L’achat le plus choquant de Drake n’a pas été une collection de sacs Hermès Birkin pour sa future épouse. Ce n’était même pas un collier personnalisé avec 42 diamants issus de propositions qu’il n’avait jamais faites. C’était un lit au prix de 700 000 $.
L’achat du rappeur provenait de Hästens, la société suédoise de literie traditionnelle qui se situe fermement au sommet de l’échelon si vous savez que vous savez du sommeil de luxe. Leur lit Excel king-size d’entrée de gamme départs à un peu plus de 16 000 $. Les lits Hästens ne sont pas seulement choisis par la royauté (le roi Gustaf VI Adolf a désigné la marque comme lit officiel de la monarchie suédoise en 1952), mais c’est également là que de nombreuses célébrités de premier plan reposent leur tête pour un sommeil réparateur mandaté par l’industrie.
La découverte d’Hästens passe généralement par des pinceaux aux tranches d’imposition plus élevées, mais ces dernières années, la marque s’est taillé une place dans la culture pop. La série Netflix glorieusement mousseuse de Darren Star Emilie à Paris a une intrigue entière dédiée à l’Américain plein d’entrain titulaire de l’émission qui travaille pour concrétiser une expérience immersive Hästens digne d’une grille Instagram. Post Malone parle du Grand Vividus – le modèle le plus luxueux et le plus cher de la marque, qui commence à 656 990 $ – de la façon dont ses pairs s’adaptent à la conduite de voitures de sport à six chiffres. (“Oh, le lit de Vividus où je pose ma tête”, rappe-t-il sur « Anges gaspillés. ») La zone de réception de l’usine Hästens à Köping, en Suède, est bordée de photos encadrées de leur clientèle de célébrités, qui comprend des acteurs majeurs comme Rihanna, Angelina Jolie, George Clooney, Jennie de Blackpink et bien d’autres, qui paient le prix fort pour obtenir un une nuit de sommeil réparatrice.
Mais la question demeure : Pourquoi? Qu’est-ce qui fait qu’un lit équivalent à la mise de fonds d’une maison en vaut le coût ? Il y a le fait souvent cité que les gens passent un tiers de leur vie à dormir. Des podcasts comme À la poursuite du sommeil consacrez des heures à discuter avec des experts du sommeil et des gens ordinaires de la relation entre le sommeil et la qualité de vie. Les anneaux Oura indiquent la quantité de sommeil profond atteinte, jusqu’au centile exact. L’ours Sleepytime Tea est le visage non officiel de l’obtention d’un sommeil paradoxal optimal. Bryan Johnson, milliardaire hackeur de corps a une obsession pour atteindre un sommeil parfait cela ne peut être décrit que comme fanatique. Une bonne nuit de sommeil recommandée par un médecin représente un marché de plusieurs milliards de dollars. En termes simples, mieux vous dormez, plus vous êtes en bonne santé, plus vous vivez longtemps. La place d’Hästens dans le secteur du luxe ne peut être niée, mais toute la philosophie de la marque reste concentrée sur l’importance d’un sommeil réparateur, peu importe à quel point leurs produits sont extravagants ou hors de portée.
Pour commencer, un lit Hästens comprend un matelas fait main, un cadre de lit et un système d’ingénierie et de construction technique comprenant des ressorts, du pin robuste provenant des forêts brutales du nord de la Suède et, sans doute son composant le plus unique et le plus particulier, le crin de cheval. Cette dernière rappelle la genèse de l’entreprise en tant que sellier. En 1825, le fondateur de Hästens, Pehr Adolf Janson, utilisait du crin de cheval dans ses créations pour garantir une conduite plus confortable ; Lorsque l’entreprise s’est tournée vers la fabrication de lits, le crin est resté un élément clé. Hästens s’approvisionne sans cruauté en crin de cheval à partir des queues, qui sont ensuite tordues en tresses serrées ressemblant à une corde jusqu’à ce que les poils grossiers se transforment en bobines élastiques. Alors pourquoi du crin de cheval ? Un représentant de Hästens explique que, parce que les chevaux ont évolué pour sécher rapidement dans les éléments, les qualités anti-humidité et antifongiques des poils perdurent dans le lit. (La marque a également noté que même si elle est toujours ouverte aux alternatives, elle n’a pas trouvé de synthétique qui corresponde à la chose naturelle.)
Lors d’une récente tournée de sa maison de ville éclectique à Londres avec Résumé architectural, le mannequin Adwoa Aboah raconte à la caméra le moment fort de sa chambre. «L’une des choses les plus intéressantes que j’ai achetées pour cette maison était un matelas Hästens», dit-elle. “Mais cela valait bien la grande dépense.”
