Puisque s’hydrater est une forme de soin personnel, le commerce des bouteilles est également en plein essor. Un design durable, avec un imprimé exclusif ou avec une paille antibactérienne : « Il existe un ‘syndrome du chameau’, les jeunes ne se sentent pas complets sans leur gourde. Cela fait désormais partie de leur identité.
Aux États-Unis, les gens font la queue pour obtenir une couleur exclusive d’une bouteille d’eau tendance. Des vidéos montrent même un client frappant un autre client lorsque le premier essaie de prendre non pas une mais une boîte entière de bouteilles. Ce qui est peut-être encore plus bizarre, c’est que les mêmes tasses sont revendues à un multiple du prix de détail déjà assez considérable, car la bouteille d’eau de Stanley, la marque en question, peut coûter quelque chose. En Belgique, on le paie environ 50 euros et ils se vendent comme des fous.
«Les bouteilles d’eau sont définitivement une tendance», déclare Daniëlle Groenewald de l’agence jeunesse et culture Kult&Ace. « L’environnement, mais surtout le besoin de prendre soin de soi, sont les forces sous-jacentes au succès et à la croissance des bouteilles d’eau. Nous vivons une époque de turbulences dans laquelle nous ne contrôlons que peu de choses. La santé est considérée comme quelque chose que vous pouvez influencer. Vous décidez de ce que vous mangez, de ce que vous mettez sur votre visage et de la fréquence à laquelle vous faites de l’exercice. Les gens voient la bouteille d’eau comme un investissement en eux-mêmes.
Combien en faut-il?
L’Institut flamand pour une vie saine conseille aux adultes de boire 1,5 litre par jour ; de préférence de l’eau, mais l’humidité provient également d’aliments comme les fruits et légumes. Si votre urine est claire, c’est le signe que vous buvez suffisamment. Boire trop d’eau est également possible. Vos reins ne peuvent plus traiter l’apport, provoquant une intoxication hydrique.
Dès 2007, Inez de Beaufort, professeur d’éthique de la santé à l’université néerlandaise Erasmus, a mené des recherches sur la nouvelle habitude des jeunes d’emporter une bouteille d’eau avec eux. Les jeunes participant à cette étude ont déclaré qu’ils se sentaient incomplets sans leur bouteille d’eau, ce qui a donné naissance au terme « syndrome du chameau ». Les observateurs de tendances et les producteurs s’accordent à dire que la bouteille d’eau fait désormais partie de notre propre identité.
Sur TikTok, les gens nous disent en masse pourquoi leur bouteille d’eau est importante pour eux avec le hashtag « bouteille d’eau de soutien émotionnel ». Les vidéos ont été visionnées près de 337 millions de fois. Le hashtag « watertok » est encore plus populaire. Le terme, avec plus d’un milliard d’occurrences, a été inventé autrefois par quelqu’un qui n’était autorisé à boire de l’eau qu’avant une opération. Il a pris une vie propre avec des gens exhibant leur dernière bouteille d’eau, partageant des recettes pour préparer de l’eau aromatisée ou montrant comment ils décorent leur bouteille avec toutes sortes d’accessoires.
« Les réseaux sociaux jouent un rôle énorme dans la popularité des marques de bouteilles d’eau. Les grandes gourdes conviennent à un pays comme l’Amérique, où les gens voyagent de plus en plus longtemps en voiture, poursuit Daniëlle Groenewald, car elles sont assez grandes et lourdes pour faire du vélo. Mais ils s’intègrent parfaitement dans le fait de prendre soin de soi. Boire suffisamment d’eau est difficile pour presque tout le monde et avec une bouteille aussi grande, vous pouvez être sûr d’en consommer suffisamment.
« L’année dernière, nous avons vu de nombreuses bouteilles d’eau en forme de jerrycan qui indiquaient la quantité et l’heure à laquelle vous devriez boire, mais maintenant l’attention se concentre sur les grands gobelets en métal de marques telles que Yeti et Stanley, qui gardent votre boisson au frais ou au chaud. toute la journée. Le recours à des couleurs exclusives ou une vidéo comme celle d’une voiture incendiée dans laquelle le gobelet en métal semble presque entièrement intact et les glaçons n’ont pas fondu, contribuent au battage médiatique autour des produits.
