La marque allemande d’articles de sport Adidas se dote d’un nouveau chef créatif. Jeudi, la société a annoncé la nomination d’Alasdhair Willis au poste de directeur de la création. Adidas a annoncé qu’il prendrait ses fonctions en avril et qu’il relèverait directement de Brian Grevy, qui est responsable du département Global Brands au sein du conseil d’administration du groupe Adidas AG. Dans son nouveau rôle, Willis dirigera les équipes de conception d’Adidas, définissant et exécutant la direction créative de la marque mondiale et de ses trois labels, Performance, Originals et Sportswear, selon la société. L’objectif est « de créer une expérience de marque Adidas uniforme », a expliqué le détaillant d’articles de sport.
Le mari de la créatrice de mode Stella McCartney a une longue histoire dans l’industrie de la mode et du style de vie. Il s’est fait un nom en tant que co-fondateur et rédacteur en chef du magazine de design influent Wallpaper, plus tard, il a dirigé sa propre agence de conseil et mis en œuvre divers projets et collaborations. De 2013 à l’été 2020, il a été directeur créatif de la société britannique traditionnelle Hunter Boots et a joué pendant cette période un rôle clé dans le développement ultérieur du fabricant de bottes en caoutchouc en une marque mondiale de mode et de style de vie.
Avec sa femme Stella McCartney, Willis travaille avec Adidas depuis 2005
Sa relation avec Adidas remonte à 2005 lorsque lui et sa femme ont aidé à concevoir et à développer la ligne Adidas by Stella McCartney. Depuis lors, il a continué à jouer un rôle clé dans la croissance et le développement ultérieur de la collaboration, a expliqué le fournisseur d’articles de sport.
Le futur patron de Willis, Brian Grevy, a rendu hommage à la nouvelle signature : « Alasdhair est une véritable icône dans l’industrie et ensemble, nous avons créé certains des produits les plus innovants d’Adidas. L’avoir à la tête de notre communauté de créateurs et façonner l’avenir de notre image de marque est une chose merveilleuse », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Nous sommes impatients de voir l’impact de sa vision créative unique, de son expérience et de son expertise. »
« C’est un grand privilège d’assumer un rôle permanent chez Adidas et de développer davantage notre partenariat », a déclaré Willis lors de sa nomination. « Pour moi, c’est une prochaine étape incroyablement excitante et naturelle. »