L’intelligence artificielle fait depuis longtemps des vagues en tant que tendance technologique prometteuse, et l’industrie de la mode en profite également. G-Star Raw s’est également penché sur le phénomène – ce qui a commencé comme une expérience de design a récemment abouti à un premier style conçu par l’intelligence artificielle. La cape en jean qui en a résulté a été transformée en prototype dans le studio de la marque à Amsterdam. Pour le projet, G-Star a activé le logiciel MidJourney, qui fonctionne sur la base de commandes saisies par des humains. Le principe est simple : plus la commande est précise, plus l’exécution est précise.
Chez G-Star, le denim est plus qu’une simple mode, la marque aspire à la créativité et à l’innovation, repoussant toujours les limites du design et de l’artisanat. Avec le projet AI, G-Star va encore plus loin et se consacre à des réflexions futures qui pourraient être utilisées pour innover et explorer l’industrie du denim.
Regardez cette vidéo pour voir comment G-Star a concrétisé l’idée du « denim numérique » :
Les maîtres tailleurs de G-Star rapportent ci-dessous le processus derrière la cape en jean.
Comment était-ce de travailler sans croquis ni motifs et à la place de travailler simplement avec une image ?
« Il faut regarder très attentivement. J’ai d’abord fait quelques maquettes pour démarrer le processus de développement. Le dos de la cape n’était pas encore là, j’ai donc dû le concevoir – au fur et à mesure du processus, la cape est devenue de plus en plus vivante.
Comment s’est passé le processus de production ?
« Rien n’est impossible, mais c’était très difficile car il y avait tellement de détails illogiques. Il a fallu beaucoup de temps pour comprendre comment chaque pièce est connectée et où un nouvel élément commence ou se termine. Mais c’était aussi amusant parce que c’est un design que vous ne concevriez jamais en tant qu’humain.
Quelle a été la partie la plus délicate ?
« Comment connecter tous les niveaux ensemble ! J’ai trouvé que la veste doit être la base. La partie arrière est ample, vous pouvez la nouer avec une sangle sur l’épaule. La ceinture maintient le tout ensemble et donne une certaine forme au design à la taille. La dernière couche est la partie supérieure de la cape avec tous les détails.
Les designers de G-Star Raw partagent leurs impressions sur leur travail avec l’IA :
Comment est née l’idée du projet d’IA ?
« Nous aimons innover et apporter de nouveaux outils dans le processus de conception, et l’intégration de l’IA dans ce processus peut apporter des avantages tels qu’une efficacité et une précision accrues. Cela peut également aider à réduire les déchets dans le processus de production en transformant instantanément une idée en un résultat bien fait sans utiliser de tissu. Cependant, il est important de noter que l’IA est un outil. Les décisions créatives sont finalement prises par les designers. »
l’IA est-elle l’avenir de la mode ?
« Il existe un potentiel pour révolutionner l’industrie de la mode avec l’IA. En utilisant l’IA, les entreprises de mode peuvent rationaliser leurs opérations, réduire les coûts et développer des pratiques plus durables. Il existe déjà l’intégration de chatbots alimentés par l’IA pour le service client et la technologie d’essayage virtuel. Du point de vue du designer, on peut comparer l’impact de l’IA sur le design à l’impact d’Adobe Illustrator sur le dessin à main levée : il améliore et accélère le processus, mais il reste toujours un outil. »
Quelle est la prochaine étape avec l’IA ?
« Nous sommes arrivés à l’ère de l’IA ! Alors, quelle est la prochaine étape pour G-Star Raw ? C’est officiel. Nous vivons vraiment à l’ère de l’IA. Alors, quelle est la prochaine étape pour G-Star Raw ? Plus d’innovations. Plus d’expériences. Et plus d’exploration. Alors que le monde numérique continue de se développer et que des événements comme la Fashion Week de Metaverse sont introduits, rien ne les arrête vraiment. Mais l’idéologie G-Star Raw reste la même : le denim n’a pas de frontières.