Netflix acquiert InterPositive, l’IA de Ben Affleck pour le cinéma
Netflix a acquis InterPositive, une entreprise fondée par Ben Affleck en 2022, spécialisée dans des outils d’intelligence artificielle pour la postproduction. Les 16 employés d’InterPositive rejoignent maintenant Netflix, tandis qu’Affleck prend un rôle d’expert-conseil. Cette transaction a été finalisée une semaine après que Netflix a renoncé à sa tentative d’acquisition de Warner Bros. Discovery.
Qu’est-ce qu’InterPositive et que n’est-elle pas ?
Il est essentiel de préciser ce qu’InterPositive n’est pas : cette entreprise ne produit pas de films à partir d’un simple prompt textuel. Contrairement à d’autres technologies comme Sora, InterPositive se concentre sur le matériel déjà tourné. Plus précisément, elle utilise les dailies pour former un modèle d’IA qui s’adapte aux caractéristiques de chaque production.
Cet outils d’IA permet de modifier le contenu en postproduction : correction des couleurs, rééclairage de plans, ajout d’effets visuels, recadrage de prises, et même reconstitution de scènes non filmées. Par exemple, le premier modèle d’InterPositive a été conçu pour comprendre la “logique visuelle et la cohérence éditoriale”, en tenant compte des enjeux techniques réels d’un tournage.
L’avenir du cinéma avec l’IA
Lors d’une conférence en 2024, Affleck a exprimé sa conviction que l’IA pourrait éliminer certains aspects laborieux et coûteux du cinéma, en abaissant les barrières d’entrée pour de nombreux créateurs. Cependant, il insiste sur l’importance de conserver le “jugement” artistique, cette capacité à prendre des décisions créatives raffinées au fil des années.
Alors qu’il s’est montré initialement préoccupé par l’idée que les ordinateurs dominent le processus créatif, Affleck a finalement vu en l’IA un véritable allié pour le cinéma.
Une stratégie bien pensée pour Netflix
Cette acquisition s’inscrit dans une stratégie que Netflix construit depuis 2024. Par exemple, le film argentin El Eternauta a présenté la première scène générée par IA, réalisée dix fois plus rapidement que par des effets spéciaux traditionnels. D’autres productions comme Happy Gilmore 2 ont également mis à profit cette technologie pour rajeunir numériquement des acteurs.
Un timing révélateur
Il est intéressant de noter le rapprochement temporel entre l’annonce de l’achat d’InterPositive et le retrait de Netflix de la course pour Warner Bros. Discovery. Dans ce contexte, Netflix a conservé “2,8 milliards de dollars”, une somme qui pourrait être réinvestie dans des projets de productions originales, notamment via InterPositive.
La compétition avec Disney et l’avenir de l’IA à Hollywood
Dans le même temps, Disney, concurrent majeur de Netflix, a conclu un accord avec OpenAI, permettant aux utilisateurs d’applications comme Sora de créer des vidéos avec des personnages de franchises telles que Marvel et Star Wars. Cette approche semble inverse à celle de Netflix, qui vise à réduire les coûts de production.
Malgré ces différences stratégiques, il est clair que Hollywood explore de plus en plus l’utilisation de l’IA à toutes les étapes de production, du développement au post-traitement. Avec des innovations comme InterPositive, la vision d’Affleck commence à se dessiner comme un tournant important dans le paysage cinématographique.