Comme prévu, le e-commerçant britannique Asos est dans le rouge au premier semestre. L’entreprise cite comme raisons l’environnement difficile du marché en ligne et les coûts de la restructuration en cours.
La perte nette du premier semestre à fin février était de 214,5 millions de livres sterling, contre un bénéfice de 12,1 millions de livres sterling à la même période l’an dernier. Asos a annoncé mercredi que les ventes avaient chuté de 8% à 1,8 milliard de livres sterling à la suite des mesures de restructuration.
“Bien que certains de ces changements aient eu un impact sur la croissance des revenus à court terme, il existe de nombreuses raisons d’être optimistes alors que nous avançons dans la seconde moitié de l’année”, a déclaré le PDG d’Asos, José Calamonte, dans le communiqué. Les initiatives de réduction des coûts et d’optimisation des profits ont déjà conduit à une amélioration.
Les clients britanniques sont prudents
Alors qu’Asos a bénéficié des blocages pendant la pandémie, les revenus du détaillant en ligne souffrent car les gens recommencent à faire leurs achats en magasin et moins en ligne. L’inflation, qui tourne autour de 10 % au Royaume-Uni en particulier, et la hausse du coût de la vie rendent également les consommateurs plus prudents.
Au vu de ces développements, il n’est pas surprenant que les ventes au Royaume-Uni aient chuté de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. Les revenus ont chuté de 7% aux États-Unis et de 12% dans le reste du monde, tout en restant stables en Europe continentale. Dans l’ensemble, le nombre de clients actifs a diminué de 7 % au cours de la période considérée, passant de 25,2 à 24,9 millions – la perte de clients russes a également eu un effet négatif ici.
Asos contrecarre le marché difficile de la mode en ligne avec des mesures internes destinées à améliorer la rentabilité à l’avenir. Dans le cadre des réformes annoncées en octobre, l’entreprise de mode a réduit l’étendue de sa gamme. Les remises seront également plafonnées pour améliorer la rentabilité, mais à court terme, cela affectera les ventes, a indiqué la société dans un communiqué.
Asos espère pour le second semestre
En mars et avril, ces mesures devraient avoir expliqué la moitié de la baisse des ventes, mais Asos espère désormais voir les effets positifs du programme d’austérité. Ils devraient se manifester surtout dans la seconde moitié de l’année.
Alors que les ventes devraient chuter dans les deux chiffres, la rentabilité devrait se redresser. Le bénéfice ajusté avant intérêts et impôts devrait se situer entre 40 M£ et 60 M£, avec une marge opérationnelle de 3 %. Au cours du dernier semestre, ceux-ci étaient encore de moins 69,4 millions de livres sterling et de moins 3,8 %.
Après la publication des résultats, les actions Asos ont chuté de 11,58% à 562,20 pence.