La perspective d’une coopération sur le marché indien des ventes a conduit jeudi les actions d’Adidas à leur plus haut niveau depuis juin de l’année dernière. Le papier progressait de 1% à près de 187 euros, alors que le premier indice allemand Dax était sur place. Le prix Adidas a maintenant doublé par rapport au récent creux de novembre 2022.
Selon un reportage du diffuseur indien de télévision payante CNBC TV18, Indian Bata est en pourparlers avec Adidas au sujet d’une collaboration. Bata est un fabricant et détaillant de chaussures. Les pourparlers sont à un stade avancé et la portée de la coopération se dessine, selon des personnes informées. Les actions de Bata India ont augmenté de 5,5 % à la Bourse de Mumbai.
“Adidas cherche des moyens d’accélérer la croissance des revenus au cours des trois à cinq prochaines années, et l’Inde offre des opportunités intéressantes”, a écrit Adam Cochrane, analyste chez Deutsche Bank. Avec 2000 succursales en Inde, Bata est l’un des principaux fournisseurs. L’an dernier, 48 millions de paires de chaussures y ont été vendues.
Selon Cochrane, Adidas a deux options stratégiques. Les Franconiens pouvaient soit approvisionner Bata en tant que grossiste, soit proposer eux-mêmes des chaussures Adidas dans les magasins de Bata selon le principe “shop in shop”. Dans le premier cas, Adidas pourrait insister sur l’exclusivité en tant que marque occidentale. Dans les deux cas, cependant, le groupe Dax accélérerait la croissance d’un marché qui sera important à long terme. (dpa)