Sheeran adopte une approche différente : AUTUMN VARIATIONS sort sans grand bruit de presse ni de promotion.
Le nouvel album d’Ed Sheeran, AUTUMN VARIATIONS, est sorti le 29 septembre, quelques mois seulement après son prédécesseur SUBSTRACT (“-“). Son travail actuel est la première sortie sous le propre label de Sheeran “Gingerbread Man Records”.
Dans une interview avec « CBS Morning », le chanteur a expliqué pourquoi AUTUMN VARIATIONS n’a pas été sorti « de manière classique » : « Avec chaque disque précédent, j’ai fait toutes les grandes interviews à la radio, j’ai participé à des émissions de fin de soirée et j’ai fait toutes ces choses. . Et il n’y a même pas de single pour cet album. Il n’y a pas non plus de clip vidéo. Je vais juste le publier.”
Parce qu’il voulait faire une pause dans la vie de pop star, il a décidé de sortir l’œuvre indépendamment des autres labels et plans, même sans un budget énorme. Il a déclaré dans une interview : « Tout doit être le plus grand et le meilleur à chaque fois, et encore mieux la fois suivante. »
Et il a ajouté que ce qui rendrait sa réédition plus facile étaient les points suivants : « Je pense que cela fait partie de l’indépendance, cela enlève la pression. Il n’y a aucune attente car il n’y a pas d’entreprise. Il faut vivre avec. Il faut se dire : je me fiche de ce que pensent les gens.
La célébration de la sortie de l’album de Sheeran était également très éloignée du style de vie typique d’une pop star. Lors d’une tournée des bars à New York, il a acheté leurs boissons à des inconnus.