Un groupe de fans a envahi l’entrée du défilé Prada à Milan jeudi. Ils attendaient la star du jour, Jeon Somi, une chanteuse sud-coréenne aux cheveux blonds et aux 16,6 millions de followers sur Instagram.
Les stars du genre musical coréen K-Pop gagnent désormais en notoriété mondiale et les maisons de mode de luxe sont impatientes de les embaucher comme égéries car elles contribuent de manière significative à l’augmentation des ventes. Les stars coréennes ont une forte influence sur les habitudes de consommation de leurs fans.
Jimin, chanteur et danseur du plus célèbre boys band coréen de K-pop BTS, est le visage de Dior. Valentino a obtenu une collaboration avec un autre membre du groupe, Suga, plus tôt cette année. Un mouvement prometteur, comme en témoigne Prada, où les acclamations ont éclaté lorsqu’une voiture noire aux vitres teintées s’est arrêtée et que Somi en est sorti. Les fans ont sorti leurs téléphones portables et ont donné à la maison de couture une portée considérable sur les réseaux sociaux.
Certains l’ont enduré pendant des heures. “Je suis ici depuis 11h00 pour voir Somi. Je l’aime, sa musique, son look”, a confié à l’AFP Serena Danimarco, 20 ans. Elle était arrivée avec une pancarte sur laquelle elle avait écrit “Somi I’m so Dumb Dumb for you”, clin d’œil au titre d’une des chansons de la star de la K-pop.
Les fans attendent leurs idoles
Des scènes similaires se sont déroulées la veille chez Fendi et se répéteront tout au long de la semaine sur les défilés Gucci, Tod’s ou Ferragamo : des légions de fans à la recherche de leurs idoles. Leur présence est soigneusement annoncée à l’avance et mise en scène sur les réseaux sociaux.
Hanni, la voix du groupe féminin de K-pop Newjeans, était attendue vendredi au défilé Gucci, où elle est signée comme égérie. Les membres de Blackpink, un girl band rival aux milliards de followers, sont également habituées aux premiers rangs des podiums. Faisant également partie du groupe, Rosé est ambassadrice de Tiffany & Co et Saint Laurent, Lisa est le visage de Bulgari et Céline, et Jennie est l’un des visages de Chanel.
La Corée comme marché de vente de luxe
Le monde du cinéma et des séries est également en demande, et des émissions à succès international telles que “Squid Game” ou “Extraordinary Attorney Woo” fournissent d’autres nouvelles stars venues d’Asie.
Il n’est donc pas étonnant qu’en quelques années Séoul soit devenue un marché stratégique et que les maisons de couture y réalisent des investissements importants : un tout nouveau flagship Fendi de 750 mètres carrés qui a ouvert Gangnam à Séoul en janvier, une nouvelle osteria Gucci ou encore le Louis Les restaurants éphémères d’Alain Passard de Vuitton sont la dernière preuve de l’attractivité de la Corée en tant qu’outlet de luxe.
La mode est attirée par la Corée. Dior a déjà montré un défilé de mode en 2022 à Séoul. Gucci prévoit sa présence en mai CroisièreCollection Présenter. Il a eu son défilé de mode sur place en octobre dernier annuléaprès la mort de 154 personnes dans une bousculade.
Les chiffres du « Made in Italy » confirment cette tendance. En 2022, les exportations vers la Corée du Sud ont augmenté de 31 %, selon la Chambre nationale de la mode italienne. Les études du bureau de l’agence commerciale italienne le soulignent davantage. Sur les dix premières entreprises italiennes exportant vers Séoul, sept sont liées à la mode. Les taux de croissance sont environ quatre à cinq fois supérieurs à la moyenne.
La première place est occupée par les articles en cuir avec 21% du total des exportations italiennes vers la Corée du Sud, qui ont augmenté de 5,8% en 2021. Les chaussures (+1,4 % en 2021), les vêtements (+16,7 %) et les bijoux (+18,8 %) se classent deuxième, quatrième et cinquième. (AFP)
Cet article a été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