Comme déjà annoncé mi-janvier, le groupe de mode Metzingen Hugo Boss AG a clôturé l’exercice 2023 avec un nouveau record de ventes. Le résultat a également augmenté de manière significative. Jeudi, l’entreprise a présenté ses résultats annuels définitifs et a donné des perspectives pour l’avenir. Compte tenu des conditions toujours difficiles, cette démarche a été plutôt modérée.
Selon les chiffres désormais présentés, le chiffre d’affaires du groupe a atteint l’an dernier près de 4,20 milliards d’euros. Cela a dépassé de 15 pour cent le niveau de 2022. Après ajustement des taux de change, le chiffre d’affaires a augmenté de 18 pour cent.
La forte croissance en Asie et en Amérique stimule les ventes
Le détaillant de vêtements doit cette augmentation significative à une croissance supérieure à la moyenne en Amérique et en Asie. En Amérique, les ventes ont augmenté de 21 pour cent (corrigé des taux de change +23 pour cent) à 955 millions d’euros, dans la région Asie-Pacifique, elles ont même augmenté de 23 pour cent (corrigé des taux de change +32 pour cent) à 576 millions d’euros.
Dans la région EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, le groupe a réalisé une augmentation de onze pour cent (corrigé des taux de change +13 pour cent) à 2,56 milliards d’euros. Les revenus globaux des licences se sont élevés à 104 millions d’euros, dépassant de 13 pour cent le niveau de l’année précédente.
Le groupe veut augmenter significativement le dividende
À 61,5 pour cent, la marge brute était légèrement inférieure à celle de l’année précédente malgré la baisse des coûts de transport. L’entreprise a cité comme explication « l’évolution défavorable des taux de change et un environnement de plus en plus intensif en matière de rabais vers la fin de l’année ».
Grâce à la forte croissance des ventes, le résultat s’est nettement amélioré. Le bénéfice d’exploitation (EBIT) a augmenté de 22 pour cent à 410 millions d’euros par rapport à l’année précédente, et l’excédent annuel attribuable aux actionnaires a atteint 258 millions d’euros, dépassant de 23 pour cent le niveau de 2022. Compte tenu de la forte évolution des bénéfices, le conseil d’administration a proposé une augmentation du dividende annuel de 1,00 à 1,35 euro par action.
Le PDG Daniel Grieder, dont le contrat a été prolongé en début de semaine jusqu’à fin 2028, estime que le groupe est sur la bonne voie compte tenu de la forte croissance. « 2023 a été une autre année extrêmement réussie pour Hugo Boss », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Au cours de la deuxième année complète de mise en œuvre de notre stratégie de croissance « Claim 5 », nous avons réalisé de grands progrès dans tous les domaines d’activité et accéléré encore la dynamique de Boss et Hugo. Ces succès prouvent que nous avons la bonne stratégie avec « Claim 5 » pour libérer tout le potentiel de nos marques.
Les incertitudes persistantes ralentissent la croissance
La direction s’est toutefois montrée prudente quant à l’avenir proche. Pour l’année en cours 2024, elle vise une croissance des ventes de trois à cinq pour cent, pour atteindre 4,30 à 4,45 milliards d’euros. L’EBIT devrait augmenter de 5 à 15 pour cent pour atteindre entre 430 et 475 millions d’euros.
« Avec ces prévisions, l’entreprise prend en compte le climat de consommation toujours faible, qui pèse actuellement sur les dépenses de consommation mondiales, en particulier sur divers marchés européens », a-t-elle déclaré dans un communiqué. « Les tensions géopolitiques, notamment les conflits en cours en Ukraine et au Moyen-Orient », ont également représenté une « incertitude supplémentaire » cette année.
Compte tenu de ces « incertitudes macroéconomiques et géopolitiques persistantes », la direction a remis en question son objectif de vente à moyen terme. Le plan était en fait d’augmenter les ventes à cinq milliards d’euros d’ici 2025. L’entreprise a prévenu que la réalisation de cette étape pourrait être « légèrement retardée » en raison des conditions difficiles.