Après vingt ans, le brasseur Heineken est échangé contre le groupe belgo-brésilien AB Inbev lors des festivals ID&T. Il s’agit du plus grand brasseur au monde, avec des marques telles que Bud et Corona. En plus de ces marques, Hertog Jan et Hoegaarden seront également disponibles à la consommation lors des festivals.
« Heineken nous a beaucoup apporté, avec son expertise, la logistique de la bière et l’expansion internationale de Sensation », déclare le directeur commercial Martijn van Daalen d’ID&T dans le journal d’Amsterdam.
Selon Van Daalen, c’est une décision difficile, mais si nous regardons vers l’avenir, AB Inbev correspond mieux à nos ambitions. » Heineken a déclaré dans le journal qu’il regrettait que le brasseur n’ait pas pu parvenir à un accord avec ID&T cette fois-ci.
Jusqu’à récemment, Heineken représentait environ 80 pour cent de tous les festivals et événements aux Pays-Bas, mais la décision d’ID&T va mettre cette position de leader sous pression.