Balenciaga prouve que produire des événements de mode est un art en soi.
Pour son défilé automne-hiver 2024, la maison de luxe française a chargé le studio de design américain Cour de créer un monde en 3D.
La collaboration avec Cour et Good Company, basée à New York, pour le défilé automne/hiver 2024 visait à explorer l’équilibre entre sophistication et vulgarité, provoquant un dialogue entre beauté et chaos dans les mondes de la mode et de l’art.
Des installations numériques du sol au plafond montraient des paysages photoréalistes qui changeaient au fil du spectacle. Inspirées par le thème « Bon goût contre mauvais goût », des vues allant des points de vue islandais aux dunes du Sahara ont progressivement révélé leur nature artificielle créée par la technologie.
Dirigée par le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, et le studio d’art berlinois Sub, la présentation est passée de la représentation du « bon goût » dans un cadre naturel à la déconstruction du « mauvais goût ». L’expérience immersive s’est déroulée sur des écrans vidéo haute résolution qui recouvraient parfaitement les murs, le plafond et le sol.
« C’était un projet incroyablement difficile et ambitieux à entreprendre », a déclaré le designer de Cour Erik Anderson. « Travailler avec l’équipe de contenu de Good Company a été fantastique car nous avons dû surmonter de nombreux obstacles créatifs et techniques pour créer une expérience visuelle fluide dans un tel espace. Nous sommes très fiers du produit final réalisé par notre équipe.
Au-delà de Balenciaga, le studio est connu pour son contenu visuel et ses créations pour des artistes tels que le chanteur canadien Shawn Mendes, le musicien britannique Charlie XCX et le groupe américain Paramore.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Heide Halama.