Détaillant de vêtements Esprit Holdings Ltd. À l’avenir, dans le cadre de ses réformes en cours, elle s’appuiera entièrement sur la marque principale Esprit. Les gammes Labels Collection et EDC/White Label seraient « incluses dans la gamme complète d’Esprit à partir de janvier avec le début des ventes des collections pour le troisième trimestre », a annoncé vendredi la société.
L’objectif de la mesure est de « proposer une expérience de marque cohérente et plus haut de gamme », a expliqué le fournisseur de vêtements. Esprit sera donc « à l’avenir la seule marque qui sera commercialisée et communiquée ». Cette étape devrait conduire à « une image de marque allégée et une perception claire de la marque ».
Le PDG William Pak a expliqué le contexte stratégique de la décision : « La structure consolidée du label est une première étape vers la relance de la marque Esprit », a-t-il expliqué dans un communiqué. « En renforçant le cœur de notre marque, nous offrirons aux consommateurs la meilleure expérience Esprit. En réduisant la complexité et en rationalisant les opérations, nous apportons également une contribution considérable à notre programme de développement durable.