C’était comme l’ISPO à son meilleur : des salles d’exposition pleines, des stands d’exposition très fréquentés, un buzz international de voix. Et la première neige est tombée dehors. Le début de la saison des nouvelles commandes pour l’automne-hiver 2024 du salon des articles de sport a été prometteur.
Plus d’exposants, une forte internationalité, beaucoup de programme
Le salon des articles de sport Ispo Munich s’est terminé jeudi soir sous le thème « Nouvelles perspectives sur le sport » – et il avait vraiment beaucoup à offrir : le nombre de plus de 2 400 exposants issus de domaines les plus divers a considérablement augmenté. depuis le dernier événement (2022 : 1 500 exposants), l’internationalité des exposants témoigne également de l’attractivité du salon. Par rapport à l’année précédente, 57 pour cent d’exposants en plus y ont participé. Parmi eux, 93 pour cent venaient de l’étranger. « Cette année, le salon est très fréquenté. Il y avait beaucoup de monde, il y avait beaucoup de monde et j’en étais très content. Nous avons eu l’occasion de discuter avec de nombreuses personnes. « C’est très bien, c’est plus que ce à quoi nous nous attendions », déclare Stijn van Hees, directeur marketing Europe et vente en gros mondiale chez Fjällräven.
Le vaste programme d’information et d’inspiration du salon, qui s’est déroulé sur un total de dix scènes et dans des espaces spéciaux, avait également beaucoup à offrir. «Je suis heureux car la transformation d’Ispo Munich bat son plein», déclare Stefan Rummel, PDG du groupe Messe München, en résumant la situation de manière positive. « Nous sommes heureux que notre salon soit perçu dans le monde entier comme un rendez-vous incontournable pour l’industrie du sport. Cela se reflète dans le grand intérêt manifesté par les exposants étrangers et dans l’enthousiasme des visiteurs et des intervenants du monde entier.
Les sports d’hiver classiques manquaient
Et pourtant, il est également devenu évident que l’ISPO est différent de ce qu’il était avant la pandémie. Pas seulement parce que le salon ne remplissait plus tout le parc des expositions, comme ce fut le cas en 2019. Dans les halls principaux A et B, seuls trois halls étaient occupés, auparavant il y en avait six chacun. Les horaires ont également changé, seulement trois jours au lieu de quatre, et sans le dimanche, pourtant important pour de nombreux petits commerçants. C’est toutefois dans le segment des sports d’hiver que l’évolution au cours des trois derniers jours a été la plus importante, avec le ski, le ski de fond et le snowboard. Ce qui était autrefois l’épine dorsale de Winter Ispo et remplissait de nombreux halls de vêtements, de quincaillerie et d’accessoires avait cette fois-ci presque complètement disparu.
Nouvel Outdoor et nouveaux groupes cibles
L’accent du salon s’est encore davantage déplacé vers le thème du plein air, non seulement parce que les sports d’hiver manquaient, mais à juste titre. Parce que le plein air est désormais devenu plus que jamais une catégorie accessible toute l’année. Alors que le segment outdoor était avant tout considéré comme un sport d’été, c’est pourquoi le salon qui y est associé n’avait lieu qu’en été, la pandémie a contribué au fait que de plus en plus de gens veulent être dehors et le faire en été. et l’hiver nécessitent du matériel. « Depuis la pandémie, le plein air et le sport se sont développés et ont attiré de nouveaux groupes cibles », explique Tobias Gröber, directeur du groupe Ispo, dans son discours sur la scène Highsnobiety. « Il faut enfin accepter que les équipements outdoor ne sont pas seulement là pour atteindre des endroits reculés, mais qu’ils sont aussi une déclaration de mode. Il n’existe actuellement aucune plateforme pour cette interaction. Highsnobiety et Ispo sont censés être quelque chose comme ça.
