L’assouplissement des codes vestimentaires dans les entreprises du monde entier entraîne un effondrement spectaculaire des importations et des exportations de cravates : entre 2014 et 2023, les importations vers l’Allemagne ont diminué des deux tiers. C’est ce qui ressort des chiffres de l’Office fédéral de la statistique fournis par l’association de mode Germanfashion. Selon cela, 14,4 millions de cravates et de nœuds papillons – terme textile désignant les nœuds papillons et les nœuds papillons – ont été importés en République fédérale en 2014 ; en 2023, il n’y en avait qu’un peu moins de 4,8 millions. Les exportations ont également chuté de près de 60 pour cent, passant de 5,2 à 2,1 millions d’unités.
« Nous sommes dans des eaux extrêmement difficiles, que nous avons surmontées ces dernières années grâce à une plus grande internationalité et une plus grande diversification », déclare Jan Moese, directeur du fabricant de cravates de Krefeld, Ascot. Selon Moese, l’entreprise spécialisée dans les cravates en soie de haute qualité et sa société sœur Henley sont les seuls fabricants qui produisent encore en Allemagne.
Mais même avec cette position particulière, le marché allemand reste à lui seul trop petit. « Nous avons désormais un quota d’exportation de plus de 50 pour cent et, en plus des cravates, nous proposons de nombreux autres accessoires pour hommes, que nous fabriquons nous-mêmes dans la mesure du possible, mais que nous achetons également ou faisons fabriquer par des partenaires », explique le patron. de l’entreprise familiale fondée en 1908.
Travailler au bureau à domicile est également une évolution désagréable pour les fabricants de cravates, car très peu d’hommes attachent la même importance au chic à la maison que devant leurs collègues de bureau. La tendance aux vêtements décontractés au travail et au bureau à domicile est ininterrompue, les cravates sont rarement portées, déclare Axel Augustin, directeur général de l’association professionnelle Textile Chaussures Maroquinerie de Cologne.
« Malheureusement, le marché des cravates est difficile à l’échelle mondiale, même s’il existe bien sûr des différences nationales », déclare Moese, directeur général d’Ascot. Pour Ascot, fabriquer des cravates en vaut toujours la peine : « Il est vrai aussi que le marché de la qualité supérieure est une petite niche, mais à cause des amateurs de cravates qui portent des cravates par passion et des clients qui achètent pour des occasions festives, une manufacture comme la nôtre reste très lucrative. .»
« Vestiges » de la période baroque
Mais des dizaines d’autres fabricants allemands de cravates ont abandonné leur activité au cours des dernières décennies. Certains experts accusent l’industrie technologique américaine, dont les patrons ont abandonné leurs relations dans les années 1970 et sont devenus des pionniers de la mode dans le monde des affaires. Parfois, le créateur de mode italien Giorgio Armani est accusé d’avoir combiné le costume avec le T-shirt.
Du point de vue de l’histoire culturelle, la cravate est un vestige de la période baroque ; le nom fait référence à son pays d’origine, la Croatie. Au XVIIe siècle, la noblesse française adopte pour la première fois la cravate, qui à l’époque s’apparente davantage à un foulard. Comme le montrent de nombreuses peintures du XVIe à la fin du XVIIIe siècle, les hommes riches – en particulier parmi la noblesse – s’habillaient de manière aussi colorée et à la mode que les femmes. Avec la Révolution française et la montée de la bourgeoisie, les vêtements masculins ressemblant à des paons sont passés de mode et la cravate est restée la seule touche de couleur des costumes masculins.
« La cravate fait partie intégrante des costumes trois pièces pour hommes depuis environ 1700, car à cette époque les chemises n’avaient pas de col. En conséquence, le cou était recouvert de la cravate», explique l’historienne Adelheid Rasche, experte en histoire du vêtement au Musée national germanique de Nuremberg. « Le costume de style anglais, développé au début du XIXe siècle, a toujours été associé à une chemise et une cravate. En conséquence, chaque gentleman occupant une certaine position portait une cravate, tant professionnellement que privéement.
La particularité de la cravate est qu’elle n’a plus aucune utilité pratique sous la forme où elle était utilisée depuis des décennies, même si certains partisans affirment qu’elle cache des ventres pleins. Mais les cravates ne réchauffent pas ceux qui les portent et ne couvrent pas non plus les parties du corps qui ne sont pas destinées à la vue du public ; Une cravate ne protège pas non plus la peau ou les autres vêtements.
À l’origine, la cravate n’était pas complètement fonctionnelle, explique Rasche. « Vers 1700, il s’agissait d’une écharpe en lin fin qui était bouclée ou nouée d’une certaine manière. Le linge pouvait être lavé, de sorte que le tissu à cravate servait d’une certaine manière à l’hygiène personnelle. La cravate couvrait et protégeait également la zone du cou.
Si la cravate avait conservé sa fonction pratique, il serait aujourd’hui plus difficile de s’en passer. Les banques et les assurances comptent parmi les derniers bastions, mais le manque de liens se propage également dans le secteur financier conservateur. Auparavant, il y avait des recommandations pour les apprentis et les nouveaux employés dans de nombreuses caisses d’épargne ainsi qu’à la Banque d’État de Bavière, comme le rapporte un porte-parole du Bayern LB à Munich. En 2020, cependant, le conseil d’administration de la Landesbank a aboli le code sous la devise « Venez comme vous êtes ». Depuis, le nombre de personnes portant une cravate au sein de la BayernLB a fortement diminué.
Et même chez Munich Re, fondée en 1880 – l’une des adresses les plus raffinées et les plus traditionnelles du secteur européen de l’assurance – le PDG Joachim Wenning est parfois aperçu sans cravate. « Les collègues, y compris le conseil d’administration, s’en occupent désormais individuellement et en fonction de la situation, et donc parfois avec et parfois sans ‘classeur' », explique un porte-parole du groupe DAX. (dpa)