Dans Viale Mazzini, ils ont croisé les doigts, mais avec les cahiers fermés, ils racontent la résignation croissante à partir de novembre. Le Portugal est apparu origine ab un obstacle difficile à franchir dans ces playoffs. Bien sûr, personne ne s’attendait à une défaite face à la Macédoine du Nord.
L’Italie n’ira pas à la Coupe du monde au Qatar. Et à Rai, ils pansent leurs plaies pour un coup qui, selon certaines estimations, vaudrait au moins 20 millions de dollars en termes de revenus publicitaires inférieurs.
Mais les dégâts vont au-delà. Une véritable lune noire, en somme, pour la télévision publique qui s’est vu attribuer en avril dernier les droits multiplateformes TV, numérique et radio, en exclusivité, pour l’ensemble des 64 matches de la prochaine Coupe du monde au Qatar. Les chiffres sont top secrets mais on en est venu à parler d’un quantum supérieur à 100 millions et en tout cas jusqu’à 170 millions. Après tout, la seule déclaration de Rai était d’indiquer une dépense de moins de 180 millions pour les droits en 2014.
À partir de 2006, le billet Rai-Sky a eu lieu à la Coupe du monde. Pour l’édition 2018, cependant, les droits ont été cédés avec la nouvelle, déjà acquise, de l’élimination de l’Italie. A cette occasion, Mediaset a remporté, pour un chiffre d’environ 80 millions avec lequel une opération réussie a été déposée, avec une centaine de millions de recettes publicitaires. A tel point que même pour le Qatar – mais sans savoir si l’Italie se qualifie ou non – le groupe Cologno s’était manifesté, comme Amazon. Pour gagner, et pour une poignée de millions, c’était Rai.
Dont les problèmes sont maintenant révélés dans une clé de sous-licence. Viale Mazzini n’avait pas encore dénoué le nœud. Désormais, l’Italie étant hors jeu, il sera difficile d’obtenir des chiffres significatifs en raison de la sous-licence d’une partie des droits. Si vous pensez à la télévision payante, le jeu fonctionne avec l’Italie occupée (pour les jeux gratuits), laissant tous les autres meilleurs jeux à payer. Sans les Azzurri, une rémunération comme Sky devrait quand même diffuser les meilleurs matchs. Mais ce sont les mêmes capables de garantir des audiences sur le gratuit (et que la Rai devrait garder pour elle).