Le thème de la durabilité devient de plus en plus pertinent pour les consommateurs et influence les décisions de consommation de près de 60 % des personnes.
C’est le résultat du Consumer Monitor Sustainability 2023, que l’Association allemande du commerce de détail (HDE) a publié mercredi. Avec 51%, plus de la moitié des consommateurs interrogés achètent désormais des biens d’occasion – le marché de l’occasion est en croissance.
Le volume des ventes dans ce segment de marché s’élève à près de 15 milliards d’euros, ce qui correspond à un volume des ventes au détail de 2 %.
« Mode & Accessoires » est la catégorie la plus populaire pour les achats d’occasion. 65 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles préféraient acheter des vêtements d’occasion. Les jeux et jouets occupent la deuxième place, suivis des produits électroniques. À 68 %, la majorité des consommateurs utilisent des plateformes telles que l’achat de vêtements d’occasion Petites annonces eBay ou Vinted. Environ un tiers utilisent des magasins d’occasion fixes et près de 20% achètent sur des boutiques en ligne telles que la plate-forme qui a depuis été abandonnée Cercle de Zalandorebelle ou Vestiaire Collective un.
Et le marché de l’occasion va continuer à croître : le HDE table sur une croissance de 8 % pour 2023. Le fait que davantage de consommateurs achètent des biens d’occasion est en partie dû à des raisons financières. 77% des personnes interrogées ont déclaré que le prix moins cher était leur motivation pour acheter d’occasion. « L’impact environnemental et la durabilité » ont été cités comme une motivation par 43 %.
« La tendance à l’occasion est fortement influencée par le groupe cible jeune – cela sert non seulement le désir de durabilité et parfois la conscience des coûts, mais aussi l’individualité. Les personnes âgées sont souvent « emportées » par leurs enfants et accèdent également aux solutions numériques dans le secteur de l’occasion », indique le rapport de l’association de l’industrie.
L’institut de recherche sur le commerce de détail IFH Cologne a interrogé 1 500 consommateurs en Allemagne dans le cadre du moniteur de consommation durable du HDE. Les données ont été complétées par une enquête conjointe du détaillant suédois d’occasion Sellpy et de l’institut d’études de marché Appinio, qui a interrogé 1 000 autres consommateurs.