La situation du commerce de détail de chaussures se caractérise actuellement par de grandes différences. D’une part, il y a des faillites de chaînes de vente au détail de chaussures bien connues telles que RENO ou Görtz, d’autre part, d’autres entreprises – comme Deichmann ainsi que de plus grands fabricants de chaussures locaux – ont réalisé de bons ventes au cours du dernier exercice et certaines sont déjà au-dessus du niveau d’avant Corona.
Dans l’ensemble, selon les projections initiales, BTE suppose que le commerce de détail de chaussures stationnaire a clôturé le premier semestre 2023 avec une augmentation moyenne à un chiffre des ventes par rapport à 2022. L’Office fédéral de la statistique a même calculé une augmentation du chiffre d’affaires de 17 pour cent pour les six premiers mois en raison de méthodes de calcul différentes.
Il faut toutefois tenir compte du fait qu’au cours des quatre premiers mois de l’année comparative 2022, les dernières restrictions corona telles que les réglementations 2G ou 3G étaient toujours en vigueur, ce qui a fortement entravé les activités. Le 24 février, la guerre en Ukraine a également frappé le marché, ce qui a affecté l’humeur d’achat des clients, du moins au cours des premières semaines. Les taux de croissance des quatre premiers mois de 2023 reposent donc sur des valeurs relativement faibles et ont donc été « préprogrammés ».
Après cela, la météo changeante a entraîné des hauts et des bas dans les ventes. En raison du temps frais, les ventes ont diminué en mai 2023 par rapport à 2022. En juin, en revanche, un plus a été réalisé grâce à des conditions météorologiques plus clémentes.
En juillet, avec une météo changeante, les modèles fermés se sont très bien vendus. Les nouveaux modèles automne/hiver ont également bien démarré. Avec le début de la canicule, de nombreux clients ont décidé de ne pas acheter de chaussures en août, de sorte que les dernières semaines ont été plutôt calmes pour la plupart des magasins de chaussures.
La tendance au premier semestre était principalement axée sur les modèles sportifs – tant dans le domaine des chaussures basses que dans le domaine des articles ouverts. Dans le segment des chaussures basses, les baskets ont particulièrement bien performé. Mais les nouveaux types de mocassins dans les couleurs standards ainsi que dans les couleurs saisonnières à la mode, vert et rose, étaient également très demandés. Les mules étaient les favorites du segment ouvert.
Malgré l’augmentation nominale des ventes, le commerce de la chaussure stationnaire continue de se trouver dans des eaux difficiles. En raison de la forte inflation depuis le printemps 2022, la grande majorité des magasins ne sont que légèrement dans le noir, voire dans le rouge après ajustement des prix. En outre, de nombreuses entreprises sont confrontées à de fortes augmentations de coûts, par exemple en matière de frais de personnel ou de loyers. Les coûts de l’énergie, qui ont fortement augmenté en 2022, ont récemment sensiblement baissé, mais restent pour la plupart supérieurs aux valeurs de 2021.
Le commerce de chaussures physique peut se réjouir d’avoir pu à nouveau regagner des parts de marché au premier semestre. Selon les premières projections de BTE, près des deux tiers des ventes réalisées en Allemagne provenaient des spécialistes de la chaussure stationnaire. Le commerce en ligne, qui représentait bien plus de la moitié des ventes au plus fort de la pandémie, en représente actuellement 18 %. D’autres types d’entreprises, comme les grands magasins et les magasins de mode, représentent 17 pour cent des ventes totales de chaussures.
Malgré les défis et les charges actuels, qui incluent également des problèmes intersectoriels tels qu’une bureaucratie excessive, une pénurie de main-d’œuvre qualifiée ou le développement des centres-villes, le commerce de la chaussure se montre prudemment optimiste quant au cycle de commandes pour le printemps/été 2024. Les entreprises sont conscientes que les partenaires commerciaux du commerce et de l’industrie devront s’unir encore davantage à l’avenir. Le BTE, représentant les intérêts du commerce de la chaussure, accompagne ce processus de manière constructive.