht. Parce que les acheteurs des plagiats ne pouvaient généralement pas se permettre l’original de toute façon. “Mais une caractéristique importante des marques de luxe, c’est qu’elles sont rares et rares, et ce mythe est détruit par le plagiat.” Le fait que les marques de luxe aiment susciter des désirs avec des éditions spéciales limitées fait encore le jeu des contrefacteurs, selon Fassnacht. “Cela réchauffe encore plus le marché du plagiat.”
Selon l’étude d’EY, la principale raison d’acheter des contrefaçons est le prix inférieur des imitations. Près des trois quarts des personnes interrogées ont cité cela comme raison. Un bon quart des acheteurs de contrefaçons ont également justifié l’achat par la facilité d’accès aux contrefaçons.
Selon l’enquête, les vêtements et accessoires contrefaits, ainsi que les bijoux et les montres de marques renommées, sont particulièrement populaires auprès des acheteurs de plagiat. Selon EY, les plagiats sont achetés dans près de la moitié des cas sur les marchés ou auprès de colporteurs. Cependant, Internet joue également un rôle croissant, représentant 28 % des achats récemment.
Les jeunes achètent des contrefaçons en ligne
Selon une étude de l’Office de l’UE pour la propriété intellectuelle (EUIPO), les jeunes, en particulier, surfent souvent sur Internet. Dans une enquête menée auprès de plus de 22 000 jeunes âgés de 15 à 24 ans dans les 27 États membres de l’UE, plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré avoir sciemment ou accidentellement acheté au moins un produit contrefait en ligne au cours de l’année écoulée. En Allemagne, selon les informations, 39% des personnes interrogées ont sciemment acheté des produits contrefaits.
« Le marché de la contrefaçon n’a cessé de croître ces dernières années, notamment sur Internet. Toutes sortes de contrefaçons peuvent être commandées de n’importe où dans le monde en quelques clics seulement », a rapporté l’expert d’EY Alexander Meinrad. Et le directeur exécutif de l’EUIPO, Christian Archambeau, a averti : « À une époque où le commerce électronique et la consommation numérique les achats intentionnels et non intentionnels de produits contrefaits est une tendance inquiétante.”
L’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) et l’EUIPO ont estimé les dommages mondiaux causés par les produits contrefaits à environ 412 milliards d’euros en 2019, ce qui correspond à environ 2,5 % du commerce mondial. Pendant longtemps, les contrefacteurs ne se sont pas seulement consacrés à la contrefaçon de sacs Gucci ou de montres Rolex pour touristes, les médicaments, les outils et les pièces de machines ont également été contrefaits pendant longtemps – avec des conséquences parfois mortelles.
Cependant, l’achat de contrefaçons n’est pas sans risque, même avec des objets du quotidien. Les matériaux de substitution bon marché dans les bijoux ou les produits chimiques agressifs dans les vêtements peuvent rendre malades les acheteurs de contrefaçons. En fait, quatre répondants sur cinq à l’étude d’EY ont cité les risques pour la santé comme le plus grand risque lors de l’achat de produits d’imitation. Néanmoins, beaucoup accepteraient le risque, a déclaré l’expert d’EY Renz. “Bien sûr, cela a aussi à voir avec le fait que presque tous les Allemands ont actuellement moins d’argent dans leur portefeuille et que l’inflation s’accélère d’un pic à l’autre.”(dpa)