Le nouveau directeur général d’Adidas a averti jeudi que la marque avait besoin de temps pour « recoller les morceaux » alors que le rival de Nike se prépare à sa première perte opérationnelle en 31 ans.
Le fabricant allemand de vêtements de sport a émis son quatrième avertissement sur bénéfices depuis juillet après la fermeture des marchés, avertissant les investisseurs qu’il pourrait se retrouver avec une perte d’exploitation pouvant atteindre 700 millions d’euros s’il ne trouvait pas le moyen de vendre son stock restant de baskets Yeezy.
En octobre, le groupe a décidé d’abandonner la marque très rentable qu’il exploitait avec le rappeur et créateur de mode Kanye West après que son partenaire commercial a provoqué un tollé international avec des remarques antisémites.
Adidas a averti qu’il risquait de perdre environ 1,2 milliard d’euros de ventes annuelles et 500 millions d’euros de bénéfice d’exploitation cette année à la suite de sa décision. Le groupe a déclaré qu’un examen interne de ce qu’il fallait faire avec le kit Yeezy invendu était toujours en cours. Dans le pire des cas où il devrait annuler tous les stocks restants, l’impact financier négatif pourrait doubler et laisser le groupe avec une perte d’exploitation de 700 millions d’euros en 2023, a-t-il averti.
Les analystes de Citi ont qualifié l’avertissement sur les bénéfices de « matériel » et s’apparente à une « réinitialisation ».
« Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous ne fonctionnons pas actuellement comme nous le devrions », a déclaré Bjørn Gulden dans sa première déclaration publique en tant que PDG d’Adidas. Il a rejoint en janvier le rival local d’Adidas, Puma, après que son prédécesseur Kasper Rørsted a été évincé suite à une série d’avertissements sur bénéfices l’été dernier.
Alors que le titre a augmenté de plus de 22% cette année, il se négocie toujours 50% en dessous de son niveau de l’été 2021.
Le groupe a été durement touché non seulement par la débâcle de Yeezy, mais aussi par sa décision de se retirer de la Russie après l’attaque contre l’Ukraine et le sentiment anti-occidental en Chine, ainsi que par les répercussions économiques de la pandémie dans le pays asiatique.
« 2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable », a déclaré Gulden, ajoutant qu’il souhaitait « améliorer notre moteur de produits, mieux servir notre distribution et garantir qu’Adidas est un endroit formidable et amusant ». travailler ».
Sur la base de chiffres non audités, les ventes en 2022 ont augmenté de 1% ajustées des fluctuations de change pour atteindre 22,5 milliards d’euros, soit quelque 300 millions d’euros de moins que les attentes des analystes, selon une enquête de consensus publiée par la société. Le bénéfice d’exploitation d’Adidas a chuté des deux tiers à 669 millions d’euros, ce qui a entraîné une marge bénéficiaire d’exploitation de 3 %.
En octobre, Adidas a réduit ses prévisions pour 2022 à un pourcentage de croissance des revenus à un chiffre et à une marge d’exploitation de 4%. La société publiera les résultats détaillés de l’année dernière le 8 mars.