Après vingt ans, le brasseur Heineken est échangé contre le groupe belgo-brésilien AB InBev lors des festivals ID&T. Il s’agit du plus grand brasseur au monde, avec des marques telles que Bud et Corona. En plus de ces marques, Hertog Jan et Hoegaarden seront également disponibles à la consommation lors des festivals.
« Heineken nous a beaucoup apporté, avec son expertise, la logistique de la bière et l’expansion internationale de Sensation », a déclaré le directeur commercial Martijn van Daalen d’ID&T au journal d’Amsterdam.
Selon Van Daalen, ce fut une décision difficile. « Mais si nous regardons vers l’avenir, AB InBev correspond mieux à nos ambitions. » Heineken regrette que le brasseur n’ait pas pu parvenir cette fois-ci à un accord avec ID&T.
Jusqu’à récemment, Heineken fournissait environ 80 pour cent de tous les festivals et événements aux Pays-Bas. Mais la décision d’ID&T met cette position de leader sous pression.