Decathlon présente sa nouvelle orientation de marque.
Dans ce cadre, le détaillant français d’articles de sport réduit considérablement son portefeuille de marques propres tout en se concentrant sur une nouvelle identité visuelle, a annoncé Decathlon mardi.
L’année dernière, Decathlon avait prévu de supprimer une trentaine de marques sur les quarante-neuf existantes ; La chaîne sportive renforce désormais cette démarche. Afin de rendre le portefeuille de l’entreprise plus clair pour les clients et en même temps de libérer tout le potentiel de la marque, il a été décidé de commencer l’avenir avec neuf domaines spécialisés et quatre marques expertes. Les domaines spécialisés comprennent les marques propres Quechua pour les sports de montagne, Tribord pour les sports nautiques et éoliens, Rockrider pour le cyclisme en plein air, Domyos comme marque de fitness, Kuikma pour les sports de raquette, Kipsta comme marque de sports d’équipe, Caperlan pour les sports de nature, B’twin. pour la mobilité urbaine et Inesis pour les sports de précision. Parmi les marques dites expertes figurent Van Rysel, Simond, Kiprun et Sologna.
Mais ce n’est pas la seule innovation, car la réduction du portefeuille s’accompagne d’une nouvelle identité de marque pour Decathlon. Tout en conservant le bleu distinctif de l’entreprise, le détaillant d’articles de sport introduit également un symbole appelé « Orbite ». Cela symbolise le mouvement, l’ambition d’atteindre de nouveaux sommets et l’économie circulaire, selon Decathlon.
La nouvelle identité et le nouveau look de Decathlon seront déployés dans plus de 1 700 magasins dans le monde. Une installation est prévue qui offrira aux clients une navigation intuitive, une meilleure visibilité des produits, des affichages physiques et numériques attrayants et une atmosphère esthétique. Le magasin de Böblingen près de Stuttgart est le premier en Allemagne. Son ouverture est prévue en mai.
L’Étoile du Nord de Decathlon et le développement durable
Selon le détaillant de sport fondé en 1978, les changements chez Decathlon reposent sur un objectif à long terme, ce que l’on appelle « l’étoile polaire » de l’entreprise. Cet objectif, « Déplacer les gens à travers les merveilles du sport », vise à accélérer la mission de l’entreprise visant à avoir un impact positif sur la société et la planète.
Dans la continuité de cet objectif, Decathlon réaffirme son objectif d’atteindre le net zéro d’ici 2050. Fin février, le détaillant d’articles de sport a signé le « Sustainable Consumption Pledge » de la Commission européenne et s’est engagé à décarboner ses propres activités conformément à l’Accord de Paris sur le climat. Les objectifs associés incluent une réduction des émissions absolues de CO₂ de 20 % d’ici fin 2026, de 42 % d’ici fin 2030 et enfin de zéro émission nette d’ici 2050.
Pour atteindre ces objectifs, Decathlon s’est notamment attaché à prolonger la durée de vie des produits par la durabilité ou la réparabilité, à favoriser la seconde vie des produits et à louer les articles.