Netflix a confirmé le début officiel de son programme de répression du partage de mots de passe.
Annoncé dans le cadre de son Rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2022 (s’ouvre dans un nouvel onglet), Netflix a révélé qu’il commencerait à déployer sa fonctionnalité de partage payant “plus largement” au premier trimestre 2023. En termes simples ? Netflix commencera à sévir contre le partage de mots de passe entre les ménages d’ici mars, date à laquelle sa phase du premier trimestre 2023 se terminera.
Netflix aurait eu pour objectif de mettre en œuvre la mesure d’ici la fin de 2022. De toute évidence, il a dépassé ce délai, mais cela ne l’a pas empêché de poursuivre ses plans pour empêcher vos amis et votre famille d’utiliser votre compte. Vous savez, si vous avez partagé votre mot de passe et les détails de votre compte avec eux.
Alors, pourquoi Netflix appelle-t-il le partage de mot de passe ? Essentiellement, la société de streaming affirme qu’elle affaiblit sa position de meilleur service de streaming au monde. Ou, selon les termes de Netflix, le partage intensif de mots de passe entre des millions de personnes “sape notre capacité à long terme à investir et à améliorer” sa plate-forme.
Sans surprise, Netflix ne s’attend pas à ce que son programme de répression des mots de passe soit populaire. Le programme a été testé dans certaines parties de l’Amérique latine et du Sud l’année dernière, mais il n’a pas été bien accueilli par les abonnés des deux régions. Les tentatives de Netflix pour inciter les utilisateurs à s’inscrire à sa fonction “ajouter un membre supplémentaire” n’ont pas non plus aidé les choses. L’add-on, qui permet aux clients d’ajouter des ménages séparés – et tous ses occupants – à leurs comptes pour une somme modique, complique davantage les choses.
Cependant, ces problèmes n’ont pas obligé à repenser le siège de Netflix. La société a toujours l’intention de déployer plus largement sa fonctionnalité de partage payant en 2023, même si certains utilisateurs y résistent. Netflix espère la promesse de permettre tous aux membres de diffuser son contenu sur n’importe quel appareil pendant leurs déplacements, ainsi que la possibilité de transférer des profils Netflix vers différents comptes, contribueront en partie à atténuer la frustration des fans.
Analyse : les temps qu’ils changent
S’exprimant après la révélation du quatrième trimestre 2022 de Netflix et des détails financiers annuels, nouveau co-PDG Greg Peters a admis (s’ouvre dans un nouvel onglet) que la répression de l’entreprise contre le partage de mots de passe “ne sera pas une décision universellement populaire”. A ce titre, Netflix s’attend à voir temporairement de nombreux utilisateurs fermer leurs comptes.
Mais l’équipe de direction du streamer pense que ces personnes reviendront éventuellement lorsqu’une nouvelle émission de télévision ou un film populaire sortira. Des mégahits comme Stranger Things saison 4, mercredi, et Glass Onion: A Knives Out Mystery ont aidé Netflix à augmenter sa base d’abonnés de 7,66 millions au quatrième trimestre 2022, de sorte que ses dirigeants sont clairement convaincus que les utilisateurs qui s’éloigneront se réinscriront à un moment donné.
Netflix espère également que son projet de mettre fin au partage de mot de passe entraînera une manne de nouveaux abonnés. Si les “emprunteurs de compte” (comme les appelle Netflix) n’ont plus accès à ses quantités infinies de contenu, ils avoir pour créer leurs propres comptes. C’est un plan solide, mais pas infaillible, car cela pourrait simplement conduire certains membres du public à pirater des émissions de télévision et des films Netflix à la place.
Le rapport du quatrième trimestre 2022 du streamer ne détaille pas le nombre de ses 7,66 millions de nouveaux abonnés qui revenaient, il est donc difficile d’évaluer si les avertissements répétés de Netflix concernant une prochaine répression ont persuadé les “emprunteurs de compte” d’acheter leur propre abonnement. Il sera intéressant de voir si Netflix décide un jour de décomposer ses données d’abonnés en sous-catégories de nouveaux fans et de clients fidèles, même si nous ne retenons pas notre souffle.
Le prochain plan de répression du partage de mots de passe de Netflix n’est pas le seul changement à entrer en vigueur. Dans le cadre de son dernier appel aux résultats, Netflix a annoncé que le co-fondateur Reed Hastings quittait son poste de PDG. Hastings restera président exécutif de Netflix, Peters et Ted Sarandos devenant co-PDG pour mener le géant du streaming dans une nouvelle ère.
Pendant ce temps, Netflix a subtilement modifié les plans d’abonnement que vous verrez – au moins au début – si vous êtes intéressé par l’achat d’un compte. Nous avons déjà signalé le fait que Netflix ne veut vraiment pas que vous vous inscriviez à son niveau de base sans publicité, mais il existe une solution de contournement si c’est le compte auquel vous souhaitez vous inscrire. Oh, et c’est une autre série d’annulations depuis le début de 2023 – vous pouvez en savoir plus sur ce qui a été mis en conserve dans notre article sur les émissions annulées par Netflix.
Pour plus de couverture Netflix, consultez les meilleures émissions Netflix, les meilleurs films Netflix et les meilleurs documentaires Netflix à diffuser dès maintenant.