Instagram a dépassé TikTok en termes de téléchargements de nouvelles applications l’année dernière, la croissance de la plateforme américaine de partage de photos étant alimentée par la copie du succès de son rival chinois avec des vidéos courtes.
Le nombre total de téléchargements d’applications sur Instagram a augmenté de 20 % en 2023 pour atteindre 768 millions par rapport à l’année précédente, selon la société d’information commerciale Sensor Tower, ce qui en fait l’application la plus téléchargée au monde.
Les téléchargements de TikTok, propriété de ByteDance, basée à Pékin, n’ont augmenté que de 4 % pour atteindre 733 millions sur la même période.
Les statistiques suggèrent que la plateforme de partage de photos de Meta réussit à cibler de nouveaux utilisateurs, le directeur général Mark Zuckerberg ayant identifié la croissance de TikTok comme l’une des plus grandes menaces pour son empire des médias sociaux.
En 2020, Instagram a introduit les « reels », une fonctionnalité qui permettait aux utilisateurs de partager de courts clips, clonant les fonctionnalités vidéo virales de TikTok qui avaient séduit des millions de consommateurs de la génération Z.
« Instagram a surpassé TikTok en termes d’adoption au cours des dernières années, grâce à la popularité de sa fonctionnalité de bobines ainsi qu’aux fonctionnalités et fonctions héritées des médias sociaux », a déclaré Abraham Yousef, responsable principal des informations chez Sensor Tower.
Certains signes indiquent également que la croissance de TikTok a commencé à plafonner pour la première fois depuis son lancement en 2016.
Le nombre mensuel d’utilisateurs actifs d’Instagram a atteint 1,47 milliard, avec une augmentation de 13 millions au dernier trimestre 2023, selon Sensor Tower. Le nombre d’utilisateurs actifs de TikTok a atteint 1,12 milliard, avec une baisse de 12 millions au cours des trois derniers mois de l’année dernière.
Cependant, TikTok continue de susciter un meilleur engagement de la part de ses plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. Les utilisateurs ont passé en moyenne 95 minutes sur TikTok au quatrième trimestre de l’année dernière, contre 62 minutes sur Instagram, 30 minutes sur X et 19 minutes sur Snapchat.
Mark Shmulik, analyste chez Bernstein, a déclaré qu’Instagram avait réussi à conserver les utilisateurs existants sur son application grâce à sa diffusion vers des vidéos courtes, ce qui signifie que pour « le prochain groupe d’utilisateurs potentiels de TikTok, il n’y a aucune incitation à changer ».
Il a ajouté que les influenceurs étaient également de plus en plus attirés par Instagram. Pour ces créateurs de contenu, Shmulik a déclaré que TikTok était un meilleur endroit pour obtenir un succès viral du jour au lendemain, tandis que son rival américain était une meilleure plateforme pour gagner de l’argent grâce à une base de followers.
Alors que TikTok s’est développé rapidement grâce à son algorithme qui propose aux utilisateurs des clips qui ciblent leurs préférences avec d’autres contenus viraux, Meta a investi l’année dernière dans l’intelligence artificielle pour renforcer son système de recommandations.
Susan Li, directrice financière de Meta, a déclaré le mois dernier qu’Instagram « faisait de grands progrès en augmentant la fraîcheur du contenu recommandé ».
Instagram a également bénéficié de la politique de ByteDance consistant à permettre aux utilisateurs de télécharger des vidéos filigranées TikTok qu’ils peuvent partager sur différentes plateformes de médias sociaux, initialement conçues pour promouvoir la visibilité de l’application chinoise.
L’un des domaines de succès croissant de ByteDance est le commerce électronique grâce à TikTok Shop, qui permet aux marques et aux commerçants de vendre des produits commercialisés via de courtes vidéos.
Sensor Tower estime que ByteDance a généré plus de 4 milliards de dollars de revenus grâce aux achats intégrés l’année dernière, contre 143 millions de dollars pour Instagram.
En 2023, TikTok Shop a généré 1,1 milliard de dollars de revenus bruts de marchandises aux États-Unis, soit la valeur totale des biens vendus sur sa plateforme, selon les statistiques financières internes de TikTok consultées par le Financial Times. Jusqu’à présent, en 2024, cette société a déjà atteint plus de 500 millions de dollars de GMV aux États-Unis.
Meta et TikTok n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
Reportages supplémentaires d’Andy Lin à Hong Kong et de Hannah Murphy à San Francisco