« La popularité de notre désaltérant a augmenté de manière organique », déclare Eline Gijselings, spécialiste du marketing grand public chez Stanley Europe. « On ne peut pas inventer une fille qui poste une vidéo sur sa voiture incendiée, qui a été visionnée plus de 94 millions de fois. Ou une star comme Adele qui, juste avant notre lancement en Europe en avril de l’année dernière, est montée dans la voiture avec James Corden lors du Carpool Karaoke avec sa tasse non sponsorisée. Notre objectif marketing n’a jamais été axé sur la bouteille-gobelet. Il fait partie de la collection depuis une dizaine d’années et était initialement destiné aux campeurs.
«Grâce au site américain The Buy Guide, un site où les mères donnent des avis honnêtes, il s’est fait connaître des femmes qui buvaient trop peu d’eau en raison de leur vie bien remplie. Notre bouteille gobelet a une capacité de 1,2 litre et grâce à l’isolation sous vide, nous pouvons garantir que votre eau restera froide pendant onze heures, sans glace. Il s’agit en fait d’une nouvelle catégorie au sein des bouteilles d’eau. Les propriétaires du site étaient tellement enthousiastes qu’ils ont acheté un petit stock, car à l’époque nous ne faisions pas de marketing Internet. Les tasses ont été vendues en un rien de temps. Puis nous avons réalisé que nous devrions peut-être en faire davantage. »
« Notre philosophie, depuis sa création il y a environ cent ans, poursuit le spécialiste du marketing, est de fabriquer des produits durables qui profitent réellement aux gens dans leur vie quotidienne. C’est pourquoi nous avons demandé aux consommateurs ce qu’ils attendraient du gobelet idéal. Et devine quoi? Les gens voulaient plus de couleur. La fonctionnalité s’est avérée tout aussi importante qu’un design élégant et une couleur assortie à votre tenue. À la fin de ce mois, à la demande de nos clients et exclusivement en Europe, nous lancerons pour la première fois un quencher avec impression.
Danielle Groenewald : « Stanley adopte une approche intelligente avec des designs exclusifs. De cette façon, ils restent pertinents et créent de la rareté, ce qui suscite le désir des consommateurs. Vous l’avez déjà vu avec Dopper, la bouteille d’eau néerlandaise qui a conquis nos cœurs dès 2010 avec son design saisissant, le choix de différentes couleurs et la mission durable de l’entreprise. Les marques et leurs déclinaisons sont un moyen d’afficher votre personnalité. Et c’est du marketing intelligent. Servir un groupe cible plus large signifie également que vous pouvez vendre davantage.
Une autre bouteille d’eau populaire propose également des versions exclusives. The Air up, une invention allemande brevetée qui utilise l’odeur pour signaler à votre cerveau que vous buvez de la limonade au lieu de l’eau. Pour rendre votre bouteille aussi unique que possible, vous pouvez également acheter l’embout buccal en différentes couleurs et choisir votre propre goût.
L’une des conclusions de l’étude de 2007 était que si boire de l’eau en bouteille est considéré comme « cool », cela pourrait aider de nombreuses personnes à adopter une habitude saine dans un laps de temps relativement court. L’aspect cool semble désormais atteint, il ne reste plus qu’à s’assurer que l’on boit réellement les bouteilles.
Autres bouteilles remarquables
Vous souhaitez élargir votre collection de bouteilles d’eau au-delà des choix populaires comme Stanley et Air up ? Outre Dopper, Join the Pipe est également une initiative néerlandaise qui, en plus de réduire le plastique, s’efforce également d’obtenir de l’eau potable dans les régions où ce n’est pas encore normal.
Tout comme Stanley, le Yéti américain vient du coin extérieur. Ils se distinguent par des couleurs plus vives, ce qui donne l’impression qu’ils ont plus de fans masculins. Camelbak est aussi une marque américaine. Ils ont fabriqué un bec verseur, pour que vous n’ayez pas besoin de déplacer la bouteille pour la boire. Les bouteilles à surveiller sont les marques Owala et LifeStraw. Ce dernier contient une paille qui filtre les bactéries et parasites de l’eau.