Lorsque les personnes aux cheveux naturels parlent de « laver journée,» ils exagèrent très rarement. L’expression est devenue synonyme des longues heures épuisantes passées régulièrement à démêler, nettoyer et coiffer les cheveux bouclés. Au cours de la dernière décennie du mouvement des cheveux naturels, la montée d’une culture d’accros aux produits coûteux et un afflux d’informations, souvent contradictoires, ont laissé de nombreux naturels frustrés par le succès de start-stop. Malgré ces inconvénients profonds, le message général du mouvement consistant à résister aux normes de beauté racistes avec amour-propre a réussi à maintenir le moral de la communauté. Cependant, une nouvelle génération de voix expertes corrige le cap vers la simplicité et, finalement, la vraie liberté. « Ma devise est la facilité avec les soins capillaires et ne pas avoir à prendre six heures pour coiffer vos cheveux comme Internet le dit », déclare Shakera Kemp, coiffeuse et propriétaire de Le Cuse Curlfriend. « Je fais de mon mieux pour simplifier les routines de mes clients afin qu’ils puissent libérer du temps dans leur vie personnelle. »
Ce que l’on appelle maintenant communément le mouvement des cheveux naturels est en mouvement depuis les années 1960, mais la plupart connaissent la dernière résurgence à partir de la fin des années 2000. « Autour de [2008]YouTube arrivait et les appareils photo pour téléphones portables devenaient de plus en plus populaires », explique Anita Wilsonspécialiste agréé des boucles serrées et propriétaire de Monarch Curl Studio. YouTube a donné aux gens ordinaires une plate-forme et une autorité pour discuter largement des cheveux naturels – pour le meilleur ou pour le pire.
La montée des influenceurs de cheveux naturels
Kyla Vick, créatrice de contenu sur les cheveux naturels et avocate, se souvient avoir été inspirée pour la première fois à devenir naturelle via des vidéos YouTube en 2015 alors que voir des femmes noires portant des afros sur son campus universitaire était encore rare. « [The videos] étaient tout au sujet de l’amour de soi et de la compréhension de qui vous êtes [naturally] au lieu de succomber aux normes européennes qui apparaissent lorsque nous lissons nos cheveux », dit-elle.
Une représentation plus bouclée des cheveux était nécessaire, mais la nature novice du contenu initial des cheveux naturels a permis à des informations circonstancielles ou erronées de devenir rapidement virales. De nombreuses techniques imprévisibles, telles que la Commande d’application du produit « LOC », est devenue une loi omniprésente qui a laissé de larges pans de la communauté les mains vides. De plus, la faible visibilité des divers motifs de boucles a permis aux mêmes normes de beauté européennes de prendre racine avec un nouveau visage. « Beaucoup d’entre nous ont été pris dans la dysphorie des boucles », explique Wilson. « Les influenceurs YouTube avaient une longueur d’avance sur les coiffeurs. Ceux qui n’étaient pas [waiting for the natural hair trend to end] étaient trop occupés à s’occuper de leurs clients pour faire des vidéos YouTube. [Stylists] sont maintenant en train de rattraper leur retard.
De plus en plus d’experts ont trouvé leur chemin vers les médias sociaux ces dernières années, en partie stimulés par la réponse numérique d’abord aux mandats de maintien à domicile. Le résultat est une rééducation massive des croyances de longue date sur les cheveux naturels. « Nous pensons que nous avons les cheveux baissés pour les Noirs, mais c’est celui qui nécessite le plus d’écoute et de partage d’informations que vous pensiez connaître sur les cheveux pour vraiment avoir ce changement de paradigme », déclare Wilson. Certaines directives de stylistes rejettent les habitudes culturelles bien-aimées, comme se huiler abondamment le cuir chevelu, ce qui a suscité la controverse. « Compte tenu de notre culture, l’idée d’huiler le cuir chevelu vient de l’esclavage. C’était une couche protectrice pour que les insectes ne puissent pas pénétrer dans les cheveux», affirme Kemp. «La culture noire transmet beaucoup de traditions et beaucoup de ces choses s’enracinent. C’est un peu une bataille en soi.
