Birkenstock est probablement l’entreprise la plus connue pour ses sandales à semelle en liège. Initialement connu uniquement en Allemagne, le fabricant de chaussures s’est développé dans le monde entier grâce au label « Made in Germany ». Birkenstock est désormais sur le point d’être cotée à la Bourse de New York, mais comment la chaussure culte en est-elle arrivée là ?
• Prospectus soumis à la Securities and Exchange Commission des États-Unis
• Introduction en bourse attendue en octobre
• Près de 250 ans d’histoire de l’entreprise
L’introduction en bourse est prévue pour octobre
Birkenstock est une entreprise allemande basée à Linz am Rhein (Rhénanie-Palatinat). Depuis sa création en 1774, le fabricant de sandales a acquis une énorme notoriété et est devenu connu dans le monde entier. Un nouveau chapitre est sur le point de s’ouvrir et la société entre en bourse à la Bourse de New York (NYSE). Un prospectus a déjà été soumis à la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis. Les informations exactes sur le volume du placement d’actions ou sur le premier jour de négociation à la bourse américaine ne sont pas encore connues. Cependant, diverses sources tablent sur octobre. Il existe également diverses spéculations concernant le volume. Un rapport de Bloomberg évalue la valorisation totale à plus de 8 milliards de dollars. Reuters estime en revanche qu’une valorisation comprise entre 10 et 11,5 milliards de dollars est possible. Selon le magazine Manager, Birkenstock devrait vendre une participation de 10 à 15 pour cent, les actions étant cotées sous le symbole « BIRK ».
Bien que l’entreprise soit également active dans les domaines des lits et des cosmétiques naturels, les sandales restent le secteur d’activité le plus important. Dans une interview accordée à Deutsche Welle, Hendrik Leber, gestionnaire de fonds chez le gestionnaire d’actifs Acatis, a déclaré : « Birkenstock est devenue une véritable marque culte, surtout aux États-Unis, même si on ne peut pas la comparer à la mode de Milan ou de Paris, car exemple.” Mais comment l’ancien fabricant de chaussures de Langen-Bergheim a-t-il fait son entrée à la Bourse de New York ?
L’histoire de la marque de chaussures culte
Les origines de la dynastie des cordonniers – comme Birkenstock se décrit sur son propre site Internet – se trouvent en 1774 dans une petite ville de Hesse à Langen-Bergheim. Cette année, Johann Adam Birkenstock est mentionné pour la première fois. Le cordonnier a fondé une petite entreprise à Francfort-sur-le-Main. À cette époque, l’artisanat de la chaussure était très apprécié, car de nombreuses personnes ne possédaient qu’une seule paire de chaussures.
Plus de 100 ans plus tard, la percée dans la fabrication de chaussures a été réalisée par l’arrière-petit-fils de Johann Adam Birkenstock, en pleine industrialisation. En 1897, Konrad Birkenstock a développé la forme de chaussure de forme anatomique, qui est devenue plus tard la norme de l’industrie. Au début du XXe siècle, alors qu’une sous-culture en constante expansion était visible, Konrad Birkenstock a commencé à réfléchir à la production de la première semelle intérieure, qui jusqu’alors était encore en métal. En 1913, il fit enregistrer pour la première fois sa seule construction en liège et latex : la « semelle ». Aujourd’hui encore, l’entreprise se décrit comme « l’inventeur de la semelle intérieure ». La semelle représentait une révolution pour l’entreprise familiale et la santé des pieds.
Néanmoins, c’est son petit-fils Karl Birkenstock qui a développé la « sandale à semelle » Birkenstock en 1963. Lorsqu’il est devenu clair que les sandales de gymnastique ne seraient pas populaires dans l’air du temps, une nouvelle stratégie s’est avérée nécessaire. Karl Birkenstock a donc décidé d’agrémenter une brochure commerciale d’un journal médical et d’en offrir un exemplaire gratuit. Il fut rapidement dépassé par le secteur de la santé. Mais la sandale ergonomique s’est aussi imposée comme un chausson ou un porte-drapeau pour les adeptes de divers mouvements alternatifs. Cependant, à chaque médaille il y a toujours deux faces, c’est pourquoi Karl Birkenstock et ses fils semblent avoir fermement résisté à la formation d’un comité d’entreprise, allant même jusqu’à intenter une action en justice contre celui-ci, selon un reportage de la chaîne de télévision étrangère Deutsche Welle. Ce n’est que depuis 2013 que les femmes et les hommes de l’entreprise bénéficient du même salaire pour les mêmes activités et qualifications, poursuit le rapport.
La même année, la direction de l’entreprise change pour la première fois de mains extérieures à la famille : Oliver Reichert et Markus Bensberg dirigent les affaires de l’entreprise en tant que gouverneurs des deux fils Christian et Alex. Depuis 2021, Oliver Reichert est l’unique patron de la dynastie des cordonniers. Cependant, avec une participation de 65 pour cent, la société de capital-investissement L Catterton est le principal propriétaire de Birkenstock, selon le Tagesschau. Selon Forbes, L Catterton serait en partenariat étroit avec le groupe de luxe LVMH de Bernard Arnault. Arnault possède également des parts dans Birkenstock, environ 20 pour cent, selon le Tagesschau. Les actions restantes appartiennent actuellement à la famille, dit-on.
La stratégie du futur
Fernando Fastoso est professeur de marketing à l’université de Pforzheim et déclare à Deutsche Welle : « Birkenstock a toujours défendu deux aspects : le design pratique et la fonctionnalité. Et une qualité qui n’était pas jolie. Et la fonctionnalité de ces produits, sans « Aujourd’hui, respecter la beauté est considéré comme authentique ». La nouvelle stratégie de Reichert semble précisément viser à utiliser l’image de l’entreprise pour créer une marque de luxe. Différents aspects y contribuent. D’un côté, il y a des personnalités célèbres qui se présentent en public avec des sandales. Outre le fondateur d’Apple, Steve Jobs, l’icône de la mode Heidi Klum apparaît également dans les produits Birkenstock. Birkenstock a même pu profiter du battage médiatique autour du nouveau film Barbie car ils y jouent un rôle symbolique. A terme, l’ambition de Reichert est de retirer les sandales Birkenstock des magasins de chaussures spécialisés et d’ouvrir ses propres magasins. L’année dernière, les détaillants ont été informés qu’ils ne recevraient ces sandales élégantes que jusqu’à fin mai 2023. En fin de compte, le succès de l’entreprise semble reposer principalement sur la stratégie, la planification et la qualité.
J. Vogel / rédaction finanzen.net
Produits à effet de levier sélectionnés sur Apple Inc.
Avec les knock-outs, les investisseurs spéculatifs peuvent participer de manière disproportionnée aux mouvements de prix. Sélectionnez simplement le levier souhaité et nous vous montrerons les produits ouverts appropriés sur Apple Inc.
L’effet de levier doit être compris entre 2 et 20