Chaque parfum évoque une émotion. Dans Scent Stories, TZR demande aux créateurs de goût, aux célébrités et aux initiés de l’industrie de partager les histoires derrière les odeurs de leur passé et de leur présent.
Comme beaucoup d’adolescents au début des années 2000, la fondatrice d’Ellis Brooklyn, Bee Shapiro, pensait que la brume corporelle Love Spell de Victoria Secret était il. « J’ai joué au basket au collège et il y avait une fille dans le vestiaire qui a sorti Love Spell et j’ai été secouée », dit Shapiro à propos de l’odeur qui lui a servi d’entrée dans le parfum. « À l’époque, mon allocation n’était pas très élevée, alors je me souviens avoir économisé et finalement acheté, ce qui était très important pour moi. C’était juste une brume corporelle, mais c’est devenu mon parfum pendant une bonne partie du collège.
Le choix de Shapiro en matière de parfum a continué d’évoluer au fur et à mesure qu’elle grandissait, passant à Heavenly and Dream de Gap, à Femme Classique de Jean Paul Gaultier, son premier achat de parfums fins à l’âge de 21 ans.
Mais le parfum avait une emprise sur Shapiro bien avant qu’elle ne commence à porter un vrai parfum. Elle se souvient de la première fois où elle a senti de la neige peu de temps après que sa famille a immigré de Taïwan dans la région de Seattle. « Il y a une photo de moi au mont Rainier tenant cette boule de neige géante et j’ai l’air si heureux ; Je crois que j’avais quatre ans », se souvient-elle. « C’était une odeur tellement différente, et c’est drôle de voir comment vous ne vous souvenez peut-être pas de souvenirs plus distinctifs d’un certain âge, mais vous aurez des souvenirs d’odeur. Je n’étais pas conscient du pouvoir du parfum à ce moment-là, mais j’ai juste été ému en sentant quelque chose de nouveau.
Les sentiments et les souvenirs évoqués par le parfum sont exactement ce qui inspire les parfums d’Ellis Brooklyn, comme Myth and Bee. « Bee est un parfum que j’ai délibérément conçu pour aller de mieux en mieux et changer au fil de la journée parce que j’étais littéralement assise avec moi-même toute la journée », dit-elle à propos du parfum entièrement fabriqué pendant les verrouillages COVID. « C’est pourquoi je l’appelle un parfum pour tomber amoureux de soi parce que j’étais littéralement assis avec moi-même. »
Ahead, Shapiro partage les souvenirs olfactifs qui lui sont restés et qui ont inspiré sa gamme de parfums.
L’odeur du confort
Pour moi, c’est une couverture fraîchement sortie du linge – une couverture chaude et super pelucheuse.
L’odeur de la créativité
Au départ je dirais que c’est des agrumes, mais je pense que le parfum de la créativité est vert, donc la créativité c’est des notes vertes, comme le basilic par exemple. Les agrumes se marient souvent avec ce genre de notes, mais les notes vertes me réveillent. Je pense que c’est parce que j’ai grandi à Seattle, donc quand je pense à mon enfance, j’ai passé beaucoup de temps dans les bois au bout de la rue, donc le vert déclenche des odeurs terreuses, qui à leur tour déclenchent ce souvenir pour moi.
L’odeur de l’amour
Je vois ces parfums de « rendez-vous amoureux » et ils sont toujours très jolis et ont des fleurs et des baies, et tout le reste, mais la vérité est que lorsque vous allez droit au but, c’est du musc. Je pense qu’il y a différents types de muscs – ceux qui sentent bon, les muscs pointus et les muscs vraiment granuleux et pénétrants. Personnellement, j’aime le musc blanc parce qu’il fait allusion au vrai musc profond et sombre, mais il ne va pas jusqu’au bout.
L’amour c’est [also] se réveiller le matin. Vous avez toutes sortes d’odeurs le matin – sueur, mauvaise haleine, et vous avez aussi cette magnifique odeur corporelle. Je n’ai pas peur des « mauvaises odeurs » ; J’aime les odeurs de la vie. Surtout aux États-Unis, les gens ont peur des mauvaises odeurs et veulent sentir propre tout le temps. Ne vous méprenez pas, la première chose que je fais le matin est de prendre une douche, mais les parfums les plus beaux de notre vie ne sont pas toujours «propres» – c’est l’odeur d’un bras sur lequel vous dormez, par exemple.
L’odeur de la nostalgie
La nostalgie me rappelle les senteurs gourmandes. J’avais l’habitude de cuisiner beaucoup et quand je cuisine avec mes filles, c’est juste cette odeur de pâtisserie qui m’attire vraiment. C’est généralement odorant, comme de l’extrait de vanille et peut-être de la cannelle, mais c’est vraiment le moment de cuisson sucré qui me rend nostalgique.