Le fournisseur de lingerie Skiny GmbH se repositionne et a, outre une nouvelle identité de marque, un nouveau patron dans ses bagages.
Albert Ng prend la direction du PDG, a annoncé vendredi la marque de lingerie basée à Götzis, en Autriche. L’année dernière, il a repris « une grande partie de l’agenda » de son père Robert Ng, qui, en tant que président du conseil d’administration, dirige la société mère Huber Holding, qui, outre Skiny, comprend également des marques telles que Huber et Hanro. Avant de rejoindre le groupe Huber en Autriche, Albert Ng a travaillé comme avocat d’affaires à Melbourne ces dix dernières années.
Albert Ng est soutenu par Martina Brown, qui dirige le département marketing et communication depuis l’année dernière et possède des décennies d’expérience dans le secteur des vêtements de jour et de nuit.
Nouvelle identité de marque
La marque de lingerie Skiny, fondée en 1986, souhaite revenir à ses origines avec le nouveau slogan « Bright, Bold, Fany ». À cette fin, le blocage des couleurs doit être utilisé dans les images des tournages de campagne. Le logo de la marque a également été adapté : une inscription droite et noire sur fond clair, sans slogan, représente désormais la marque.
Côté collections, la marque se concentre désormais sur les lignes « Micro Essentials » et « Wonderfulace », lancées pour l’AH 23 et qui misent sur de la dentelle recyclée. Des produits phares tels que des soutiens-gorge souples sans armatures, des bralettes et des culottes en dentelle, coton et microfibre sont destinés à former la structure de base, qui est ensuite complétée par des pièces tendance et de nouvelles couleurs selon la saison.
L’objectif est désormais de créer des produits innovants et ainsi d’avoir une longueur d’avance sur les tendances de l’industrie, a expliqué Albert Ng. Le patron de la marque voit également un potentiel supplémentaire dans le commerce en ligne et souhaite améliorer sa propre apparence. De plus, nous sommes également en contact étroit avec nos partenaires grossistes afin d’introduire la nouvelle identité de marque dans l’espace de vente au détail.