Lorsque ma fille de huit ans a demandé des gouttes bronzantes Drunk Elephant et une crème hydratante Bubble Slam Dunk pour son anniversaire, j’ai été choquée. Pourquoi voudrait-elle un éclat intégral ? Comment connaissait-elle le nom complet d’une crème hydratante ? Elle devrait sûrement encore jouer à faire semblant avec Barbie ? Il y a eu beaucoup de discussions sur la popularité des routines de soins de la peau des préadolescents, mais j’ai été surprise que cela ait atteint ma fille relativement protégée, qui n’a jamais prêté attention aux marques ou à ma assez grande collection de soins de la peau auparavant. J’ai donc posé la question : « D’où tu sors ça ? », pour se faire répondre, un peu nonchalamment, « une vidéo ».
Une récente Sondage YouGov a révélé que 46 % des enfants âgés de six à 11 ans ont un compte actif sur les réseaux sociaux, malgré les restrictions d’âge imposées par les plateformes, renforçant ainsi leur présence en ligne. J’ai une règle stricte interdisant TikTok et Instagram, j’ai donc été aveuglé de découvrir que la tendance avait réussi à infiltrer les plateformes de médias sociaux souvent considérées comme « plus sûres » YouTube Kids et YouTube shorts, ce qui prouve que nulle part n’est à l’abri du marketing d’influence.
« Génération Alpha [those born between 2010 and 2023] ont grandi en ligne et sont extrêmement doués en matière de médias sociaux », explique Shai Eisenman, fondateur de Bubble Skincare. « Ils sont plus avancés que toute autre génération et recherchent des moyens de se sentir connectés à une communauté et les trouvent grâce à communautés axées sur la marque.
Actuellement, #genalphaskincare a été visionné plus de 15,7 millions de fois sur TikTok et, en moyenne, les vidéos de soins de la peau destinées à ce groupe reçoivent chacune environ 200 000 vues. Ce n’est pas une surprise quand on a la fille de Kim Kardashian Nord-Ouest, 10, et cousine Pénélope Disick, 11 ans, publiant régulièrement leurs routines de soins de la peau et de maquillage.
Source de l’image : POPSUGAR Photogrpahy/Lauren Ezekiel
J’ai passé l’heure suivante à regarder d’innombrables vidéos de préadolescents mignons enfilant des bandeaux en éponge et à expliquer à quel point il est satisfaisant d’utiliser une crème hydratante à pompe pour comprendre le phénomène. Ce qui devenait clair, c’est que les mêmes vidéos qui avaient auparavant convaincu toute une génération qu’elle avait besoin de pots de slime sans fin ou de déballer un million de couches différentes de plastique pour révéler encore plus de déchets plastiques poussaient désormais les produits de beauté vers la progéniture de parents sans méfiance du monde entier. Et cela a fonctionné, les ventes de soins de la peau pour Gen Alpha ayant augmenté de 19 %, selon CNBCl’année dernière.
En tant que rédactrice beauté, j’ai toujours été un défenseur des routines de beauté et de la manière dont elles peuvent être utilisées comme outil de soins personnels. Je crois que ce n’est ni frivole, ni vain, ni inutile. Mon rituel de soins de la peau m’a permis de traverser certaines des périodes les plus sombres. Cela m’ancre lorsque je me sens hors de contrôle et me donne un espace pour me reconnecter et m’ancrer lorsque j’ai besoin d’un moment.
Bien que le chat sur les soins de la peau des préadolescents ait reçu beaucoup de négativité en ligne de la part de parents indignés ou de ceux qui ont fait honte aux autres, je tiens à transmettre le message de soins personnels à mes enfants. Les enfants seront en ligne et seront influencés par leurs amis. C’est inévitable. C’est pourquoi je suis déterminé à transformer cela en positif.
En tant que rédactrice beauté, j’ai toujours été un défenseur des routines de beauté et de la manière dont elles peuvent être utilisées comme outil de soins personnels. Je crois que ce n’est ni frivole, ni vain, ni inutile.
Suzy lecture, psychologue et expert en soins personnels est d’accord. « En apprenant aux préadolescents qu’une habitude de soins de la peau peut être une expression du respect de soi et en faisant preuve de tendresse, cela peut leur être bénéfique plus tard », a-t-elle déclaré à POPSUGAR. La manière de garantir des habitudes saines est d’arrêter de se concentrer sur les formules coûteuses ou les produits de marque, et de se concentrer sur l’utilisation du moment présent pour se connecter et prendre soin de soi. Ce que nous méritons tous.
