La Fin d’une Époque : Les Powerbanks en Déclin
Si vous avez songé à acheter une powerbank sur des plateformes comme Amazon, vous avez probablement rencontré la marque Anker. Fondée en 2011 par un ancien ingénieur de Google, Anker s’est diversifiée en trois grandes divisions : Anker (batteries et chargeurs), Soundcore (audio) et Eufy (maison intelligente). Bien que la société ait su tirer parti de l’évolution des besoins des consommateurs, les powerbanks semblent désormais sur une pente descendante.
Les Prévisions de Yang Meng
Yang Meng, le PDG d’Anker, a récemment exprimé ses doutes et a déclaré que les batteries portatives ne seraient pas parmi les catégories les plus rentables dans les années à venir. Selon lui, “elles pourraient disparaître dans quelques années”.
“Les produits électroniques de consommation apparaissent et disparaissent rapidement. Si vous avez acheté un lecteur MP3, il est probable que vous ayez aussi acheté un lecteur de cassettes ou un CD. Le délai entre l’achat initial et l’abandon de ces produits est souvent d’environ dix ans.”
Yang Meng a comparé les powerbanks à des produits devenus obsolètes, tels que les MP3, les cassettes et les CDs. Cela laisse entendre qu’il considère cette catégorie comme temporaire.
Un Observateur Réaliste
La période dorée des powerbanks s’étend de 2012 à 2022, mais leur popularité s’est essoufflée ces dernières années. Les prévisions de marché montrent un ralentissement significatif, notamment à cause de l’émergence de batteries en silico-carbone.
Un Changement Stratégique chez Anker
Les affirmations de Yang semblent stratégiques. Anker est passé d’une entreprise de batteries portatives à un géant de l’audio, avec une gamme de 100 modèles de powerbanks en 2024. Cette saturation de l’offre dans une catégorie de produit qui n’est plus le moteur économique de l’entreprise soulève des questions.
Anker se concentre désormais sur la conception de puces pour ses produits audio, avec l’objectif de les placer dans la catégorie haut de gamme.
Le Plan Maître d’Anker
La transition d’Anker vers une “entreprise série 7” marque un tournant. Pendant une décennie, l’entreprise a proposé des produits abordables d’une qualité compétitive. Désormais, elle souhaite rivaliser avec les leaders du marché, tels que les AirPods d’Apple, en offrant des produits premium, ce qui pourrait considérablement améliorer sa rentabilité.
La Mort des Powerbanks ?
Le fondateur d’un empire de millions de dollars fondé sur la vente de batteries portables annonce leur possible disparition. Cependant, les propos de Yang ne sous-entendent pas nécessairement un effondrement du marché des powerbanks, mais plutôt un déplacement vers des produits offrant un meilleur retour sur investissement pour l’entreprise.
Avec l’avènement des batteries de silico-carbone, les utilisateurs pourraient rapidement perdre tout intérêt pour transporter une powerbank. L’évolution des technologies rend cette catégorie de produit de moins en moins pertinente.