Que ce soit Cornflakes, “Froot Loops” ou “Smacks”: Après un congélateur de livraison, les produits de petit-déjeuner de Kellogg seront bientôt de retour dans les supermarchés EDEKA et les succursales de discounter nettes.
La société américaine Kellanova et Edeka avaient contesté en 2023 en raison de prix plus élevés, le fabricant de céréales a cessé d’être fourni. En conséquence, Edeka a réclamé une compensation pour les pertes pour la perte de revenus et les pertes de clients.
Après des conversations constructives, on pourrait s’entendre sur le retour des produits aux étagères Edeka et au filet, a déclaré Edeka et Kellanova. À partir du milieu de la juin, les produits doivent être à nouveau disponibles auprès d’Edeka et de Netto.
La société américaine n’a pas payé d’indemnisation, a déclaré un porte-parole d’Edeka. “Mais nous avons approché les négociations, à l’avantage des consommateurs.” En avril, Edeka a annoncé un accord similaire avec Pepsi, les produits du fournisseur de boissons gazeuses n’ont pas pu être obtenus auprès d’Edeka et Netto pendant plus de deux ans.
Maintenant, le prochain problème a été résolu avec Kellogg. Cet arrêt de livraison a commencé en juillet 2023, après près de deux ans, le retour des consommateurs “Smacks” & Co. “trouvera désormais toutes les grandes marques sur les étagères Edeka”, a déclaré le porte-parole de la chaîne de vente au détail.
Prix de prix peu clair
À quel point les céréales sont plus chères par rapport au temps avant l’annonce de l’arrêt de livraison. Selon Edeka à partir de 2023, le fabricant de Kellogg a voulu augmenter les prix jusqu’à 45% à l’époque. C’était trop Edeka.
Les céréales de Kellogg sont considérées comme une marque forte dans l’industrie alimentaire, les produits dont de nombreux clients veulent – s’ils ne doivent pas être achetés dans un supermarché, vont ailleurs et y effectuent l’intégralité de l’achat, selon The Fear.
Pour un opérateur de supermarché, il peut donc être ennuyeux à deux fois s’il ne peut pas offrir des marques aussi fortes: d’une part, il ne fait aucun chiffre d’affaires avec eux et d’autre part, il fait moins de ventes avec d’autres produits si le consommateur a déplacé ses achats hebdomadaires vers un marché compétitif.
Chez Kellogg, cependant, il n’y a eu aucune émigration de la part des clients, explique le porte-parole d’Edeka. “Nous avons pu compenser très bien la marque avec des marques alternatives et nos propres marques.” Les Kellogg ne l’ont donné nulle part ailleurs ni seulement dans une mesure limitée. L’action Kellanova répertorie temporairement 0,06% de baisse à 82,03 $ en négociation pré-échangeable de NYSE vendredi.
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Hambourg (DPA-AFX)