Une influenceuse TIKTOK a révélé comment elle est passée d’une dette de 8 000 £ à pouvoir se permettre d’acheter une maison – tout cela grâce au partage de vidéos sur la façon dont elle se lave les cheveux.
Zia O’Shaughnessy, 30 ans, de West Lothian, en Écosse, qui travaillait à temps partiel dans un centre d’appels, a commencé à publier des images sur le site de médias sociaux en 2021 pour partager ses méthodes de soins capillaires après avoir grandi avec des mèches « indisciplinées ».
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Ses images ont rapidement trouvé un écho auprès des fans et sont devenues virales, avec l’un de ses premiers clips, intitulé Zia’s Bowl Method – une technique pour aider les gens à voir s’ils ont les cheveux bouclés – accumulant 35 millions de vues.
Au cours des deux années suivantes, Zia, mariée à Kevin, 31 ans, et mère de Koda, cinq ans, et Teddy, trois ans, a commencé à gagner suffisamment d’argent en partageant du contenu pour qu’elle abandonne son emploi de 15 000 £ par an.
Elle a réussi à économiser suffisamment pour une caution pour la première maison du couple, qui a coûté 182 000 £ en février, et elle a gagné 4 500 £ grâce aux revenus publicitaires d’une vidéo qui n’a pris que deux heures à réaliser.
Zia a déclaré : « Kevin et moi n’avons jamais vraiment eu l’ambition d’avoir de grandes carrières. Nous voulions gagner suffisamment et rester à la maison avec les enfants.
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« Au cours des deux dernières années, je suis passé d’un faible salaire et d’une dette de 8 000 £ à un salaire quadruplé et à l’achat d’une maison.
« Et tout cela grâce aux vidéos sur mes cheveux ! Tout cela est très surréaliste. Je me considère comme une personne moyenne qui mène une vie très moyenne et je ne m’attendais à rien lorsque j’ai commencé à publier sur les réseaux sociaux.
Je brosserais le mien et ce serait pire. Cela m’a fait me sentir nul
Zia O’Shaughnessy
« Mais cela a complètement changé nos vies. Il y a eu un moment où je me suis tournée vers mon mari et lui ai dit : « Imaginez si nous remboursions nos dettes en me lavant les cheveux » et nous y voilà !
En grandissant, la mère de Zia avait l’habitude de lui couper les cheveux courts parce qu’ils étaient très indisciplinés. Zia se souvient qu’on lui demandait constamment si elle était un garçon ou une fille, ce qui ne lui plaisait pas.
Puis, il y a environ quatre ans, Zia a commencé à s’intéresser à son type de cheveux car elle voulait les faire pousser, mais ses mèches étaient incontrôlables et crépues.
Après avoir fait des recherches et essayé une nouvelle façon de se laver les cheveux, Zia a réalisé que ses mèches étaient en fait bouclées, ce qui n’était pas ingérable.
Ainsi, en mai 2021, pendant le confinement en télétravail, Zia a posté sa première vidéo montrant sa routine de soins capillaires, puis quelques mois plus tard intitulée la méthode Zia’s Bowl, qui est devenue virale.
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La technique consiste à laver ses cheveux avec un shampoing et un revitalisant, à appliquer un revitalisant sans rinçage et une crème pour boucles, puis à les brosser.
Elle plonge ensuite le devant de ses cheveux dans un bol en verre d’eau, lève la tête et remet le produit dans un bol. Elle ajoute ensuite mousse et gel à la fin « sinon vous n’aurez pas de tenue sur vos boucles ». Le résultat une fois sec est des tresses bouclées.
La vidéo a désormais été vue 35 millions de fois sur Page TikTok de Zia sur lequel elle compte désormais plus d’un million de followers.
Zia a déclaré : « Je pensais que mes cheveux indisciplinés n’étaient que des cheveux à problèmes – je ne savais pas que j’avais les cheveux bouclés ! Lorsque j’ai commencé à m’y intéresser et à essayer différents produits et techniques, je me suis retrouvé avec de belles boucles.
