L’entrepôt Wijnvoordeel.nl à Gorredijk regorge d’offres. La boutique en ligne conteste devant le tribunal administratif des amendes exorbitantes pour publicité non autorisée : que peut-on encore faire ?
La nouvelle loi sur l’alcool est entrée en vigueur à l’été 2021. Depuis lors, les supermarchés, les magasins d’alcool et les boutiques en ligne ne sont plus autorisés à offrir plus de 25 % de réduction sur les boissons alcoolisées. La Haye espère que cela réduira l’abus d’alcool et favorisera ainsi la santé publique.
« Nous sommes entièrement d’accord avec cet objectif », a juré mardi l’avocate Elina Jonis devant le juge administratif de Groningue. Cependant, son client E-luscious, la société derrière Wijnvoordeel.nl, est clairement aux prises avec les nouvelles règles.
À Gorredijk, il y a un entrepôt de 1,3 hectare pour le café et des vins particulièrement abordables. Mais comment en faire la publicité de nos jours ? Dans le cas du vin, c’est très précis, comme les vendeurs sur Internet l’ont appris à leur détriment.
50 000 euros d’amende
L’Autorité néerlandaise de sécurité des produits alimentaires et de consommation (NVWA) a déjà infligé plus de 50 000 euros d’amende à l’entreprise (180 salariés). Le service d’inspection accuse E-luscious d’accorder parfois à ses clients des réductions allant jusqu’à 75 pour cent.
Pour contrôler la boutique en ligne, la NVWA menace également d’imposer des sanctions très élevées. Comment en est-on arrivé là ? « Nous aimerions continuer à être compétitifs », explique Berend-Jan Taken, directeur du salon du vin.
Son collègue Marten Strikwerda : « Nous voulons que les gens pensent qu’ils achètent chez nous un bon vin à un bon prix. » Le détaillant a ainsi comparé ses prix avec ceux de Gall & Gall.
Méthode d’application rigide
« E-luscious n’est pas une partie involontaire », explique le deuxième avocat, Rogier Meijer. « Ils essaient juste de comprendre comment ils peuvent encore faire de la publicité. Lorsqu’on reçoit de nombreuses amendes d’affilée, il est difficile pour une entreprise de s’y adapter. Il s’agit d’une méthode d’application rigide.
Taken souligne que le commerce du vin ne peut absolument pas se permettre de telles amendes. « 50 000 euros, c’est une somme très importante pour nous. C’est un travail. Nous n’arrêtions pas de penser : cette publicité doit sûrement être possible. Lorsqu’une telle amende a été à nouveau imposée, toutes les sonnettes d’alarme se sont déclenchées. Nous licencions déjà des gens.
Karin Janssens, avocate de NVWA, souligne qu’aucune autre entreprise n’a enfreint la loi sur l’alcool aussi souvent qu’E-luscious. « Une telle sanction n’est bien sûr pas simplement infligée. » Me Jonis : » Mais E-luscious n’a pas eu la possibilité d’ajuster son comportement. »
Prix dérisoires dans les supermarchés
De plus, les promotions dans les supermarchés – deux caisses de bière pour le prix d’une – ont incité la direction à introduire des règles de réduction. Pour le vin, la différence de prix est bien plus nuancée, affirment les gens d’E-luscious.
Est-ce une bouteille ou une boîte ? La qualité peut-elle jouer un rôle ? Les vendeurs détestent le flou de la loi. La situation ne semble pas non plus tout à fait claire à la NVWA.
« Si l’on compare une marque A avec une marque B, c’est autorisé », veut savoir la juge Anna Sibma. « Je le pense », répond Janssens, avocat de NVWA. Sibma en riant : » Vous le pensez ? » Janssens : » Cela dépend beaucoup de l’apparence d’une telle publicité. »
Accaparement des terres
Taken réagit d’un air maussade : « Je ne fais aucune remise ! Nous disons simplement : n’achetez pas ce vin là-bas, mais chez nous ! Ce qui se passe actuellement est un accaparement de terres. » Selon lui, cela ne réduit pas du tout l’abus d’alcool.
Ce qui est supplémentaire, c’est que la NVWA ne s’attaque qu’au marché de la consommation. Les grossistes peuvent continuer à faire des cascades avec des offres. « Je suis moi-même client de Sligro », déclare Taken. « Tout indépendant peut demander un numéro de chambre de commerce et passer commande auprès du grossiste. »
« C’est bien sûr normal qu’une cantine de football commande son vin au grossiste », déclare le responsable des vins. « Mais je reçois leurs brochures avec des offres à mon adresse privée. C’est donc un échec. » Son avocat Meijer : « Il y a ici une inégalité de traitement. C’est une discrimination indirecte.
La NVWA conteste l’absence d’effet positif de la loi sur l’alcool. Janssens : « Des recherches ont montré qu’il y a beaucoup moins de promotions sur les prix. »
Le tribunal rendra sa décision au plus tard le 26 mars.