La marque de streetwear unisexe haut de gamme basée à Berlin #DAMUR défiera les normes sociétales et inspirera des conversations transformatrices sur le genre, la sexualité et le corps avec son film de mode innovant « Jupe » pendant la Fashion Week de Berlin. La nouvelle collection SS25 sera présentée le 3 juillet 2024 au delphi LUX Cinema Berlin de 17h00 à 20h00, avec trois projections consécutives et performances live. Cette installation phygitale combine présentations physiques et numériques, offrant au public une expérience immersive.
Une histoire personnelle cachée en chacun. L’histoire commence avec l’expérience de l’enfance de Damur Huang (fondateur de #DAMUR) dans le ballet. « Je me souviens avoir dû porter une chemise et un short lors d’un spectacle de ballet à la maternelle, alors que les autres filles étaient autorisées à porter de belles jupes de ballet », explique Damur. « Bien sûr, je ne connaissais pas grand-chose aux normes de genre à l’époque (à cet âge). 5), mais d’une manière ou d’une autre, je me suis senti violé et j’avais l’impression que je n’avais PAS ma place là-bas, sur cette scène, avec les autres danseurs. Cet incident précoce avec les stéréotypes de genre m’a fait me sentir exclu et ce n’est que lorsque je suis devenu adulte que j’ai réalisé à quel point. les jupes puissantes (attentes) sont associées à la féminité (étiquetage) dans la société. Je pense que notre société ou notre culture dominante impose souvent les idées dominantes sur la façon dont les gens devraient s’habiller, selon lesquels ils doivent ressembler à leur sexe biologique.
Briser les stéréotypes de genre rigides. « Skirt », le premier film de mode de #DAMUR, réalisé en collaboration avec le réalisateur taïwanais Psychobaby Gill et le co-réalisateur Damur Huang, raconte l’histoire d’amour de sept jeunes étudiants berlinois. Chaque silhouette est habillée de jupes uniques de la collection #DAMUR SS25, montrant une esthétique et une sensualité réelles et surréalistes, reflétant chacun de nous. Ils se rassemblent et déambulent dans leur rêverie dans le parc Görlitzer, puis partagent le désir d’intimité dans l’endroit le plus sûr, ce qu’on appelle la maison. Ils dévoilent pleinement leur identité sur la piste de danse avec amusement et audace. Peu importe le genre, l’orientation sexuelle, la race ou la forme du corps, car elles sont unies par le pouvoir expressif des jupes qu’elles portent.
Inspiré du film classique « Blow-Up », « Skirt » remet en question les attentes sociétales de certains genres et ouvre un dialogue sur les relations de pouvoir créées par des stéréotypes de genre rigides. Le film encourage les spectateurs à repenser les normes de genre traditionnelles et à adopter la diversité et l’individualité que les jupes peuvent représenter. La collection SS25 est la façon pour #DAMUR de repenser ces frustrations et de les transformer en un message universel d’inclusion et d’expression de soi.
La collection SS25, une lettre d’amour à TOUS et à la mode durable. En accord avec le thème du film de mode, les créateurs s’inspirent des jupes victoriennes – symbole de l’usage traditionnel de la jupe – et les déconstruisent pour bousculer les normes sociétales tout en mettant l’accent sur les valeurs de la marque. L’une des pièces extraordinaires est une jupe composée de 25 cravates léguées à Damur par son père récemment décédé. Il combine valeur sentimentale et déclaration provocatrice en transformant des liens (représentant le chauvinisme) en une œuvre d’art comme une jupe ou une robe qui se balance et vole avec la danseuse du parc Görlitzer. La jupe super blanche jusqu’aux genoux ornée de volants blancs, une jupe deux pièces à double pli, évoque les souvenirs d’enfance de Damur concernant le ballet. Une robe éthérée entièrement blanche confectionnée à partir de tissus légers comporte des cordons de serrage partout, créant une silhouette époustouflante qui peut être ajustée pour s’adapter à toutes les morphologies. Une autre pièce remarquable est une robe rouge longue au sol avec un design spectaculaire à épaules dénudées et des cordons de serrage. La jupe jusqu’aux genoux avec une taille élastique assure un confort sur une gamme de tailles de corps et est ornée de volants colorés et de l’étiquette emblématique de la marque #DAMUR. De plus, une robe longue noire avec un décolleté asymétrique et des détails de cordon de serrage capture la sensation vibrante de boule disco que tout le monde convoite. Toutes les pièces exposées sont fabriquées à partir de tissus excédentaires (invendus) et d’anciens prototypes du bureau berlinois de #DAMUR, soulignant l’engagement de la marque en faveur du recyclage et de la mode durable.
Il y a toujours une fin dans chaque film, mais que se passe-t-il si nous ne voulons pas que ça se termine comme ça ? C’est l’idée d’une présentation phygitale qui prolonge le langage émotionnel et irréel de l’écran au public, au-delà du film. La mélodie recrée l’une des chansons du film ; le danseur, vêtu d’une des robes, se lève de la chaise rouge, joue et déambule comme l’air dans le cinéma. La tension des muscles étire le tissu, avec des raideurs, des fronces et des coupures. L’histoire se déplace du film au vêtement, au public, jusqu’à nos cœurs lorsque le danseur touche la tête, les cheveux, les épaules ou le menton du spectateur. L’histoire finit par se terminer, mais notre battement de cœur continuera.
Plus qu’un simple événement de la Fashion Week : un casting de mannequins flash #HIGHENERGY avec Jägermeister Allemagne. L’événement a eu lieu au Delphi LUX Cinema Berlin, un lieu connu pour son atmosphère immersive, combinant harmonieusement performances live et films de mode. Cette configuration unique permet à #DAMUR de toucher à la fois les participants et les passionnés de contenu numérique. #DAMUR s’organise en parallèle de la projection du film
Collaboration avec Jägermeister Allemagne sur une campagne flash mob où les participants ont la possibilité d’être photographiés professionnellement tout en portant la collection #DAMUR x Jägermeister #HighEnergy. Celle-ci a été lancée il y a à peine deux semaines et ils recherchent le visage #HIGHENERGY pour la prochaine campagne en 2025.
- Date : mercredi 3 juillet 2024
- Heure : 17h00 – 20h00
- Lieu : Delphi LUX Cinema Berlin, Hall 3, Kantstraße 10 / Yva-Bogen, 10623 Berlin
Projections :
- Première mondiale : 17h30 (ouverture des portes à 17h10, fin de la représentation à 17h50)
- Deuxième projection : 18h20 (ouverture des portes à 18h, fin de la représentation à 18h40)
- Troisième séance : 19h20 (ouverture des portes à 19h, fin du spectacle à 19h40)
Remerciements
Un merci spécial de #DAMUR va à nos sponsors et partenaires SS25 : Berlin Fashion Week, Jägermeister Allemagne, Yorck Kinogruppe, MCP Model Agency, MUD Studio Berlin, Friends Spaces, Sameheads et le ministère de la Culture de Taiwan.