« Gut & CHEAP », « Tip », « Ja ! », « K-Classic » – les marques propres sont établies depuis longtemps dans le commerce de détail alimentaire. Dans d’autres secteurs, cependant, les marques de distributeurs propres étaient taboues pendant un certain temps, jusqu’en 2010. À cette époque, Media-Saturn-Holding a avancé avec sa propre marque “Ok” et a défié les fabricants de marques.
Au début des années 2010, les supermarchés d’électronique Media Markt et Saturn ont commencé à avoir leurs propres marques de distributeur pour la première fois. Les premières sont les marques propres “Ok” et “Koenic”. Media-Saturn-Holding fait produire certains de ses produits en Chine ou dans les pays d’Europe du Sud-Est.
Ils sont basés sur les originaux de marques bien connues. Dans de nombreux cas, cependant, les appareils peuvent également suivre les grands modèles en termes de qualité. Cependant, les clients paient généralement au moins dix pour cent de moins pour les produits d’imitation. Le prix bas attire alors les clients, de sorte que les marques de distributeur signifient de bonnes affaires dans l’ensemble pour le géant de l’électronique.
Media Markt et Saturn ont maintenant quatre séries de marque propre. En plus de “Ok” et “Koenic”, “Isy” et “Peaq” ont été ajoutés au fil des ans.
Quelle est la stratégie des marques propres ?
Entre-temps, les marques propres dans le secteur de l’électronique ne sont plus rares. Certains ne sont même pas forcément reconnus comme tels, comme Parkside, une marque propre de Lidl. D’autres, comme Amazon Basics, ont une image de marque claire. Il y a plusieurs raisons pour les marques propres :
- Les détaillants s’affranchissent de la pression des fabricants de marques.
- Les marques propres assurent une meilleure image. Les articles sont incontestablement liés à une entreprise. Si la qualité est bonne, le prix décide quel téléviseur ou machine à laver va dans le panier.
- La fidélité des clients augmente. Cependant, seulement si les clients ont eu de bonnes expériences avec les produits sous marque de distributeur.
- Les détaillants peuvent également changer de manière flexible le fabricant d’un produit. Les clients ne remarquent rien car les articles sont toujours proposés sous une étiquette de marque uniforme.
Cette stratégie porte ses fruits pour Media-Saturn-Holding : actuellement, la part des marques propres dans le chiffre d’affaires total de près de 22 milliards d’euros est d’environ 2 %. Cela fait une part de près de 500 millions d’euros. À long terme, le groupe d’électronique vise une part de marché de 5 %.
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Comme déjà mentionné, Media Markt Saturn possède un total de quatre marques propres, “Ok” et “Koenic” étant les plus connues. Ci-dessous, nous présentons brièvement les marques.
D’ACCORD
La gamme de produits sous la marque propre « Ok » s’étend des gros appareils électroménagers et micro-ondes aux téléviseurs. Tous les appareils restent simples et fonctionnels.
Un extrait du catalogue de produits “Ok”:
- Électroménager : lave-linge, sèche-linge, réfrigérateur
- Petits aides de cuisine : gaufrier, micro-ondes, batteur à main
- Sèche-cheveux
- aspirateur
- Ventilateurs
- la télé
- Fer
Koenic
La marque « Koenic » comprend principalement du gros ou du petit électroménager. Mais la marque a aussi beaucoup à offrir dans le secteur de la beauté. La gamme a également été régulièrement élargie ces dernières années.
Un extrait du catalogue de produits “Koenic”:
- Électroménager : lave-linge, sèche-linge, réfrigérateur
- Petits ustensiles de cuisine : grille-pain, bouilloire
- fer à friser
- robot aspirateur
- aérotherme
Isy
La gamme de la propre marque “Isy” comprend principalement des appareils électroniques grand public. Les photographes amateurs et les passionnés d’informatique trouveront ici des alternatives peu coûteuses aux appareils de marque les plus chers.
Un extrait du catalogue de produits “Isy”:
- Accessoires pour smartphones et tablettes
- les lampes
- Accessoires informatiques et de jeux
- trépieds
- écouteurs
- batteries
Peaq
De nombreux produits audio, vidéo et informatiques sont commercialisés sous la marque « Peaq ». Même les smartphones fonctionnent sous leur propre marque.
Un extrait du catalogue de produits “Peaq”:
- boitiers bluetooth
- radios numériques
- Systèmes Hi-Fi
- la télé
- ordinateurs portables
- Moniteurs de bureau et de jeux
- smartphones & tablettes
C’est ce que signifient les marques propres “Ok”, “Koenic”, “Isy” et “Peaq”
Les marques propres de Media Markt Saturn sont grossièrement divisées en différents domaines de l’électronique. Cela se reflète également dans l’optique des appareils. Ainsi, “Isy” avec ses produits est plus susceptible d’être classé dans le domaine du style de vie. Les appareils restent simples, mais ont également une certaine palette de couleurs. “Peaq” a une conception similaire, mais de qualité légèrement supérieure – et plus chère.
Les marques « Ok » et « Koenic » fabriquent également des produits similaires dans le secteur des ménages, mais servent parfois des groupes cibles différents. Par exemple, “Ok” s’adresse à un groupe cible particulièrement soucieux des prix, tandis que “Koenic” offre quelques fonctionnalités supplémentaires. De plus, on trouve “Ok” plutôt le légèrement plus petit, avec l’autre marque, cependant, les appareils électroménagers légèrement plus gros.