La Noël de Vigo à Kawasaki : Un Phénomène Étonnant
Si vous flânez ces jours-ci à Kawasaki, au Japon, vous pourriez être surpris de croiser un panneau publicitaire inattendu. En plein cœur de Kanagawa, un mupi annonce la Noël de Vigo, avec une image du sapin lumineux XXL de la ville galicienne, accompagnée d’un message qui invite à parcourir les 11 000 kilomètres qui séparent les deux villes.
Une Campagne Mondiale
Un Message Viral
Le maire de Vigo, Abel Caballero, a récemment révélé ce projet sur les réseaux sociaux. Dans un tweet qui a gagné en popularité, il a partagé une photo d’un panneau promotionnel de la Noël vigoureuse dans une rue japonaise, illustrant des guirlandes et un message en japonais. Son tweet a déjà atteint près de 220 000 affichages.
Pourquoi Kawasaki ?
En octobre, Caballero avait déjà annoncé que cette année, la Noël de Vigo serait promue via 820 panneaux dans diverses villes du monde. Sur ces 820, 629 seraient principalement installés dans de grandes villes espagnoles comme Madrid et Séville, tandis que 14 mupi seraient placés à Kawasaki. Il s’agit d’une première pour le Japon, bien que des villes comme Londres et New York aient déjà vu ces panneaux auparavant.
Qui Visite Vigo ?
Profil des Visiteurs
Selon les études de l’INE, le tourisme à Vigo est principalement national, avec une majorité de visiteurs espagnols et portugais. Sur 537 500 visiteurs en 2024, 62,7 % provenaient d’Espagne et 23,9 % d’autres pays de l’UE, dont près de 77 000 Portugais. En revanche, le Japon n’a enregistré que 700 visiteurs dans les hôtels vigoués.
Une Nécessité Marketing
Face à la faible fréquentation des touristes japonais, la stratégie de promotion pourrait viser une viralité plutôt qu’une captation directe de visiteurs nippons. Le message d’Abel Caballero a déjà atteint un large public, suscitant l’intérêt non seulement en Espagne, mais aussi à l’international.
Le Phénomène de la Noël Vigoureuse
L’Essor du Tourisme
La Noël à Vigo est devenue un véritable phénomène touristique. En 2012, seulement 18 500 voyageurs visitaient la ville pendant cette période. En 2024, ce chiffre alcançait 63 000, sans compter les visiteurs qui logent ailleurs. Les lumières, les événements et la visibilité médiatique ont contribué à cette croissance explosive.
L’Impact des Médias
Le rôle des médias est crucial dans ce succès. En 2018, Caballero a annoncé un budget d’éclairage extravagant, attirant l’attention des médias nationaux, surtout avec des moments marquants où il s’est affiché comme trending topic. Cette attention médiatique a non seulement renforcé la touristification de la Noël vigouésa, mais a également permis à la ville de se positionner comme une destination touristique incontournable.
Conclusion
La Noël de Vigo, portée par une stratégie de communication audacieuse et une viralité croissante, devient chaque année un événement incontournable. En partageant cette célébration jusqu’à Kawasaki, le maire Caballero espère non seulement accroître la notoriété de sa ville, mais aussi capitaliser sur un marché touristique plus large. Le phénomène de la Noël vigoureuse à Vigo n’est pas qu’une simple fête locale ; c’est un exemple du pouvoir de la promotion touristique à l’échelle mondiale.
Images | Abel Caballero (X) et Concello de Vigo