Le point de vue d’Aboah reflète la façon dont Hästens considère ses produits : comme des investissements destinés à améliorer la vie. On me dit que les lits se transmettent au sein des familles ; ils sont traités comme des pièces d’héritage comme on pourrait le soupçonner de bijoux ou d’art. Les propriétaires cachent même leurs photos et documents importants sous le lit car il est ignifuge. « On m’a dit que quelqu’un venait le masser », note Aboah, et elle n’a pas tort. Outre une énorme garantie de 25 ans, un lit Hästens comprend la promesse annuelle que quelqu’un gonflera le lit jusqu’à son état optimal, puis le retournera, pour assurer sa longévité.
A Köping, à un peu plus d’une heure de train de Stockholm, dans l’usine Hästens, il y a un portrait des ouvriers posés comme du matériel promotionnel pour une nouvelle saison de Les Kardashian; certains d’entre eux ont travaillé ici toute leur vie, et leurs enfants ont emboîté le pas. Au lieu des bruits sourds et autres bruits que l’on pourrait s’attendre à entendre dans une usine très fréquentée, tout ce que l’on peut entendre est un léger bourdonnement et le déplacement des travailleurs d’un poste à l’autre. C’est bizarre d’appeler une usine zen ou relaxante, mais chez Hästens, il semble qu’être stressé au travail soit aussi hors de propos que possible.
L’héritage de Hästens consiste à donner la priorité au repos. Ils n’innovent pas pour le plaisir ; la seule machine utilisée est de déplacer les lits d’un point A à un point B. La marque s’est à peine écartée de son motif à carreaux bleus emblématique, à l’exception de la création du Grand Vividus.
En plus d’être le lit de choix de Drake, le Grand Vividus a acquis la réputation d’être le lit le plus méticuleusement conçu, le plus ostentatoire et le plus convoité au monde. Il est fait de cuir galuchat ! Une équipe spéciale d’artisans se consacre à sa création ! (Depuis le lancement du Grand Vividus en 2020, il y a eu une liste d’attente de plusieurs mois. Ceux qui souhaitaient obtenir le lit, par exemple, pour Noël devaient avoir passé leurs commandes début juin.)
Il existe bien sûr d’autres moyens d’entrée dans le monde Hästens ; on peut commencer avec un oreiller en duvet ou couette, qui varient respectivement de quelques centaines de dollars à plus de 5 000 dollars. Il existe des chaussons de couchage en duvet qui couvrent les pieds d’une chaleur semblable à celle d’un nuage. Il existe même un hôtel à deux heures de Lisbonne, à Coimbra, au Portugal, qui permettra à une personne de jouer le rôle d’un propriétaire d’Hästens bien reposé. Bien sûr, à Hästens, ce n’est pas qu’un hôtel : C’est un spa pour le sommeil. Chacune des 15 chambres dispose d’un matelas Hästens édition spéciale et d’équipements pour un rajeunissement total du corps et de l’esprit. Le Sleep Spa propose un menu d’oreillers – pensez au menu classique du service de chambre, mais au lieu de salades César et de frites, il existe une liste de tous les types d’oreillers Hästens qui peuvent être appelés dans la chambre à tout moment. (Je choisis de m’entourer d’oreillers Hästens de fermeté variable jusqu’à ce que je m’allonge en toute sécurité comme un pharaon.)
Pour ce que ça vaut, dormir sur un lit Hästens fait se sentir différent. Je n’ai pas surchauffé ni réveillé toute la soirée ; il y a une sensation saisissante d’apesanteur qui m’a laissé à la fois enveloppé et soutenu. C’était comme si j’étais dans une publicité dans laquelle il suffisait de baisser la tête pour sombrer immédiatement dans un sommeil sans rêves jusqu’au matin. Je possède un oreiller Hästens, qui est robuste mais doux et n’a jamais besoin d’être retourné pour le côté plus frais. Je comprends pourquoi c’est un favori des célébrités depuis longtemps. Je commanderais un lit Hästens tout de suite si j’en avais les moyens, mais avec mes revenus, je n’ai pas d’autre choix que de profiter au maximum des mouvements de rotation et du redoutable sommeil interrompu.
Après avoir visité le Sleep Spa et l’usine Hästens, je me retrouve dans la section Hästens chez Harrods, le grand magasin londonien (qui est à lui seul une étude anthropologique vivante de la richesse), gravitant vers le chèque bleu. Une fois que la vendeuse réalise que j’en sais autant sur les lits qu’elle, elle dit ce que pensent probablement la plupart des gens qui lisent cet article. « Vous pourriez acheter ce lit », rit-elle. « Ou alors, vous pourriez acheter une maison !