Cette envie de grand air et la recherche de nouveaux espaces d’expérience inspirent la mode qui, même avant la pandémie, aimait nouer des collaborations sensationnelles avec des marques outdoor traditionnelles ou déclarer le gorpcore comme une nouvelle tendance toujours aussi forte. Cette idée de « New Outdoor » s’est manifestée à de nombreux endroits du salon : dans la coopération avec Highsnobiety et dans le Zeitgeist Area, conçu par Kristian W. Andersen. L’ancien co-créateur du Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) a réuni 18 marques qui représentent le New Outdoor dans l’espace Zeitgeist : par exemple And Wander du Japon, Ciele du Canada, Berghaus de Grande-Bretagne et Elho de Suisse. Zeitgeist devrait être plus qu’une simple inspiration de salon. « Je ne pense pas que quiconque vive dans une boîte et ne pratique qu’un sport ou un autre. Quiconque joue au basket continue de faire du camping – tout va ensemble », déclare Andersen. « Nous voulons rassembler les gens, introduire le thème de l’outdoor auprès de nouveaux détaillants et montrer aux détaillants traditionnels de nouvelles marques d’outdoor. » Il peut également imaginer utiliser l’ensemble du concept dans les grands magasins et mettre en œuvre des concepts pop-up.
Nouveauté au salon : Elho et Plein Sports
Cette nouvelle perspective sur le sport a trouvé de nombreux fans. Elho, par exemple, s’est clairement senti chez lui dans le Zeitgeist Area lors de la relance : « C’est le monde où le design et le style cool se conjuguent avec l’extérieur. Et c’est là que nous voulons être. Nous sommes ici pour faire revivre une marque ancienne, une marque légendaire, mais nous voulons le faire d’une manière nouvelle, moderne. . C’est un début très cool. Les gens comprennent vraiment le message, les produits, ce que nous voulons montrer, l’ambiance que nous voulons transmettre. C’est bien plus que ce à quoi nous nous attendions », a déclaré Donald Schneider, directeur créatif et fondateur d’Elho. Pour Philipp Plein, il n’y avait pas non plus d’alternative à l’ISPO. « Quel autre salon du sport peut être comparé à l’ISPO et lequel peut offrir la même chose ? », demande Plein. Il a présenté à Munich sa nouvelle ligne sportive Plein Sport, lancée l’année dernière et qui est désormais en passe de décoller à l’international. Plein prévoit d’ouvrir environ 35 magasins dans les mois à venir. Contrairement à la ligne de haute couture, Plein poursuit une stratégie plus commerciale avec Sport, avec des prix de départ pour les baskets autour de 90 euros. Plein souhaite également rejoindre le marché Intersport.
La durabilité sous de nombreuses facettes
Le thème principal du salon était, comme les dernières fois, la durabilité. De nombreuses innovations des marques visaient principalement à améliorer les solutions durables. UPM a présenté sur le stand Vaude le premier non-tissé en polyester fabriqué en partie à partir de bois. Afin de développer davantage le projet, l’entreprise internationale UPM construit actuellement une nouvelle usine de production à Leuna afin de répondre au besoin croissant de matières premières biosourcées pour l’industrie textile. Tandis que Vaude produit des polaires à partir du bois, le spécialiste du mérinos Icebreaker a présenté la « vraie » polaire, notamment avec une veste en pure laine à poils longs et doublée de Tencel.
« Notre objectif est d’utiliser de plus en plus de fibres naturelles et d’éliminer les fibres synthétiques », déclare Josh Vaughan, directeur général EMEA chez Icebreaker. Houdini avait également de nouvelles fibres dans sa gamme et a donné un premier aperçu d’une nouvelle série de coques pour le freeride et l’alpinisme, qui est actuellement encore en développement. La gamme de vêtements est fabriquée avec la nouvelle génération de Polartec Power Shield, un tissu extérieur à 3 couches fabriqué à partir de Biolon. Biolon est un nylon renouvelable sans OGM fabriqué à partir de plantes qui a une empreinte carbone 50 % inférieure à celle du Virgin Nylon-6,6 et qui dépend moins des ressources fossiles. « Pendant longtemps, beaucoup ont pensé que des options plus durables signifieraient sacrifier les performances, comme la durabilité. Polartec a prouvé que ce n’était pas le cas », déclare Ramesh Kesh, vice-président principal et directeur commercial de Polartec.
