Hermès, LVMH, Ferrari : le secteur du luxe continue de briller avec des bénéfices et des ventes records pour les grandes entreprises en 2023. Il n’y a que quelques exceptions, malgré un ralentissement du marché.
LVMH, numéro un mondial du luxe, a donné le ton avec une augmentation de ses ventes de 9 pour cent, à plus de 86 milliards d’euros, et un bénéfice net de plus de 15 milliards d’euros (huit pour cent).
Peu de temps après, Ferrari a annoncé vouloir réaliser un bénéfice d’un milliard d’euros en 2023, et le groupe italien Zegna a grignoté 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Le fabricant de sellerie et de maroquinerie Hermès a été le mieux accueilli par les investisseurs : son bénéfice net a augmenté de 28 pour cent à 4,3 milliards d’euros et son chiffre d’affaires a augmenté de 16 pour cent à 13,4 milliards d’euros.
Les résultats des entreprises du luxe sont en hausse alors que le marché revient à la normale après deux années de taux de croissance à deux chiffres.
« Nous avons atteint un point où nous n’avons plus besoin de croître autant », a déclaré Bernard Arnault, PDG de LVMH, lors de la présentation des chiffres financiers de l’entreprise.
« Je pense qu’une valeur comprise entre huit et dix pour cent est parfaite », a-t-il ajouté, assurant qu’il ralentirait même ses principales marques Louis Vuitton et Dior. Lorsqu’il s’agit de désirabilité, vous ne devriez pas essayer de cibler les ventes », a-t-il déclaré.
Pour d’autres, l’année a été plus compliquée, comme le britannique Burberry, qui a revu à la baisse son objectif de rentabilité annuelle en raison du ralentissement de la demande de produits de luxe.
Kering a une nouvelle fois connu une année 2023 difficile, selon le PDG François-Henri Pinault, dont le groupe tente de relancer sa principale marque Gucci. Le bénéfice net de Kering est tombé à moins de 3 milliards d’euros et son chiffre d’affaires à moins de 20 milliards d’euros. Les ventes étaient inférieures à 20 milliards d’euros.
Un retour à la réalité
Kering, qui possède également les marques Yves Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga, travaille à « élever les marques » pour attirer une clientèle plus aisée, a déclaré François-Henri Pinault à la presse.
Les groupes qui ont le plus progressé dans un marché en ralentissement sont ceux qui ciblent une clientèle plus aisée et sont donc moins exposés aux fluctuations inflationnistes, comme Hermès ou Richemont, propriétaire de la joaillerie Cartier.
« Auparavant, tout ce que l’on faisait, bon ou mauvais, fonctionnait », a expliqué Axel Dumas, PDG d’Hermès, lors de la présentation des résultats de l’entreprise. « Aujourd’hui, nous nous trouvons dans un monde dans lequel, si « Si vous faites quelque chose de bien, ça marche, si vous faites quelque chose de mal, vous devez payer pour cela. Je ne sais pas si c’est une normalisation ou un retour à la réalité.
« En 2023, sur le marché du luxe, il y a des marques qui ont très bien réussi et d’autres qui ont moins bien réussi », a-t-il déclaré, soulignant une polarisation de l’industrie du luxe.
Une polarisation qui pourrait également conduire à une consolidation du marché. Dans sa dernière étude réalisée pour Altagamma, qui représente les marques de luxe italiennes, Bain and Company estime que d’ici 2030, il y aura également une nouvelle vague de fusions et d’acquisitions, motivée par la nécessité de relever les plus grands défis du secteur.
Interrogé sur un éventuel rachat de Richemont, Bernard Arnault a salué le PDG Johan Rupert comme un leader exceptionnel dont il ne voulait pas perturber la stratégie. « J’ai entendu dire qu’il voulait rester indépendant. Je pense que c’est très bien et s’il a besoin de soutien pour maintenir son indépendance, je serai là », a-t-il déclaré. (AFP)
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.fr