L’entreprise a continué à tolérer le comportement de West – jusqu’à ce que la pression extérieure devienne trop forte.
Kanye West et Adidas se sont séparés depuis le 25 octobre 2022. La raison en était les déclarations antisémites récurrentes de West. Mais maintenant, on découvre ce que le musicien a vécu alors qu’il travaillait avec la marque de sport et qu’il entretenait toujours une relation commerciale.
La collaboration qui dure depuis presque dix ans (depuis 2013) a été extrêmement fructueuse pour les deux parties. Sa ligne Yeezy a rapporté des milliards à l’entreprise. Cependant, après qu’il soit devenu public que West avait tenu à plusieurs reprises des commentaires antisémites, Adidas a été contraint de se séparer de l’homme de 46 ans. Mais même auparavant, il n’a pas facilité la collaboration entre l’entreprise et l’entreprise.
Croix gammée sur une chaussure et photo d’Hitler
Le New York Times a révélé des résultats de recherche qui illustrent l’étendue de cette collaboration toxique. West a peint une croix gammée sur une chaussure parce qu’il trouvait le dessin d’Adidas insultant. Il aurait également recommandé à un manager juif d’Adidas d’embrasser chaque jour une photo d’Adolf Hitler.
La raison pour laquelle il a fait et dit ces choses n’est pas claire. C’est aussi la raison pour laquelle ils ont continué à poursuivre le plan d’affaires commun.
Cependant, les explosions de West n’étaient pas des cas isolés survenus seulement dans les dernières années de la collaboration, mais étaient connues d’Adidas depuis le début et étaient toujours tolérées, selon les dernières conclusions de la recherche.
L’entreprise n’a agi que lorsque la pression du public est devenue de plus en plus forte. Les demandes actuelles de déclaration et d’entretien ont été rejetées à la fois par l’entreprise et par les dirigeants anciens et actuels. Adidas a simplement déclaré avoir « une tolérance zéro pour les discours de haine et les comportements offensants, c’est pourquoi la société a mis fin au partenariat Adidas-Yeezy ».
Ce n’est qu’en septembre 2023 que le patron d’Adidas, Bjørn Gulden, a défendu Kanye West en prenant la parole. Podcast « En bonne compagnie » « Je ne pense pas qu’il pensait ce qu’il a dit et je ne pense pas que ce soit une mauvaise personne – c’est juste ce qui s’est passé. »
Le fabricant de chaussures de sport profite toujours économiquement de son expérience avec West, car les entrepôts sont toujours remplis de chaussures Yeezy. L’année de vente précédente a été si réussie que les prévisions pour l’année en cours ont été revues à la hausse cet été. Bien que Bjørn Gulden ait déclaré que les bénéfices seraient reversés à des organisations contre l’antisémitisme, la discrimination et le racisme, cela ne change rien au fait que les actions de la société continuent d’augmenter grâce aux ventes.