Le fournisseur allemand d’articles de sport Puma SE a pu faire le bilan mercredi d’un exercice extrêmement réussi : en 2022, l’entreprise a établi de nouveaux records en termes de ventes et de résultat d’exploitation. Toutefois, les perspectives pour l’année en cours sont plutôt prudentes compte tenu de nombreuses incertitudes.
Au cours de l’exercice écoulé, les ventes du groupe Puma ont atteint 8,47 milliards d’euros, le plus haut niveau de l’histoire de l’entreprise. Par rapport à 2021, les ventes ont augmenté de 24,4 %, corrigées des variations des taux de change, elles ont augmenté de 18,9 %.
Puma bénéficie d’une forte croissance en Amérique et en Europe
L’activité en Amérique s’est développée de manière particulièrement dynamique : les ventes y ont augmenté de 39,8 % (corrigé de +28,3 %) pour atteindre 3,69 milliards d’euros. Dans la région EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, Puma a pu progresser de 23,0 % (corrigé des devises +22,5 %) à 3,11 milliards d’euros.
Les choses semblaient moins roses dans la région Asie-Pacifique. Les ventes y ont augmenté de seulement 1,7 % pour atteindre 1,67 milliard d’euros, corrigées des effets de change, elles ont même chuté de 2,2 %. Le faible développement était « dû aux restrictions liées au Covid-19 et aux tensions géopolitiques dans la Grande Chine », a déclaré la société.
Le bénéfice annuel augmente de 14 %
La marge brute est tombée à 46,1% contre 47,9% en 2021. Selon le fabricant d’articles de sport, les raisons en étaient “des prix d’achat plus élevés en raison de l’augmentation des prix des matières premières et des taux de fret, un mélange défavorable de canaux de vente et des mesures de promotion des ventes à l’échelle de l’industrie vers la fin de l’année”.
Grâce à une forte croissance des ventes et à un contrôle constant des coûts, Puma a pu augmenter son bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) de 15,0 % à 640,6 millions d’euros, établissant un nouveau record pour l’entreprise. Le bénéfice net s’est élevé à 353,5 millions d’euros, soit 14,2 % de plus que la valeur de l’année précédente.
Les prévisions pour 2023 sont plutôt prudentes
Le PDG Arne Freundt, qui est à la tête de l’entreprise depuis novembre dernier, s’est naturellement montré satisfait des résultats présentés : « 2022 a été une année record pour Puma. Nous avons accéléré notre croissance à l’échelle mondiale et dans toutes les catégories de produits malgré un environnement de marché volatil”, a-t-il déclaré dans un communiqué. Malgré “l’environnement économique toujours difficile” de l’année en cours, le fabricant d’articles de sport “restera ambitieux”, a souligné Freundt. “Nous nous concentrons en particulier sur le renforcement de la désirabilité de notre marque et sur la conquête de parts de marché aux États-Unis et en Chine.”
Cependant, les prévisions pour 2023 sont restées prudentes car la société continue de faire face à “un niveau élevé d’incertitude géopolitique, macroéconomique et commerciale”. La direction n’anticipe donc qu’une croissance du chiffre d’affaires corrigée des effets de change de l’ordre de pourcentage à un chiffre et un résultat d’exploitation (EBIT) compris entre 590 et 670 millions d’euros.