«Je me suis dit ‘je ne peux pas être la seule’, alors j’ai décidé de commencer à publier des vidéos sur TikTok – et il s’avère qu’il y a tellement de femmes qui étaient pareilles et n’en avaient aucune idée.
«C’est pourquoi ma page est si pertinente, car beaucoup d’entre nous ont grandi en se faisant brosser les cheveux et ils grossissent. Je brosserais le mien et ce serait pire. Cela m’a fait me sentir nul.
À mesure que les vidéos de Zia devenaient plus populaires, des marques telles que Garnier, L’Oréal, Redkin et Sebastian Professional voulaient travailler avec elle dans le cadre de partenariats rémunérés – et une entreprise, Only Curls, lui a proposé un emploi à temps partiel qui rapporte désormais 20 000 £ par an.
Zia gagne désormais jusqu’à 6 000 £ par mois grâce au programme de données de créativité TikTok, qui est basé sur le nombre de vues qu’elle a sur ses vidéos.
Zia a déclaré : « Je voulais quitter le centre d’appels donc j’étais heureux de travailler pour une marque qui me passionnait. Mais j’ai continué à travailler sur ma page TikTok en parallèle et à enregistrer plus de vidéos.
« En deux semaines, j’avais 5 000 abonnés, puis je me souviens d’une vidéo devenue virale dans laquelle je mettais de la mousse dans mes cheveux et elle a été vue cinq millions de fois !
« J’ai juste commencé à crier encore plus sur ce que je faisais et j’ai remarqué que ma vidéo sur la méthode du bol (utiliser un bol et une brosse pour me laver les cheveux plutôt que sous la douche) commençait à devenir virale.
« La majorité de mes vidéos tournent autour de mes soins capillaires – et je reçois tellement de commentaires d’autres femmes qui disent que mon contenu les a vraiment aidées. Alors je continue !
« Cela prend du temps, mais j’essaie de mettre en ligne cinq vidéos par semaine. »
En 2022, Zia a gagné 50 000 £ grâce à sa seule page TikTok, et au total 64 000 £. Cela a permis au couple de rembourser quatre cartes de crédit – deux pour 4 000 £ et deux pour 2 000 £.
Je plaisante maintenant en disant qu’un bol en verre à 2,99 £ a changé ma vie
Zia O’Shaughnessy
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Zia et Kevin avaient toujours loué des propriétés et cherchaient désespérément à devenir propriétaires de leur propre maison et à offrir à leurs enfants plus d’espace et un jardin.
Ils ont donc été ravis d’avoir économisé suffisamment d’argent pour déposer cette année une caution de 14 000 £ sur une maison de quatre chambres avec terrasse de 182 000 £, ce qui est « parfait » pour la famille.
Elle a déclaré : « Je plaisante maintenant en disant qu’un bol en verre à 2,99 £ a changé ma vie. Ma méthode virale du bol, dont beaucoup de gens disent qu’elle est le secret pour coiffer des boucles sans frisottis, n’était qu’une des vidéos qui sont devenues folles.
«Dès la seconde où nous avons vu notre maison, nous l’avons appelée la maison de nos rêves et nous le faisons toujours – nous sommes si heureux de l’appeler la nôtre. Les enfants adorent cet endroit ; ils ont tellement plus d’espace.
« C’est un rêve devenu réalité. »
Zia a maintenant lancé un livre en ligne personnalisé – S’il vous plaît, ne me brossez pas les cheveux pour aider les jeunes filles aux cheveux bouclés à grandir sans avoir à se soucier de ne pas comprendre leurs mèches comme elle l’a fait.
Elle a déclaré : « C’est un livre que j’aurais aimé avoir quand j’étais petite, car il aurait fait une telle différence si j’avais su ne pas me brosser les cheveux.
« Mes cheveux étaient si difficiles à coiffer quand j’étais plus jeune que je refusais de laisser ma mère les brosser. Donc, en gros, on m’a coupé un bol jusqu’à l’âge de 10 ans environ et tout le monde pensait que j’étais un garçon.
«Maintenant, j’ai une carrière réussie merci à mes cheveux et je ne pourrais pas être plus fier que me laver les cheveux ait acheté ma maison ! »