A l’approche de la 38ème édition du Festival de Hyères, qui se déroule du jeudi 12 au dimanche 15 octobre, FashionUnited s’occupe du financement de l’événement tant convoité des fans de mode, de photographie et d’accessoires.
Cette année, le festival, dirigé par Jean-Pierre Blanc et présidé par Pascale Mussard, mettra une nouvelle fois à l’honneur les nouveaux talents et explorera les dernières tendances créatives de la mode et de la photographie. Lancé en 1985, le Festival de Hyères est considéré comme le plus ancien concours au monde destiné aux jeunes talents de la mode. La Villa Noailles, dans le sud-est de la France, avec sa conception architecturale emblématique qui fait office d’emblème du festival, accueille chaque année cet événement.
L’édition de cette année promet un programme passionnant composé de concours, d’expositions et de panels réunissant chacun dix designers, photographes et créateurs d’accessoires, tous soigneusement sélectionnés par des jurys professionnels. L’événement est une date importante dans le calendrier des fans de mode, de photographie et d’accessoires et offre un aperçu approfondi du monde de la nouvelle créativité.
Un concours créatif avec un fort soutien financier
L’histoire du Festival de Hyères est étroitement liée à l’association Villa Noailles (FIAMH). Celle-ci a été fondée dans les années 1980 dans le but de rajeunir la villa, emblème de Hyères. En 1985, l’association lance le « Festival des Jeunes Stylistes » qui s’impose rapidement comme le moteur de cette aventure audacieuse mêlant architecture, photographie, design et monde de la mode.
Malgré son caractère avant-gardiste, le projet a été approuvé et fortement soutenu par l’administration de la ville et tous les partenaires impliqués. Le club bénéficie du soutien financier continu de la ville de Hyères depuis sa création en 1986. En 2003, l’agglomération Toulon Provence Méditerranée a également rejoint le rang des donateurs. Le festival est également soutenu par la Direction Régionale de la Culture du Ministère de la Culture et de la Communication, le Conseil Régional Provence-Alpes-Côte d’Azur et le Conseil Municipal du Var.
Malgré son 38e anniversaire, le festival reste déterminé à offrir une plateforme exceptionnelle à la créativité émergente dans les domaines de la mode, de la photographie et des accessoires. Jean Pierre Blanc, le directeur général, soulignait dans un entretien à FashionUnited en janvier 2023 qu’organiser un tel événement reste un défi, notamment en raison de l’allocation des budgets institutionnels, dont 70 % vont à la région Ile de France. Une lueur d’espoir apparaît cependant grâce au ministère de la Culture : en 2022, le ministère lance une politique nationale de soutien aux festivals et met en place un « Fonds des festivals ». Cette initiative vise à répondre aux besoins de développement et de structuration des festivals culturels, à soutenir leur développement et à encourager l’innovation artistique et la prise de risque.
La Direction régionale des affaires culturelles (DRAC) de la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur (PACA), qui accueille plus de 900 festivals sur son territoire, a reçu un financement pour soutenir ces manifestations, ainsi que des financements du Centre national de la musique ( CNM) et autres sources une dotation importante de 1,039 milliard d’euros. En 2023, ces fonds ont été utilisés pour examiner près de 200 demandes de subvention, soit une augmentation de 33 % par rapport à l’année précédente. Ces demandes s’élèvent à 4,5 millions d’euros, soulignant l’importance des festivals culturels dans la région et la nécessité d’un soutien financier pour les maintenir et les promouvoir.
Dans le rapport sur les subventions accordées par la Région métropolitaine Toulon Provence Méditerranée, une subvention de 1,2 million d’euros a été accordée à l’association Villa Noailles (FIAMH) par décision du 7 février 2023. La ville de Hyères a également montré son engagement auprès du club en apportant 150 000 euros en 2022. Dans la commune du Var, la Direction régionale des affaires culturelles (DRAC) a joué un rôle crucial en allouant un budget de 260 000 euros pour soutenir 19 festivals, dont le Festival de Hyères. Ces contributions significatives soulignent la reconnaissance de l’importance culturelle et créative de l’événement dans la région.
Situation financière, dettes et accords
Le club ne divulgue pas ses revenus, ce qui rend difficile d’avoir une idée complète de sa situation financière. Cependant, un rapport préparé par le cabinet comptable APEX Wagner & Associates en 2015 montrait un solde total du festival de 1,1 million d’euros, avec un chiffre d’affaires de 70 245 euros et une perte nette de 28 456 euros.
A cette époque, le rapport faisait également état de dettes envers un établissement de crédit s’élevant à 1.737 euros et de dettes envers des sociétés de livraison pour l’achat des biens et services nécessaires au festival s’élevant à environ 300.000 euros. Par ailleurs, il a été relevé qu’une convention annuelle de mise à disposition d’espaces et d’équipements communs a été signée entre l’association et la commune de Hyères en mars 2013. Dans cette convention, la municipalité s’engage à mettre à disposition les locaux nécessaires à l’événement. De plus, les services de la ville soutiennent le bon déroulement de l’événement. Bien que ces données se réfèrent à une période antérieure, elles montrent des similitudes en termes de montant des subventions et de conventions avec les partenaires privés et publics. Alors le festival est-il toujours dans le rouge en 2023 ?
Partenariats privés : accompagnement ponctuel et à l’année
Les leaders de l’industrie de la mode jouent un rôle important dans le financement du Festival de Hyères, notamment à travers les prix qu’ils remettent aux artistes. Ils apportent non seulement un soutien financier, mais offrent également aux artistes plus de visibilité, de soutien logistique et de parrainage.
Parmi eux, Chanel, LVMH, Première Vision, Hermès, Mercedes-Benz, Défi, Kering, Konbini et Madame Le Figaro se distinguent par leur engagement dans le festival. Ils financent les concours qui couvrent les trois principales catégories de mode, de photographie et d’accessoires.
Voici un aperçu du parrainage du prix de la mode :
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.