Après avoir vérifié la formule, j’ai donné mon accord pour la crème hydratante Bubble Slam Dunk (16 £), qui est une option assez solide pour les peaux jeunes et sensibles. Le Le nettoyant doux Cetaphil (10 £) est également une bonne option de nettoyage. Ou le nettoyant pour les mains et le visage Knightly Adventures à l’avoine et à la camomille (3 £) destiné aux enfants. J’ai expliqué que les gouttes bronzantes étaient quelque chose dont elle n’avait pas besoin pour le moment.
J’ai discuté longuement avec ma fille, en lui montrant des visuels saisissants de dommages causés par la barrière, du fait que le rétinol ne convient pas aux peaux jeunes, peu importe ce que YouTube lui dit. Il n’est pas nécessaire d’exfolier avec un acide (heureusement, ce mot a suffi à rebuter ma fille), a montré le Déclaration d’éléphant ivre sur le fait de ne pas cibler les jeunes et a souligné que peu importe le nombre de produits identiques que vous achetez, vous ne ressemblerez jamais à une autre personne. Et c’est une bonne chose.
J’espère qu’en donnant les outils nécessaires pour faire des choix éclairés et en ne faisant pas des soins de la peau ou du maquillage un sujet controversé ou tabou, cela favorisera de meilleures décisions lorsque je ne suis pas là. En plus de garder la beauté et les soins de la peau une conversation ouverte.
J’ai également suggéré une fête de soins pour son anniversaire. . . J’étais déterminé que la conversation sur les soins de la peau serait positive et j’ai commencé à planifier la soirée pour elle et quelques amis. En quelques heures, on m’a montré des vidéos de la configuration souhaitée et une liste détaillée de toutes les activités qu’elle souhaitait inclure. « Better Place » de Taylor Swift et Justin Timberlake serait la bande originale, le rose serait le thème de couleur (mais pas de licornes), et la fille d’anniversaire avait besoin d’un masque spécial « panda ». Il ne devait y avoir aucun maquillage car ils étaient « relaxants », et des pyjamas étaient suggérés pour le code vestimentaire. S’il y a une chose à dire sur la génération Alpha, c’est qu’ils savent ce qu’ils veulent et, en ce qui les concerne, ils le méritent.
Source de l’image : POPSUGAR Photogrpahy/Lauren Ezekiel
C’est probablement un bon endroit pour ajouter qu’une des invitées s’est présentée avec ses propres produits de soins de la peau, dont un rouleau de jade. Je ne ment pas.
Avec les tipis esthétiquement attrayants en place grâce à Soirées pyjama étoilées, il y avait huit petits visages, tous portant un bandeau en éponge incontournable aux motifs variés, attendant avec impatience qu’on leur montre comment nettoyer leur visage. Note aux parents : il est étonnant de constater à quel point demander à vos enfants de se laver le visage peut être un élément déclencheur, mais suggérer qu’il est temps de se nettoyer suscite de l’enthousiasme. Pendant que nous rincissions le nettoyant avec une flanelle et de l’eau tiède, je me suis assuré de leur demander ce que cela faisait de nettoyer leur peau. En ramenant la conversation au ressenti, cela relie notre relation avec les soins de la peau à un acte de soin personnel.
J’ai ensuite distribué des masques et les ai laissés se détendre pendant cinq minutes. Leur demander constamment ce qu’ils ressentent, leur faire prendre conscience que cela ne devrait jamais être inconfortable ni picoter. En gardant la conversation fluide, plutôt que de la faire ressembler à une conférence, ils ont pu se faire dorloter et la garder adaptée à leur âge.
J’ai trouvé que ces rituels sont parfaits pour que les préadolescents se détendent le soir. C’est un moment loin des écrans, pour un moment de pleine conscience involontaire. « Utiliser le pouvoir d’un toucher doux pour apaiser votre système nerveux est un excellent exemple de soins personnels », explique Reading. « Que ce soit une expérience de pleine conscience où vous appréciez les arômes et la sensation de l’expérience. »
Il n’est clairement pas nécessaire que les préadolescents et les adolescents utilisent certains des produits qui circulent sur les réseaux sociaux, mais en déplaçant le sujet dans un espace positif, cela permet d’éviter une consommation excessive, d’arrêter d’endommager les barrières cutanées et d’éviter des factures Sephora de 500 £ sans exclure. eux de la conversation sur les soins de la peau. Cela pourrait également vous épargner une dispute ou deux.
Dans l’ensemble, la soirée a été une réussite. Ils se sont fait chouchouter et j’ai pu partager mes connaissances d’expert. Comme le disent les enfants, c’était tellement satisfaisant.
Source de l’image : Getty / Erin Lester Shana Novak Anna Efetova Tanja Ivanova