Les parfums ont toujours été positionnés pour séduire les autres. Vaporisés sur la peau, les parfums libèrent des mondes olfactifs et sensoriels qui peuvent danser entre des ouds audacieux, des fleurs féminines ou des ambrés sensuels, apaisant ceux qui nous entourent. Du moins, c’est ainsi que les parfums ont été traditionnellement vendus et commercialisés auprès des masses, souvent avec des publicités mettant en vedette des starlettes hollywoodiennes jouant la moitié d’une paire d’amants maudits. Cependant, les marées changent. Alors qu’il y a encore de l’intrigue pour les parfums bruyants, séduisants et sans vergogne, une vague intime, émotionnelle et personnellement investie de parfums de plaisir personnel est à l’horizon.
Les porteurs de parfums ne se contentent plus de vaporiser des parfums pour les autres, ils recherchent plutôt des parfums qui réconfortent, enveloppent et élèvent leur esprit avec des notes sereines telles que la vanille, le musc, les bois frais, etc. “Le parfum reflète toujours le moment social dans lequel nous vivons”, déclare Nicola Pozzani, directeur artistique du Marchand de Venise. « On retrouve dans le parfum ce que l’on a vu dans la mode ces dernières années, avec des formes et des palettes de couleurs qui penchent davantage vers le confort et un contact proche avec la nature/être naturel.
En raison du péage mental et des bouleversements de la vie quotidienne ces dernières années, les individus dans leur ensemble sont à la recherche d’un temps plus simple et insouciant. En ces temps difficiles, le parfum, fortement influencé par l’humeur et l’émotion, peut temporairement servir d’intimité et de confort dont on a envie. “Selon recherche psychologique, les souvenirs positifs activent la voie de la récompense dans le cerveau, qui est essentiellement une libération de produits chimiques qui nous font nous sentir bien. Cela nous donne envie de recommencer l’acte – dans ce cas, de nous souvenir de souvenirs heureux », explique Audrey Semeraro, fondatrice de la maison de parfum Edeniste. Semeraro note que parce que les gens avaient du mal à créer de nouveaux souvenirs pendant la pandémie, ils ont recherché (et continuent de rechercher) le confort dans le passé pour fournir une couverture de familiarité et de sécurité.
Eva Carlo, experte parfum chez The Orange Square Company, un distributeur de parfums basé au Royaume-Uni, explique que la ruée vers la dopamine que certaines notes peuvent fournir est la raison pour laquelle les parfums intimes, plus doux et plus «étreignant la peau» sont à l’avant-garde de la catégorie des parfums. “Nous voyons de plus en plus de consommateurs choisir de porter un parfum parce qu’il leur fait du bien, plutôt que de penser à la façon dont ce parfum est perçu par les autres.”
L’essor des parfums de vanille
La force douce de la note a capturé le nez des parfumeurs en 2023 et plutôt que de se balancer vers son côté plus doux des parfums gourmands traditionnels, ils se penchent sur son côté séduisant et sensuel. Prendre Vanille Irrésistible par Édeniste. « Créée par Aurélien Guichard, la gourmandise vanillée est réinventée à travers des notes fruitées juteuses et addictives mais travaillées avec élégance sur un fond boisé résineux », explique Semeraro.
Une note qui touche une corde familière pour beaucoup, les parfums de vanille chauds et flous d’aujourd’hui jouent également dans le confort de la nostalgie, qui, avec un impact sur les préférences de parfum, est le moteur du renouveau Y2K de la mode et de la beauté. Prenez des parfums populaires tels que Kayali Vanille 28, Byredo Vanille Antiqueet Thameen Coeur BleuPar exemple.
La montée de musc en tant que note de héros
Les parfums de musc sont une autre famille de parfums qui se situent à la frontière entre le nouveau et le familier. “Musk est tellement réconfortant et nostalgique”, explique Carlo. “Nous utilisons maintenant du musc synthétique dans les parfums, mais il a toujours un parfum sombre et animal, ce qui le rend à la fois réconfortant et séduisant.”
Souvent utilisé comme note de fond, le musc persiste sur la peau longtemps après que les autres aient mijoté. Avec sa pureté profondément enracinée, le musc projette une ouverture et une transparence considérées comme réconfortantes en cette époque nostalgique. Envie d’ajouter un parfum construit autour de la note à votre collection ? Considérer La personne disparue de Phluravec des notes de tête de musc, de bergamote et de jasmin, Peau d’Altradécoupant un arôme doux et semblable à celui de la peau, ou des adaptations musquées plus fortes telles que L’Eau de Cachemire de Guerlain et Do Son de Diptyque.
La montée des senteurs fraîches et boisées
De même, des parfums frais et verts circulent aux côtés de mélanges de musc et de vanille pour leur sensation légère, aérée et insouciante qui aidera à clarifier l’esprit et l’espace qui vous entoure. “Bien-être est la quintessence de la décontraction, d’une attitude zen, vous aidant à plonger profondément dans votre moi intérieur », déclare Semeraro à propos du parfum frais d’Edeniste. “C’est comme être dans la nature avec la rivière à proximité, verte, fraîche et si paisible.” Le parfum comprend du citron, du poivre rose et du jasmin avec des notes de fond de musc et de vanille. Et si le monde des fragrances vertes est attrayant, l’introduction de parfums tels que La chance de Dior, Je suis de Vyraoet Les poumons forestiers de The Nue Co. à votre garde-robe de parfums est une victoire instantanée.
Le favori de la secte Poire anglaise et freesia de Jo Malone London est une autre option infaillible pour ceux qui explorent cette famille de parfums pour la première fois. « C’est le crescendo doré de l’été, en bouteille. Une fois que vous aurez vaporisé ce parfum, il vous transportera dans une lumière chaude dans les hautes herbes, les abeilles bourdonnant somnolent aux côtés des poires et des feuilles qui mûrissent », explique Emma South, experte parfums et lifestyle. “La flore propre et rosée du freesia et de la rose en fait un parfum parfaitement édifiant et réconfortant.”
L’essor des parfums à base d’ambre gris
L’ambre gris (ambre gris) est une autre note qui intrigue les parfumeurs et les amateurs de parfums à travers le prisme de la nostalgie, du confort et de l’intimité. “Alors qu’aujourd’hui, nous utilisons principalement la version synthétique de l’ambre gris, c’est une note vraiment intéressante – c’est profondément sexuel et tenace, avec des nuances salées animatiques chaudes et profondes”, explique Carlo. Pensez aux parfums tels que Baccarat Rouge 540 de la Maison Francis Kurkdjian créé par le maître parfumeur Francis Kurkdjian, un parfum sensuel et séduisant contenant de l’ambre gris, du safran et du cèdre. Sel d’Ellis Brooklyn agrémenté d’ylang-ylang et de bois de santal, et Murmure de bois d’Ojarun mélange de bois de santal, de vanille, de musc, d’ambre gris et de bois de cachemire, sont deux autres points forts.
Avec la montée de ces notes réconfortantes, la fonction du parfum a changé d’orientation, reflétant plus que jamais un calcul interne. Autrefois attrayants pour ceux qui nous entourent, à travers l’objectif de ces notes apaisantes et réchauffantes, nos choix de parfums sont désormais imprégnés de plaisir personnel. Transmettant l’émotion et la relation avec soi-même, il y a une intimité retrouvée qui laisse une empreinte mémorable et édifiante – une signature de paix intérieure et de satisfaction personnelle.