Le fabricant d’articles de sport Adidas est sur la voie du succès.
Après un troisième trimestre meilleur que prévu, le groupe a relevé ses prévisions pour l’année en cours pour la troisième fois cette année. Cela signifie que les habitants d’Herzogenaurach se démarquent de concurrents comme Nike ou Puma, qui sont aux prises avec des problèmes. Adidas bénéficie actuellement d’une forte demande pour ses baskets rétro. Le Championnat d’Europe de football et la Copa America ont également récemment stimulé les ventes de maillots.
Adidas s’attend désormais à un résultat d’exploitation d’environ 1,2 milliard d’euros pour 2024, comme l’a annoncé l’entreprise mardi après la clôture de la bourse d’Herzogenaurach. Adidas a récemment promis environ un milliard. Les Suisses se montrent également plus optimistes quant au chiffre d’affaires : les ventes devraient augmenter d’environ dix pour cent après ajustement des effets de change. Plus récemment, un objectif de croissance se situant dans la fourchette haute à un chiffre a été visé. Adidas avait déjà relevé ses perspectives après le premier et le deuxième trimestre.
Sur le marché boursier, la nouvelle amélioration des prévisions n’a pas pu aider le titre Adidas, qui avait déjà enregistré de solides performances cette année. Le journal a perdu plus de quatre pour cent au début mercredi. Cependant, le prix a déjà augmenté de 30 pour cent cette année. Les investisseurs se sont donc appuyés sur les prises de bénéfices.
Les objectifs annuels sont supérieurs aux estimations
L’analyste de Bernstein, Aneesha Sherman, a noté que les nouveaux objectifs sont du côté conservateur. Il y a moins de place à l’erreur. Après trois trimestres qui ont dépassé les attentes, beaucoup de choses ont désormais été intégrées. Les ventes en cours des stocks restants de Yeezy ne devraient fournir qu’un léger coup de pouce au quatrième trimestre. Elle a admis que l’année en cours se déroule bien, mais qu’elle envisage déjà de nouveaux développements. Ce qui est crucial pour eux, c’est de savoir si Adidas pourra maintenir la dynamique actuelle au cours des deux prochaines années et dépasser ses objectifs à moyen terme.
Les chiffres du fabricant d’articles de sport étaient également attendus, écrit l’analyste Piral Dadhania de la banque canadienne RBC. Il suppose qu’Adidas pourra maintenir des taux de croissance à deux chiffres en 2025, compte tenu de la faiblesse de son concurrent Nike, de la forte dynamique de la marque et d’une croissance qui s’étend également aux catégories de performance et de course à pied. Avec ses estimations pour 2024 et 2025, l’expert reste légèrement au-dessus des attentes moyennes du marché.
L’objectif d’augmentation du résultat opérationnel annuel d’Adidas est désormais supérieur à l’estimation moyenne des analystes, a résumé James Grzinic, analyste chez Jefferies, dans une première réaction. À l’instar de Zuzanna Pusz, analyste chez UBS, il a également salué la marge brute étonnamment élevée d’Adidas au troisième trimestre.
Les articles restants de Yeezy contribuent aux bénéfices
Au troisième trimestre, les ventes ont augmenté d’environ 10 pour cent après ajustement des effets de change. En euros, la croissance était de 7 pour cent à 6,4 milliards d’euros. Les chiffres sont encore faussés par les ventes de Yeezy. Adidas vend actuellement les stocks restants de sa collaboration avec le rappeur controversé Kanye West. Hors ces ventes, les ventes ont augmenté de 14 pour cent après ajustement des effets de change.
Le résultat opérationnel passe de 409 à 598 millions d’euros. Les analystes s’attendaient à moins. Un bénéfice de 50 millions d’euros provenant de la vente de pièces supplémentaires du stock Yeezy a contribué au résultat opérationnel.
Après les déclarations racistes et sexistes du rappeur Kanye West, Adidas a mis fin à la collaboration fin 2022 et a commencé à vendre le reste des produits auparavant très réussis en 2023. Les turbulences ont eu, entre autres facteurs, un impact significatif sur l’exercice écoulé.
Adidas s’attend à ce que les ventes du stock restant de Yeezy atteignent le seuil de rentabilité en moyenne sur le reste de l’année. Cela entraînerait un chiffre d’affaires supplémentaire d’environ 50 millions d’euros sans contribution supplémentaire au bénéfice au quatrième trimestre.
Le PDG Björn Gulden avait déjà déclaré dans le rapport semestriel que la dynamique et la perception des consommateurs de la marque Adidas s’étaient améliorées plus rapidement qu’il ne l’avait lui-même prévu.
En revanche, son rival local Puma connaît actuellement une activité plutôt mitigée, en partie à cause de la faible demande de la Chine. Et le plus grand fabricant mondial d’articles de sport, Nike, est actuellement aux prises avec des ventes nettement plus faibles. L’entreprise a annulé ses prévisions début octobre et souhaite maîtriser les problèmes en changeant de patron. À la mi-octobre, l’ancien top manager Elliott Hill revient de sa retraite et reprend le poste le plus élevé. (dpa)
Cet article a été mis à jour le 16 octobre à 10h30 avec des informations complémentaires de l’agence de presse allemande dpa.