La réalité des cheveux naturels et des normes de beauté
Les stylistes sont également occupés à défier un autre problème de cheveux naturels : l’obsession de la longueur. Les « vérifications de longueur » sont devenues une tendance populaire sur les cheveux naturels sur Youtube, dans laquelle les naturels étiraient une boucle pour révéler sa « vraie » longueur. Les anciennes marques de soins capillaires naturels régulièrement repoussées anti-rétrécissement la messagerie au sommet du mouvement et les nouvelles marques continuent de vanter croissance stimulée revendications de produit qui contribuent à une prime sur la longueur à tout prix.
Cependant, les cheveux longs ne sont pas un objectif réalisable pour tout le monde et constituent une norme de beauté raciste et misogyne à peine voilée. Les cheveux longs et fluides ont historiquement été considérées comme un symbole de féminité, tandis que les femmes aux cheveux courts étaient diabolisées et celles aux cheveux afro étaient considéré comme inférieur. Elle est souvent associée au bien-être, mais la longueur est un piètre baromètre de la santé des cheveux. « Si vous venez vers moi et que vous prenez un cheveu et que vous le tirez pour montrer combien il est long, je m’en fous. Est-ce sain ? dit Wilson. « Êtes-vous capable de vivre votre style de vie sans que vos cheveux soient au premier plan ? C’est la chose la plus importante parce que ce n’est pas seulement de l’argent mais aussi du temps que les Noirs et les Bruns consacrent à leurs cheveux. L’argent est renouvelable, le temps ne l’est pas.
Un appel à la simplicité
Plus important que la réécriture du manuel d’utilisation des soins capillaires naturels, c’est la façon dont cette branche contemporaine du mouvement répond à l’appel généralisé au sursis. Les naturels recherchent des réponses simples après des années de routines compliquées et de styles difficiles. La suite Instagram de Vick a explosé après qu’elle ait démontré comment une gamme de produits épurée et moins de manipulation de ses cheveux a gagné à la fois des résultats et un temps précieux alors qu’elle était en plein essor à l’école de droit. « Je pense qu’il y a des gens qui aiment ma routine parce que c’est méthodique », dit-elle. « C’est juste ABCD ABCD encore et encore. Cela enlève le stress lié à la façon dont je vais coiffer mes cheveux.
La popularité de la marque australienne de cheveux bouclés PAIN peut également être attribué à la position perturbatrice de la catégorie des soins capillaires naturels simplifiés. « Je voulais juste qu’une marque me donne une boîte qui dit que c’est votre routine », explique Maeva Haim, fondatrice de BREAD. « Je veux juste savoir comment me laver les cheveux. Je ne veux pas passer beaucoup de temps à me coiffer. Dans une industrie dominée par la surcharge de produits, l’attrait de BREAD réside dans sa capacité à organiser une édition d’essentiels innovants autour de besoins spécifiques. L’offre la plus populaire de la marque, l’ensemble Kit-1-Wash, est destinée à tous les types de cheveux bouclés et texturés pour se faire des « amis avec le jour du lavage » – point final. Aucune catégorisation de porosité, d’épaisseur ou de motif de boucles à inquiéter.
Personne ne peut vous enlever votre noirceur.
Non seulement les naturels de la nouvelle ère renoncent aux routines chronophages, mais ils encouragent également pour la première fois une approche inclusive des cheveux naturels (ou pas si naturels). De nombreuses marques de soins pour cheveux bouclés s’adressent désormais à ceux qui portent des tresses et des perruques ou qui reviennent aux cheveux lissés chimiquement. Ce changement reflète une récupération du mouvement qui valorise les besoins de style de vie de la communauté plutôt que de faire une déclaration aux personnes extérieures. « Les gens devenaient naturels au début des années 2010 et [thought] oh, je dois montrer ma noirceur », dit Kemp. « Oui, tu es Noir, mais faisons quelque chose [with your hair] c’est facile pour vous. Personne ne peut vous enlever votre noirceur. Ce message de facilité et de simplicité peut être plus accessible.
L’énergie récente du « faire comme bon vous semble » ne doit pas être confondue avec une divergence par rapport aux fondements sociaux et politiques originaux du mouvement. Le repos, les loisirs et le pouvoir du temps à utiliser de manière significative sont des résistances en soi. «En tant que femmes noires et brunes, nous passons tellement de temps à faire des routines de beauté et à nous toiletter. Bien plus de temps que n’importe qui d’autre », déclare Shelby Samaria, directrice du style mondial de BREAD. « Pensez à toutes les choses que nous pourrions faire avec tout ce temps à part nous laver les cheveux. »