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Le Super Bowl 2024 devrait être le plus important événement publicitaire jamais organisé aux États-Unis, les plus grandes marques mondiales dépensant environ 650 millions de dollars pour garantir des créneaux télévisés autour du match de dimanche.
Les principaux annonceurs devraient payer environ 7 millions de dollars pour 30 secondes de publicité lors du Super Bowl LVIII, soit une augmentation d’environ 10 pour cent par rapport à l’événement de l’année dernière, selon Dentsu, l’agence de publicité mondiale.
Dentsu estime que le jeu marquera un week-end exceptionnel pour Paramount – qui a les droits de montrer le jeu cette année aux États-Unis et le diffuse sur CBS et Nickelodeon. Paramount devrait générer plus de 650 millions de dollars de revenus publicitaires télévisés, selon Dentsu.
Les marques dépenseront des millions de plus pour produire des publicités, qui sont souvent parmi les plus regardées de l’année et largement partagées sur les réseaux sociaux. Cette année, les entreprises ont attiré des célébrités telles que Lionel Messi, Jennifer Aniston, Kris Jenner et Christopher Walken dans le but de se démarquer parmi les dizaines de publicités qui inonderont le football.
Le match entre les 49ers de San Francisco et les champions en titre des Chiefs de Kansas City devrait également attirer une augmentation d’audience de la part de Taylor Swift. Sa relation avec Travis Kelce, l’ailier rapproché des Chiefs – et l’attente de sa présence au Super Bowl – a suscité l’intérêt de différents types de marques en espérant que beaucoup de ses fans regarderont également, attirant davantage de téléspectateurs jeunes et féminins.
Paramount a déclaré en novembre que la publicité était déjà « pratiquement épuisée ». La société a refusé de commenter vendredi.
Aux États-Unis, les coupures publicitaires du Super Bowl constituent un divertissement national à part entière et une vitrine de la puissance et de la portée de la publicité télévisée traditionnelle. Le prix élevé d’un créneau de 30 secondes signifie que les spécialistes du marketing augmentent eux-mêmes le budget de production des publicités, en embauchant souvent des célébrités de premier plan. Les publicités du Super Bowl ont déjà fait connaître des marques émergentes, notamment Apple Computer en 1984.
Cependant, les responsables de la publicité affirment que de tels événements à grande échelle deviennent moins essentiels pour de nombreuses marques, qui considèrent la possibilité de cibler le public de la génération Z via TikTok ou Instagram comme plus importante que les traditionnels couch surfers buveurs de bière du Super Bowl.
Cette année, de nombreuses marques utilisent les réseaux sociaux et les influenceurs pour enrichir leurs publicités télévisées, avec des campagnes précédant l’événement sur diverses plateformes numériques. Cara Lewis, directrice des investissements chez Dentsu, a déclaré que « les choses peuvent devenir virales » à la suite de telles campagnes.
Paramount cherche également à attirer les jeunes téléspectateurs en diffusant simultanément le jeu sur Nickelodeon, un réseau câblé de divertissement pour enfants, avec des commentaires en couleur et des analyses de personnages animés de Bob l’éponge SquarePants.
L’émission comportera la plupart des mêmes publicités que CBS, mais présentera des marques distinctes destinées aux enfants, comme des fabricants de jouets, au lieu de publicités de sociétés de bière ou de paris sportifs. De nombreuses marques ont acheté un package multimédia comprenant CBS et Nickelodeon ainsi que Paramount+.
Lewis a déclaré que le Super Bowl a offert aux marques « une échelle et un engagement de masse » auprès des consommateurs, qui recherchent en fait les meilleures publicités plutôt que de changer pendant la pause.
Rob Reilly, directeur de la création de WPP, a déclaré que ce serait la plus grande année jamais organisée pour le Super Bowl – qui est déjà le plus grand événement sportif aux États-Unis. Il a déclaré que plus de 100 millions de personnes ont regardé le Super Bowl et que beaucoup « de gens se connectent pour voir la publicité autant que le match ».
Reilly a ajouté que de nombreuses marques ont commencé leurs campagnes il y a des semaines, en utilisant les médias sociaux, les publicités teaser et les influenceurs pour préparer la préparation de l’événement principal. « Cela fait partie de la culture pop. »
Les principales marques faisant de la publicité autour du jeu incluent BMW, Doritos et Nerds. Les montants exacts qu’ils paieront dépendent de leurs accords et de ce qui est couvert par les accords.
Budweiser a produit une publicité nostalgique mettant en vedette un attelage de chevaux Clydesdale et un Labrador livrant de la bière. Michelob Ultra a inscrit Lionel Messi, tandis que la publicité Uber Eats présente Jennifer Aniston.
Microsoft revient à la publicité autour du Super Bowl, avec un spot sur son produit d’IA, Copilot. La mayonnaise Hellmann’s d’Unilever utilise l’actrice de Saturday Night Live Kate McKinnon dans une publicité mettant en vedette un chat Mayo.
Pour atteindre la portée d’une publicité du Super Bowl en 2023, les dirigeants affirment qu’un annonceur aurait dû acheter plus de 400 spots aux heures de grande écoute pour un prix plus de 3 fois supérieur à celui d’une publicité du Super Bowl.
Cependant, Nataly Kelly, directrice du marketing de l’agence d’analyse des consommateurs Zappi, a déclaré que les machines à sous télévisées coûteuses ne devraient pas être la seule cible : « Trop de marques dépensent 7 millions de dollars par publicité du Super Bowl pour le symbole de statut de la machine à sous et le droit de se vanter. sans le lier à leur stratégie d’investissement globale.