Cette semaine, ASN Impact Investors, le gestionnaire d’actifs d’ASN Bank, a annoncé avoir vendu toutes ses participations dans des entreprises de vêtements. Cette mesure a été prise parce que les grandes marques de mode telles que H&M, Zara et Asics ne font pas suffisamment de progrès en matière de durabilité. À première vue, cela semble être une décision importante, mais elle soulève également des questions importantes : vendre des actions est-il vraiment la solution pour vous ?
Fonds d’impact
L’« investissement d’impact » ou investissement orienté vers l’impact fait référence aux investissements dans des entreprises, des organisations et des fonds qui ont des impacts écologiques et/ou sociaux positifs avec des objectifs d’impact mesurables. [Anm. d. Red.]
? Et qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de la durabilité dans l’industrie du vêtement ?
Nout Knabben est co-fondateur et PDG de Manufy. Manufy accompagne les marques de vêtements dans leur recherche de modèles économiques circulaires et la recherche de partenaires adaptés.
Vendre des actions : justifié ?
ASN a cédé des actions dans l’industrie de l’habillement pour une valeur d’environ 70 millions d’euros. Même s’il s’agit d’un montant considérable, il ne s’agit que d’une fraction des actifs sous gestion de 4,2 milliards d’euros (1,7 pour cent du portefeuille). Cela contraste fortement avec l’énorme impact de l’industrie vestimentaire sur notre planète, car elle est l’une des industries les plus polluantes. Qu’est-ce que la vente d’actions change ces énormes impacts ?
Commençons par le portefeuille de l’ASN. La vente d’actions existantes modifie principalement la composition d’un portefeuille d’investissement. En vendant des investissements moins durables, la moyenne du portefeuille d’investissement est tirée vers le haut. Toutefois, l’effet net sur la durabilité de l’industrie du vêtement est minime. En échangeant des actions avec des actions existantes, les entreprises ne reçoivent pas directement de nouveaux capitaux pour devenir plus durables. Ainsi, acheter ou vendre des actions de cette manière a peu d’impact sur les pratiques commerciales durables des marques de mode, à moins qu’il n’y ait suffisamment de droits de vote pour initier et mettre en œuvre des changements. Sans cette influence sur la stratégie des entreprises, l’achat ou la vente d’actions existantes reste essentiellement un signal sans impact direct sur la pérennité du secteur lui-même.
Actuellement, la grande majorité des entreprises de confection fonctionnent selon des modèles économiques linéaires : de la production à l’utilisation en passant par le gaspillage. La tendance générale dans cette industrie est de vendre le plus possible via ce modèle afin de faire une bonne affaire. Ainsi, le moyen le plus simple d’obtenir des profits élevés est de vendre autant que possible à des prix de production bas. Et oui, il y a beaucoup à dire sur le fait de ne pas vouloir être associé à cela en tant qu’investisseur d’impact.
Mais il existe d’autres moyens d’investir dans la transition vers une industrie vestimentaire plus durable que de simplement prendre position sur une marque de vêtements. Et cela semble être la bonne voie.
Les opportunités : économie circulaire et innovation
Au lieu d’investir directement dans des actions de marques de vêtements, les investisseurs feraient mieux de se concentrer sur les innovations externes qui permettent la durabilité de l’industrie du vêtement. La véritable opportunité, tant en termes d’impact que de valeur économique, réside dans la facilitation de la transition d’initiatives linéaires vers des initiatives circulaires.
La clé de la durabilité dans l’industrie de l’habillement réside dans l’innovation et la mise en œuvre de l’économie circulaire, en réduisant autant que possible l’utilisation de nouveaux matériaux et en optimisant la réutilisation. Cela va au-delà du recyclage et se concentre sur la prolongation de la durée de vie des produits et la réutilisation des matériaux pour fabriquer de nouveaux vêtements.
L’économie circulaire a une hiérarchie, également connue sous le nom de trois (ou cinq) « R » (Réduire, Réutiliser, Recycler, plus Reconcevoir et Réparer), avec de nombreux modèles économiques dignes d’investissement tels que la réparation, la réutilisation, l’emprunt et le surcyclage. Cela peut réduire l’impact environnemental tout en répondant à la demande des consommateurs.
L’économie circulaire commence dès la phase de conception avec la sélection de matériaux durables, des conceptions modulaires faciles à réparer et la production de vêtements pouvant être facilement pré-triés, réutilisés ou recyclés. Cela réduit d’emblée l’empreinte écologique.
Les consommateurs peuvent également prendre des décisions plus conscientes pendant et après leurs achats en choisissant des vêtements au design circulaire ou en réduisant leurs achats. Mais réparer ou reprendre des vêtements pour leur donner une seconde vie grâce aux « chaînes d’approvisionnement inversées », l’un des modèles économiques potentiellement lucratifs qui ont besoin d’investisseurs, réduit également la demande de nouveaux produits. Les initiatives telles que les programmes de rachat et les ventes d’occasion jouent un rôle important dans la transition vers une économie circulaire.
Lorsque les vêtements ne peuvent plus être réparés, refabriqués ou upcyclés, le recyclage est le dernier recours pour récupérer les matières premières. Les innovations telles que le recyclage chimique jouent ici un rôle. Des initiatives telles que l’upcycling offrent également la possibilité de transformer de vieux vêtements en de nouveaux produits créatifs. Cela prolonge également la durée de vie des matériaux utilisés dans l’industrie du vêtement.
La demande des marques de vêtements en matière de connaissances sur l’économie circulaire augmente
De nombreuses marques de vêtements néerlandaises se tournent vers des modèles circulaires pour pérenniser leur activité. Chez Manufy, par exemple, nous constatons une forte demande de projets de connaissances et de conseil. Cela n’est pas seulement dû à la motivation intrinsèque des entreprises de mode à réduire leur empreinte environnementale, mais certainement aussi à une réponse à l’augmentation des lois et réglementations ainsi qu’à l’incitation financière en faveur de modèles commerciaux autour de l’économie circulaire.
En fait, de nombreuses solutions réduisent les coûts et/ou augmentent les revenus par vêtement vendu. Par exemple, une marque de vêtements peut gagner plusieurs fois plus d’argent avec le même vêtement si elle met en place une plateforme de seconde main en interne ou via un courtier.
Une analyse de rentabilisation positive en faveur d’initiatives durables constitue le maillon crucial de la transition vers une économie circulaire. Les plateformes de connaissances constituent un bon pont entre les innovations elles-mêmes et les marques de vêtements qui souhaitent mettre en œuvre l’innovation.
Conclusion : continuer à investir, mais au bon endroit
L’ASN et les autres fonds d’impact devraient simplement continuer à investir. Dans les innovations, mais aussi dans les passerelles entre les innovations et les marques de vêtements, comme les plateformes de connaissances. De cette manière, les marques de vêtements peuvent être soutenues pour réussir à construire un modèle circulaire durable et rentable.
Cela peut amener de grandes entreprises telles que H&M et Zara à prendre les bonnes décisions aujourd’hui et à l’avenir et à se transformer en marques de vêtements rentables et circulaires, et les 700 000 marques de vêtements opérant en Europe soutenant la transition vers une marque unique grâce au partage des connaissances créent un industrie du vêtement plus propre.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Simone Preuss.