Les marques de mode finlandaises réussissent au-dessus de la responsabilité.
Avec la pandémie de corona, les marques de mode finlandaises ont dû s’adapter à un nouveau type d’activité de mode. Business Finland soutient les entreprises nationales dans leurs plans de croissance internationale par le biais du programme Finnish Fashion Accelerator.
Le programme est financé par l’État et vise à accompagner à distance la croissance des opérateurs dans le domaine de la mode qui a changé du fait de la pandémie. Les cinq marques de mode finlandaises en pleine croissance incluses dans le programme sont Nomen Nescio, Terhi Pölkki, Hálo, Lovia et Myssyfarmi.
– Après Covid, il est clair que les gens réfléchissent de plus en plus attentivement à ce à quoi ils dépensent leur argent. Chaque décision d’achat est prise avec plus de soin et, par conséquent, des produits de haute qualité, résistants aux saisons et véritablement intemporels sont achetés. Les cinq marques, qui représentent la slow fashion finlandaise, répondent à cette demande, déclare Marta Valtovirta, PDG et fondatrice de Hálo.
Le programme vise à ouvrir les portes de ces marques sur le marché américain de la mode en les aidant à se mettre en réseau avec des acteurs locaux, à fixer les prix du marché et à consolider leur position sur le marché.
De plus, pour accroître leur visibilité, les trois marques se sont associées à une société de relations publiques locale pour obtenir une précieuse visibilité dans les salles d’exposition à Manhattan.
Deux des marques, Hálo et Terhi Pölkki, ont également trouvé un agent commercial local grâce au programme, avec lequel la coopération ne cesse de croître. Le nombre de revendeurs américains trouvés par son intermédiaire a déjà plus que doublé.
L’industrie textile finlandaise emploie actuellement environ 2 000 personnes. De plus, la boutique de mode emploie des milliers de personnes dans tout le pays.
La durabilité est un facteur fédérateur et clé dans les opérations de toutes ces marques de mode, tout comme la plupart des marques de mode nordiques. Selon Business Finland, ces cinq marques sont actuellement considérées comme les acteurs de la mode finlandaise les plus internationaux parmi les petites et moyennes start-ups de mode.
– Toutes les marques de mode impliquées sont unies par la responsabilité et une mode de haute qualité et intemporelle qui correspond à l’air du temps. Ce sont des choses que les consommateurs recherchent et apprécient aujourd’hui. De plus, les histoires des personnages sont authentiques et non collées, dit Valtovirta.
Le développement durable dans la fabrication de marques finlandaises confortables peut être vu de différentes manières, à commencer par une production responsable.
Par exemple, Myssyfarmi utilise des déchets de laine dans ses bonnets tricotés. Les chaussures en cuir emblématiques de Terhi Pölk sont teintes avec des couleurs végétales naturelles et non toxiques.
Les sacs en cuir Lovia sont fabriqués en réutilisant les matériaux de vieux canapés en cuir. La responsabilité est également au cœur des vêtements de Nomen Nescion et Hálo et de leur production locale européenne soigneusement sélectionnée.
– Il est à noter qu’il existe une demande pour les produits finlandais. La même chose se reflète dans l’augmentation des chiffres de vente et l’intérêt des contacts de la presse locale, ouvre Valtovirta.
Les professionnels américains découvriront les chaussures de Terhi Pölk, les pulls de Myssyfarm et les vêtements de Hálo le week-end prochain lors du salon New York Designers + Agents. Nomen Nescio aura également un pop-up store cette semaine à l’Institut culturel finlandais de New York.
Origine partielle : WWD.